Athleisure
Cos’è l’Athleisure?
Athleisure si riferisce a una tendenza della moda caratterizzata da un abbigliamento sportivo che è sia comodo che esteticamente accattivante. La crescita dell’athleisure ha creato anche importanti opportunità per gli investitori.
Punti chiave
- Athleisure è un termine per abbigliamento sportivo comodo.
- Lululemon ha iniziato la tendenza athleisure negli anni 2010 e il settore ha continuato a crescere.
- Poiché l’athleisure è diventato sempre più popolare negli anni precedenti al 2020, ha fornito guadagni sostanziali per gli investitori in crescita.
- Sfortunatamente, il rapido aumento delle azioni athleisure tra il 2017 e il 2020 ha creato un elevato rischio di ribasso.
Capire l’Athleisure
Athleisure è nato dall’uso dinamico dei pantaloni da yoga. Sebbene i pantaloni da yoga siano stati progettati per la palestra, il loro comfort e il loro aspetto semplice hanno portato le donne a iniziare a indossarli in ambienti casual e formali. Inizialmente reso popolare dalle donne, l’athleisure si è ramificato anche nell’abbigliamento maschile. Le aggiunte alla gamma athleisure includono leggings, collant, pantaloni della tuta, scarpe da ginnastica, felpe con cappuccio e giacche. I tessuti migliorati hanno permesso all’abbigliamento sportivo di diventare più versatile, comodo e alla moda.
Lululemon Athletica è considerato il marchio che ha scatenato la tendenza athleisure, ma non si è fermato qui. Altri primi ad adottare l’athleisure includono Nike e American Apparel. L’athleisure come mercato continua a crescere, sostituendo il tradizionale abbigliamento sportivo e persino tagliando le vendite di jeans. Aziende come Levi Strauss & Co. e Kate Spade & Company si stanno affrettando a lanciare prodotti adatti al mercato. Come con qualsiasi tendenza di prodotto, le aziende hanno lottato per non rimanere indietro e gli investitori possono sfruttare questa opportunità.
La popolarità dell’athleisure ha portato a importanti guadagni per le aziende che hanno seguito la tendenza. Le azioni di Lululemon (LULU ) sono state volatili, ma sono aumentate notevolmente tra il 2017 e il 2020. In gran parte, Lululemon ha avuto un notevole successo a causa della crescente popolarità dell’athleisure e della posizione dell’azienda al centro di tale tendenza.
Vantaggi dell’Athleisure
Poiché la domanda di abbigliamento athleisure è aumentata durante la metà e la fine degli anni 2010, il settore dell’athleisure ha fornito opportunità per gli investitori in crescita. Gli investitori in crescita preferiscono nuovi prodotti, nuove società con una forte crescita degli utili e azioni che spesso raggiungono nuovi massimi.
A partire dal 2020, le società di athleisure si adattano bene a questa descrizione. In un certo senso, la crescita dell’athleisure è simile alla tendenza verso un pranzo informale veloce. Man mano che le persone diventano più ricche, desiderano sempre più combinare la qualità con la convenienza. Quella tendenza più ampia potrebbe supportare la continua crescita sia dell’athleisure che del fast-casual per un po ‘di tempo.
Gli investitori in crescita di successo spesso si concentrano su una o due società leader in un settore per trarre profitto da una tendenza. Per l’athleisure, quel titolo era Lululemon Athletica tra il 2017 e il 2020.
Athleisure si è ritagliata una nicchia nel settore dell’abbigliamento. Il trend athleisure è stato anche un motore di crescita primario per l’industria dell’abbigliamento. Le vendite di abbigliamento non attivo sono effettivamente diminuite nel 2017, mentre la categoria di abbigliamento sportivo ha continuato a crescere, secondo NDP Group. Le vendite di Athleisure sono aumentate di circa il 2% a 48 miliardi di dollari nel 2017.
Inoltre, la crescita dell’athleisure è ripresa. Alla fine del 2019, le calzature sportive per il tempo libero crescevano del 7% all’anno, rispetto al calo sia delle calzature alla moda che delle calzature performanti. Le azioni di Lululemon hanno registrato un rally nel 2020, con l’aumento degli obiettivi di prezzo e gli analisti hanno previsto un forte slancio in mezzo al ridotto impatto della crisi del coronavirus.
Critica dell’Athleisure
Il vertiginoso aumento dei prezzi delle azioni di molte società di athleisure dal 2017 ha creato un alto grado di potenziale rischio di ribasso. Ci sono le solite ragioni di preoccupazione che gli investitori di valore avrebbero sito. Questi includono rapporti P / E elevati e aziende relativamente nuove senza lunghi track record.
C’erano anche potenziali problemi con l’athleisure da un punto di vista della crescita a lungo termine. Il leader di mercato Lululemon Athletica aveva già una capitalizzazione di mercato di oltre $ 40 miliardi all’inizio di ottobre 2020. Ciò rispetto a quasi $ 200 miliardi per Nike ( limite tra il 2017 e il 2020 rimarranno delusi.
Una prestazione straordinaria nel passato prossimo potrebbe portare ad altri problemi per le azioni athleisure. Alcuni dei migliori indicatori tecnici, come l’ RSI, hanno emesso avvertimenti nell’agosto 2020 prima di una correzione di settembre. Da una prospettiva a più lungo termine, il leggendario investitore in crescita William J. O’Neil ha ammonito che la maggior parte dei soldi viene solitamente realizzata nei primi due anni, seguiti da rendimenti mediocri o da un mercato ribassista.