Come guadagna l’NBA
Come guadagna l’NBA
La National Basketball Association ha la reputazione di essere la più innovativa delle principali leghe sportive professionistiche nordamericane, guadagnando denaro da una combinazione di fonti, inclusi i diritti televisivi, il merchandising e la vendita di biglietti.
Poiché non è una società per azioni, l’NBA non rilascia al pubblico rapporti finanziari dettagliati. Tuttavia, secondoForbes, che compila regolarmente le valutazioni delle 30 squadre della NBA, le entrate totali dell’organizzazione hanno raggiunto gli 8,76 miliardi di dollari nella stagione 2018-19. Ciascuna delle squadre vale almeno $ 1 miliardo e una squadra vale in media $ 2,12 miliardi, circa il 14% in più rispetto alla stagione 2017-18.
Punti chiave
- L’NBA guadagna principalmente attraverso la televisione, il merchandising, le sponsorizzazioni e i biglietti.
- Le 30 squadre che compongono l’NBA hanno avuto una valutazione media di $ 2,12 miliardi ciascuna nella stagione 2018-19.
- Durante la stagione 2018-19, l’NBA ha generato entrate per circa 8,76 miliardi di dollari.
Capire l’NBA
La NBA è stata fondata dopo gli altri campionati sportivi (nel 1946) e ha dovuto passare decenni a raggiungere le sue controparti trincerate nel baseball e nel calcio. È stata la prima lega a trasformare il suo all-star game in un weekend di tre giorni pieno di events, il primo a trarre una quota significativa dei propri ricavi attraverso il merchandising.
L’NBA è anche la prima a sviluppare consapevolmente i suoi giocatori più commerciabili in superstar dei media globali, il che ha aumentato la popolarità del campionato all’estero. Le trasmissioni NBA in tutti i continenti popolati. Mentre negli anni ’70 i roster erano quasi uniformemente americani, all’inizio della stagione 2019-20, 108 giocatori su 450 nei roster NBA provenivano da fuori degli Stati Uniti, provenienti da 38 paesi.3
In Nord America, l’NBA prospera ma non domina. I ricavi sono circa la metà di quelli del campionato sportivo con il maggior incasso al mondo, laNational Football League, non che i due campionati siano necessariamente in competizione. Tuttavia, una delle maggiori differenze tra i campionati è l’origine delle diverse entrate della NBA streaming, che include televisione, merchandising, sponsorizzazioni e biglietti.
L’NBA è cresciuta in popolarità negli Stati Uniti con il campionato che ha superato la Major League Baseball come il secondo sport più popolare negli Stati Uniti. Tuttavia, con valutazioni TV medie inferiori a 4.0, il basket professionistico ha ancora molto spazio per crescere a livello nazionale.
Entrate televisive della NBA
Come altri importanti campionati sportivi, la televisione costituisce una parte fondamentale della strategia aziendale dell’NBA. La TV è un’opzione interessante per molti fan dell’NBA poiché possono guardare la partita gratuitamente, meno il costo del loro provider via cavo o del servizio TV. Gli eventi sportivi in diretta rimangono popolari nonostante la tendenza all’aumento dei programmi TV in streaming e l’uso diffuso dei DVR.
Tra il costo dei biglietti per un evento dal vivo, il parcheggio e il cibo, molti fan scelgono di rimanere a casa per guardare le partite dell’NBA, motivo fondamentale per cui le entrate pubblicitarie ei contratti televisivi dell’NBA sono aumentati nel corso degli anni.
Mentre i contratti televisivi della NFL sono notoriamente redditizi e sono firmati esclusivamente con le reti nazionali, la NBA ha trasmesso 277 partite della stagione regolare a livello nazionale nel 2017-18, più circa 90 partite di playoff. Nella stagione 2017-2018, NBA TV ha trasmesso le partite della stagione regolare con 106 seguite da Disney (DIS ) ESPN (87), Warner Media (TWX) TNT (67) e ABC (17).
La TV rappresenta la maggior parte delle entrate della NBA. Per la stagione 2016-2017, TNT ed ESPNhanno aumentato i loro contratti a un totale stimato di 24 miliardi di dollari. L’accordo di nove anni fa guadagnare all’NBA circa 2,6 miliardi di dollari all’anno. Anche con un totale di 400 giocatori attivi che guadagnano una media di quasi $ 6,7 milioni all’anno (dal 2019-20), i contratti televisivi nazionali generano entrate sufficienti per coprire gli stipendi e poi alcuni.
Tuttavia, quei contratti nazionali hanno ancora quasi 1.000 partite di regular season disperse. Colmando questa lacuna, i contratti televisivi locali possono incassare tra $ 9,4 milioni e $ 149 milioni all’anno per squadra (a partire dal 2017).
Offerte di merchandising della NBA
C’è un altro importante contributo alle entrate NBA e, a differenza degli altri, questo corrisponde a qualcosa di tangibile. La merce ammonta a oltre un miliardo di dollari all’anno e nella stagione 2017-2018, per la prima volta nella storia della NBA, le squadre hanno indossato pubblicità sulle loro maglie.
Entrate della patch di Jersey
Il programma di patch per le maglie è stato lanciato nel 2016 e, in media, le pubblicità sulle maglie hanno fruttato alle squadre 9,3 milioni di dollari all’anno. Il successo iniziale ha portato l’NBA a estendere il programma all’inizio del 2019. Fino a quel momento, l’NBA aveva guadagnato oltre $ 150 milioni di nuove entrate.
Alcuni degli inserzionisti includono General Electric, Walt Disney Company e Rakuten, una società di e-commerce giapponese. Anche le squadre ne traggono vantaggio;i Golden State Warriors, ad esempio, hanno ricevuto un importo stimato di 20 milioni di dollari all’anno da Rakuten.
Sponsorizzazioni
Una componente correlata dell’attività di merchandising dell’NBA ha a che fare con le sponsorizzazioni. Ad esempio, nel 2018 i Milwaukee Bucks hanno aperto un’arena da 524 milioni di dollari, il Fiserv Forum, che ha generato ampie opportunità per sponsorizzazioni, posti a sedere premium e altro ancora.
Nel giugno 2015, l’NBA ha concluso la sua partnership di lunga data con Adidas e ha firmato un contratto di otto anni da 1 miliardo di dollari con Nike ( NKE ). In tutto, ciò ha rappresentato un aumento del 245% all’anno rispetto all’accordo precedente.
L’attività di biglietteria della NBA
Potresti essere sorpreso dal fatto che i biglietti non siano in realtà una delle principali fonti di entrate per l’NBA. Tende a rimanere indietro rispetto ad alcuni degli altri flussi di entrate sopra menzionati. Tuttavia, questo non vuol dire che l’emissione di biglietti non contribuisca affatto.
SecondoESPN, per la stagione 2018-2019, le squadre hanno assistito in media da poco meno di 15.000 a poco più di 20.000 fan per partita in casa. Con biglietti che costano in media quasi $ 74 (nella stagione 2018-19), i soldi guadagnati dalla vendita dei biglietti si sommano rapidamente. Insieme ai biglietti, il reddito aggiuntivo relativo al basket (BRI) include concessioni e altre vendite.
Entrate internazionali
L’NBA si sta espandendo a livello internazionale da molti anni ed è diventata una fonte di entrate chiave, in particolare la Cina. Si stima che la Cina generi entrate per 500 milioni di dollari all’anno. Parte di queste entrate include il gigante della tecnologia cinese, l’affare da 1,5 miliardi di dollari di Tencent per diventare il partner digitale esclusivo della NBA.
Con un maggiore appeal internazionale arrivano anche gli investitori internazionali. Ad esempio, Alibaba ( Brooklyn Nets per la cifra di 1,15 miliardi di dollari.
Il flusso di entrate internazionali è anche legato alla decisione della NBA di allentare le sue regole di marketing riguardanti l’inserimento di loghi pubblicitari sulle maglie. Di conseguenza, molte aziende internazionali possono ora fare pubblicità con l’NBA attraverso il programma di toppe della maglia e altre iniziative di marketing. L’espansione in Cina e in tutto il mondo è strategica ed è probabile che generi una quota sempre maggiore delle entrate complessive della NBA per gli anni a venire.
Valori di squadra
Con l’aumentare della popolarità della NBA, i valori della squadra crescono sproporzionatamente. Le squadre NBA non vengono vendute così frequentemente, ma quando lo sono, i record si infrangono ogni volta. Negli ultimi dieci anni, il prezzo medio di vendita di una squadra è triplicato.
Certo, ciò è in gran parte dovuto a un unico valore anomalo: la vendita del 2014 dei Los Angeles Clippers, che sono stati venduti per 2 miliardi di dollari senza precedenti. Anche scontando quella vendita, i prezzi rimanenti mostrano che i proprietari di NBA e potenziali proprietari si aspettano chiaramente che i ricavi aumenteranno ulteriormente nei prossimi anni.
Sfide future
Ci sono una serie di sfide chiave che l’NBA deve affrontare, anche se il basket professionistico continua a crescere in popolarità negli Stati Uniti e altrove in tutto il mondo e poiché le singole squadre aumentano di valore. Per prima cosa, non tutte le squadre sono sempre preziose. L’anno scorso, i Cleveland Cavaliers hanno perso denaro su base operativa e sono diminuiti di circa il 4% in valore a $ 1,28 miliardi, secondo Forbes.
Molteplici sfide in termini di entrate
Un altro componente importante delle finanze della NBA è il suo sistema di condivisione delle entrate. Come alcuni altri importanti campionati sportivi, l’NBA condivide le entrate non legate al basket tra le squadre al fine di affrontare le disuguaglianze tra i diversi mercati in tutto il paese. Tutti i team mettono insieme le entrate idonee per ridistribuirle dalle squadre con entrate maggiori a quelle con entrate inferiori. Ogni squadra riceve quindi entrate pari al tetto salariale per quell’anno.
Altre sfide per le entrate della NBA potrebbero includere la continua tendenza ad allontanarsi dalla visione della televisione poiché altre tecnologie sono diventate sempre più popolari negli ultimi anni. Finora, gli sport in diretta hanno avuto la tendenza a rimanere al sicuro da questi cambiamenti, ma potrebbe non durare per sempre.
COVID-19 Impatto sulla NBA
Con la pandemia di coronavirus, le squadre sono state costrette a giocare in una bolla per prevenire la diffusione del virus. Sebbene sia stato in gran parte un successo con il controllo di tutti i principali attacchi di coronavirus, le squadre e l’NBA dovrebbero subire un significativo calo delle entrate nel 2020 e nel 2021. La stagione abbreviata per il 2020 ha portato a meno entrate pubblicitarie e televisive. Si stima che la sola perdita di vendita dei biglietti, a causa del fatto che nessun fan sia ammesso alle partite, costerà in media a ciascuna squadra quasi 2 milioni di dollari a partita.
Sebbene il futuro sia incerto, qualsiasi soluzione alla pandemia aiuterà senza dubbio l’NBA a tornare a un normale programma con i fan sugli spalti. Se la normalità ritorna nel 2021 o nel 2022, l’entità di tale normalità rimane incerta.