Come si determina la quota di mercato di un’azienda?
Una fetta di mercato da leone
La quota di mercato di un’azienda è le sue vendite misurate come percentuale dei ricavi totali di un settore. È possibile determinare la quota di mercato di un’azienda dividendo le vendite o i ricavi totali per le vendite totali del settore in un periodo fiscale. Usa questa misura per avere un’idea generale delle dimensioni di un’azienda rispetto al settore.
Gli investitori considerano gli aumenti e le diminuzioni della quota di mercato come un possibile segno di competitività relativa dei prodotti o servizi di un’azienda. Man mano che il mercato di un prodotto o servizio all’interno di un settore si espande, un’azienda che mantiene la sua quota di mercato aumenta i ricavi alla stessa velocità del mercato totale. Una società che sta aumentando la sua quota di mercato aumenterà i suoi ricavi più velocemente dei suoi concorrenti.
Come calcolare la quota di mercato di un’azienda
Per calcolare la quota di mercato di un’azienda, determinare innanzitutto un periodo che si desidera esaminare. Può essere un trimestre fiscale, un anno o più anni. Quindi, calcola le vendite totali della società in quel periodo. Quindi, scopri le vendite totali del settore dell’azienda. Infine, dividi i ricavi totali dell’azienda per le vendite totali del settore.
Gli investitori possono ottenere dati sulle quote di mercato da varie fonti indipendenti, come gruppi commerciali e organismi di regolamentazione, e spesso dalla società stessa.
Ad esempio, supponiamo di voler calcolare la quota di mercato di un produttore di giocattoli su un anno fiscale. Il produttore di giocattoli ha registrato un fatturato totale di $ 20 milioni e l’industria di produzione di giocattoli ha registrato un fatturato totale di $ 200 milioni in un anno fiscale. Per trovare la quota di mercato del produttore di giocattoli, dividi $ 20 milioni per $ 200 milioni. La quota di mercato del produttore è del 10%.
Confronto della quota di mercato in un settore
La quota di mercato può essere utilizzata anche per confrontare società simili all’interno dello stesso settore complessivo. Ad esempio, supponiamo che un’altra attività di produzione di giocattoli abbia un fatturato totale di $ 40 milioni. Questo produttore di giocattoli ha una quota di mercato del 20% del settore. Ciò segnala che questo produttore di giocattoli supera il produttore di giocattoli dell’esempio precedente.
È anche possibile utilizzare la quota di mercato su più periodi per vedere come si comporta un’azienda rispetto ai suoi concorrenti e se l’azienda sta crescendo.
Le aziende cercano sempre di espandere la propria quota di mercato, nonché di aumentare le dimensioni del mercato totale facendo appello a dati demografici più ampi, abbassando i prezzi o utilizzando la pubblicità.