Uno sguardo da vicino al modello di business di Pinterest

Fondata nel 2008, Pinterest ( all’offerta pubblica iniziale nell’aprile 2019 e le azioni sono state negoziate alla Borsa di New York con il simbolo PIN.

Un modo unico per condividere le foto

L’ascesa della condivisione sui social è stata fulminea negli ultimi dieci anni, evidenziata dall’acquisizione di Instagram da 1 miliardo di dollari da parte di Facebook ( FB ) e dal continuo successo di Snapchat ( SNAP ). I progressi nella fotografia digitale sono certamente una delle ragioni dell’aumento della condivisione sui social. Con i tradizionali siti Web di condivisione di foto, come Facebook, Instagram o Snapchat, gli utenti condividono le proprie foto personali con amici e familiari.

Punti chiave

• Pinterest è una società di social media con sede a San Francisco che offre agli utenti una piattaforma per la condivisione di foto e video.
• Le azioni della società vengono scambiate al NYSE con il simbolo PIN dopo un’IPO di aprile 201.
• Pinterest monetizza i suoi siti web di social media vendendo pubblicità digitale in un modo unico e mirato.
• Pinterest è diverso da Facebook o Twitter perché vuole che gli utenti utilizzino la piattaforma come strumento per pianificare progetti futuri.
• In un certo senso, Pinterest è più un motore di ricerca che un sito di social media perché consente agli utenti di imbattersi in pezzi unici di nuove informazioni.

Pinterest è una piattaforma unica con un modello di business altrettanto unico che la differenzia da altri siti di condivisione di foto. Piuttosto che avere utenti che condividono le foto direttamente con gli amici, gli utenti invece curano le bacheche personali delle foto esistenti caricate da amici, sconosciuti e persino aziende. Inoltre, gli utenti possono caricare le proprie foto e appuntarle sui loro portafogli online, noti come bacheche.

Gli utenti registrati possono caricare, salvare, ordinare e gestire le immagini, nonché altri contenuti multimediali consumabili come i video. Ciò crea un’esperienza più personale per i singoli utenti e consente comunque agli amici di quegli utenti di vedere cosa stanno facendo controllando le loro bacheche personali.

Sebbene Pinterest sia spesso raggruppato insieme ad altri siti Web di social media, l’azienda non si avvicina al proprio modello di business o di business allo stesso modo. L’azienda si considera un servizio di scoperta e aiuta i suoi utenti a pianificare il futuro consentendo loro di curare immagini o una serie di immagini. Ad esempio, uno dei principali casi d’uso di Pinterest sono le donne che stanno pianificando i loro futuri matrimoni.

Nuovi aggiornamenti e miglioramenti alla strategia pubblicitaria

Un modo per monetizzare i siti web dei social media è attraverso la pubblicità digitale. Pinterest lo sa e ha creato un business plan che monetizza la piattaforma con la pubblicità. Tuttavia, l’azienda lo fa in un modo unico.

Mentre i Facebook del mondo addebitano gli inserzionisti in base al modello del costo per clic (CPC), Pinterest ha creato una strategia pubblicitaria promossa che addebita agli inserzionisti il ​​coinvolgimento o l’azione. Ciò significa che un inserzionista paga solo quando un utente esistente interagisce con un segnaposto promosso, che ha il potenziale per aumentare il ritorno sull’investimento dell’inserzionista. Pinterest offre anche opzioni CPC e costo per mille (CPM) per gli inserzionisti.

Inoltre, con l’uso esclusivo delle bacheche di Pinterest, gli inserzionisti possono indirizzare gli utenti in base ai loro interessi, personaggi o fasi della vita. In questo modo gli inserzionisti hanno la possibilità di indirizzare i potenziali clienti a un livello più granulare di quanto non possano fare su altre piattaforme di condivisione sociale, il che può fornire un ulteriore impulso verso un ritorno sull’investimento (ROI) positivo sui budget pubblicitari.

Pinterest ha anche introdotto uno studio creativo interno, la Pin Factory, che consente agli inserzionisti di pagare per pin promossi più accattivanti. Cioè, il servizio aiuta gli inserzionisti a progettare immagini e scrivere descrizioni più coinvolgenti.

Concentrati sulla scoperta

Mentre altri siti di condivisione sociale si concentrano sulle interazioni tra amici, Pinterest ha costruito un modello di business che invece si concentra sul far scoprire ai propri utenti cose nuove e interessanti. In questo modo Pinterest si differenzia fortemente da Facebook o Twitter in quanto l’azienda vuole che i suoi utenti lo utilizzino come strumento per pianificare progetti futuri.

In un certo senso, Pinterest dovrebbe essere visto più come un motore di ricerca che come un sito di condivisione sociale perché l’azienda consente agli utenti di imbattersi in nuove informazioni piuttosto che cercare informazioni specifiche, il che rende il modello di business unico. Questa attenzione alla scoperta è evidenziata dalla partnership di Pinterest con Apple, che consente agli utenti di scoprire nuove app nell’app store di Apple.