Come guadagna FIFA

La FIFA (Fédération Internationale de Football Association o International Federation of Association Football) è stata costituita nel 1904 per supervisionare, organizzare e promuovere un numero crescente di competizioni internazionali di calcio (calcio). Poiché lo sport è praticato in più di 200 paesi, ha probabilmente il più grande seguito di fan di qualsiasi sport in tutto il mondo. Secondo il sito ufficiale, la FIFA mira a “promuovere il gioco del calcio, proteggerne l’integrità e portare il gioco a tutti”. Sebbene sia un’organizzazione senza scopo di lucro che investe la maggior parte dei suoi guadagni nello sviluppo del gioco, la FIFA ha anche un enorme potere di guadagno. La maggior parte di questi guadagni proviene dall’organizzazione e dal marketing delle principali competizioni internazionali, la più popolare è la Coppa del Mondo maschile e femminile, ognuna delle quali si svolge ogni quattro anni. Anche altre competizioni come i campionati continentali e la FIFA Confederations Cup sono molto popolari. Secondo il suo ultimo rapporto finanziario del 2018, in gran parte sulla forza degli eventi della Coppa del Mondo di quell’anno, la FIFA ha generato entrate per oltre 4,6 miliardi di dollari, secondo il rapporto finanziario annuale dell’organizzazione.

Modello di business della FIFA

La Coppa del Mondo non è solo uno dei più grandi eventi sportivi del mondo, ma è anche una delle principali fonti di entrate della FIFA. La FIFA guadagna molto da questo e altri eventi vendendo diritti televisivi, diritti di marketing e diritti di licenza, nonché entrate dalla vendita di biglietti. Oltre a ciò, i costi della FIFA sono minimi, contribuendo a garantire che l’organizzazione abbia più soldi possibile da reinvestire nello sviluppo dello sport stesso.

Punti chiave

• La FIFA guadagna attraverso la vendita di televisione, marketing e diritti di licenza per eventi calcistici come la Coppa del Mondo.
• I costi delle infrastrutture per gli eventi della Coppa del Mondo sono lasciati ai paesi ospitanti, mantenendo basse le spese della FIFA.
• Nel 2018, la FIFA ha generato entrate per oltre 4,6 miliardi di dollari.
• In qualità di organizzazione senza scopo di lucro, la FIFA investe la maggior parte dei suoi guadagni nello sviluppo dello sport del calcio (calcio).

Economie della Coppa del Mondo

La FIFA è l’unico organo incaricato di organizzare la Coppa del Mondo e la Coppa del Mondo femminile, e come tale mantiene l’accesso a tutti i ricavi. È normale che questi eventi generino miliardi di dollari di entrate. Il paese ospitante della Coppa del Mondo è deciso da una procedura di offerta, ed è una competizione feroce. Il Qatar ospiterà la Coppa del Mondo nel 2022, mentre Stati Uniti, Canada e Messico sono stati scelti per ospitare l’evento per la sua 23a edizione nel 2026.

Organizzare un evento così grande e popolare richiede molti investimenti, soprattutto nella costruzione e nel miglioramento di infrastrutture di livello mondiale. Pertanto, il paese che vince l’offerta attira molto interesse da parte degli investitori, il che può aiutare a rilanciare l’economia. Con così tanti paesi in lizza per ospitare la Coppa del Mondo, la FIFA ottiene naturalmente una grande merce di scambio e riesce a dettare la maggior parte dei termini. La FIFA non investe in alcuna infrastruttura creata per la Coppa; l’onere di ciò ricade esclusivamente sulla nazione ospitante. La FIFA paga il comitato organizzatore locale per l’organizzazione e la conduzione della Coppa del mondo. Inoltre, paga premi in denaro alle nazioni partecipanti, tiene conto del viaggio e dell’alloggio dei giocatori e sostiene lo staff e gli ufficiali di gara. Inoltre, rende disponibile per il paese ospitante un fondo legacy per la Coppa del Mondo FIFA da utilizzare in futuro per lo sviluppo del gioco nel paese.

Oltre al costo relativo agli eventi FIFA, i costi principali della FIFA includono anche spese di sviluppo, spese per il personale e un programma di assistenza finanziaria.

La FIFA registra le sue entrate in un ciclo di quattro anni che precede i Mondiali. Pertanto, la maggior parte di queste cifre si riferiscono a un periodo compreso tra il 2015 e il 2018. Durante questo periodo la FIFA ha registrato un fatturato di oltre 6,4 miliardi di dollari. Mentre la maggior parte di queste entrate proveniva da contratti di licenza, altre fonti di reddito includono licenze di consiglio e reddito da investimenti.

Diritti televisivi della FIFA

Dei 4,6 miliardi di dollari di entrate generate dalla FIFA nel 2018, il 55% (circa 2,54 miliardi di dollari) proveniva dai diritti televisivi. La FIFA vende diritti di licenza a stazioni televisive e istituzioni di trasmissione, consentendo loro di trasmettere partite di calcio ed eventi correlati in determinate regioni. Poiché il calcio è immensamente popolare in tutto il mondo, la concorrenza tra le emittenti per i diritti di licenza può essere feroce.

In una guerra di offerte tra ESPN e Twenty-First Century Fox Inc. ( FOXA ), FOX ha superato l’ESPN della Disney e ha pagato 400 milioni di dollari alla FIFA per i diritti televisivi durante la Coppa del Mondo del 2022. Facebook Inc. ( FB ), Twitter Inc ( TWTR ) e Snap Inc. ( SNAP ) hanno offerto milioni di dollari a FOX per i diritti di evidenziazione.

Diritti di marketing della FIFA

La prossima fonte di reddito più significativa per la FIFA è la vendita dei diritti di marketing, che ha totalizzato 1,66 miliardi di dollari nel ciclo quadriennale che ha preceduto l’attuale Coppa del Mondo. Questa è una cifra particolarmente impressionante dato che gran parte di questo ciclo includeva uno scandalo di corruzione molto pubblicizzato che coinvolgeva numerosi leader di alto livello della FIFA.

Diritti di licenza della FIFA

La FIFA ha generato $ 600 milioni di diritti di licenza per il ciclo 2015-2018, il 114% in più rispetto al ciclo precedente. Queste entrate provengono dalla vendita di contratti di licenza del marchio, pagamenti di royalty e altre fonti simili.

Diritti di ospitalità e vendita di biglietti della FIFA

L’ultima componente significativa del flusso di entrate della FIFA è costituita dai diritti di ospitalità e alloggio, nonché dalla vendita dei biglietti. In particolare, le entrate derivanti dai diritti di emissione dei biglietti sono detenute al 100% da una controllata diretta della FIFA. Dal 2015 al 2018, la FIFA ha registrato 712 milioni di dollari in diritti di ospitalità e ricavi da vendita di biglietti. Sono stati richiesti più di 10 milioni di biglietti per gli eventi della Coppa del Mondo 2018 in Russia.

Progetti futuri

Finché il calcio rimarrà uno sport incredibilmente popolare con una base di fan diversificata sparsi in tutto il mondo, la FIFA continuerà probabilmente a generare enormi entrate dalla Coppa del Mondo e da altri importanti eventi. Pertanto, i piani futuri della FIFA prevedono di continuare a sostenere lo sviluppo dello sport attraverso vari progetti di reinvestimento e, in particolare alla luce dello scandalo di corruzione negli ultimi anni, di sviluppare il processo di offerta di accoglienza in modo trasparente e obiettivo, garantendo l’adesione ai programmi di conformità, e promuovere l’uguaglianza di genere nel calcio.

Anche la FIFA migliora costantemente la sua strategia come ha fatto con il suo modello di sponsorizzazione. Attualmente ci sono quattro livelli di sponsorizzazione della Coppa del Mondo: Partner FIFA, Sponsor della Coppa del Mondo FIFA, Tifosi regionali e Tifosi nazionali. I partner FIFA aiutano a sviluppare il marchio FIFA e si impegnano nella responsabilità sociale delle imprese. Gli sponsor della Coppa del mondo FIFA hanno il diritto di promuovere il loro marchio e la Coppa del mondo. I sostenitori regionali e nazionali hanno sede in varie regioni e / o nella nazione ospitante e hanno il diritto di promuovere i loro marchi all’interno di tali aree.

Spese della FIFA

Le spese della FIFA per il 2015-2018 di 5,36 miliardi di dollari possono essere ampiamente suddivise tra le principali categorie di spese relative agli eventi (2,56 miliardi di dollari), progetti di sviluppo e istruzione (1,67 miliardi di dollari) e governance e amministrazione della FIFA (797 milioni di dollari).

Altre spese degne di nota dal 2015 al 2018 riguardano la governance del calcio, che include costi legali, tecnologia dell’informazione e spese di costruzione. Questo è arrivato per un totale di $ 124 milioni. Infine, la FIFA ha speso 211 milioni di dollari in marketing e trasmissioni televisive.

Sfide chiave

Ci sono state volte in cui la FIFA è stata accusata di cattiva gestione e negligenza nel processo di offerta per la Coppa del Mondo. Il presidente e altri dirigenti nominati nella controversia del 2015 sono stati arrestati con l’accusa di corruzione. Nel corso dei suoi 115 anni di storia, solo nove persone hanno guidato l’organizzazione, il che solleva la questione della trasparenza e del buon governo. Sebbene l’organizzazione abbia guidato una Coppa del Mondo 2018 di grande successo, rimangono dubbi sulla possibilità di una corruzione continua o futura.

Tuttavia, con la sua strategia commerciale poco da perdere, la FIFA sta producendo numeri di guadagni impressionanti. Non deve investire o assumersi il rischio finanziario di costruire infrastrutture per le competizioni. Piuttosto, è la FIFA che incassa enormi quantità di entrate, principalmente dalla TV e dai diritti di marketing.