L’economia dietro le maratone
Non c’è dubbio che c’è stato un aumento della popolarità delle maratone e delle loro mezze maratone di accompagnamento, specialmente negli ultimi anni. Ma se ritieni che questi eventi siano riservati agli atleti d’élite, ripensaci. C’è una maratona per tutti, dalle persone che vogliono solo divertirsi a quelle che cercano una corsa a ostacoli. E non dimenticare quelli che stanno controllando le gare dalla loro lista dei desideri.
Queste corse a lunga distanza sono così costose, dispendiose in termini di tempo e richieste che le aziende spendono soldi per le gare o per il prestigio e la pubblicità di una sponsorizzazione aziendale permanente, o semplicemente per ottenere un semplice e redditizio ritorno sull’investimento. Ma qual è l’economia dietro le maratone? E dove vanno a finire tutti quei soldi? Continua a leggere per saperne di più sui costi associati a queste gare.
Punti chiave
- Le maratone sono relativamente anelastiche, quindi anche se i costi di partecipazione aumentano, le persone parteciperanno comunque.
- I costi per partecipare a una maratona si accumulano mesi prima che la gara abbia effettivamente luogo, dai permessi alle spese pubblicitarie.
- Gli organizzatori devono anche pensare ai costi durante la gara, inclusi il personale, la sicurezza, i rinfreschi per i corridori e le attrezzature per il cronometraggio.
I dollari ei centesimi di correre una maratona
Le maratone sono un bene relativamente anelastico, quindi anche se il costo per partecipare aumenta, le persone partecipano comunque. E normalmente sono disposti a sborsare molti soldi per l’esperienza. Alcune delle gare d’élite addebitano ai partecipanti commissioni diverse dalle lotterie di selezione ai costi di registrazione. E queste accuse possono essere piuttosto pesanti. Più grande è la gara, maggiore è il costo.
Diamo un’occhiata alla Maratona di New York, una delle gare più ambite al mondo. I potenziali partecipanti devono soddisfare determinati criteri di idoneità prima che possa essere loro garantito l’ingresso. L’organizzazione tiene una lotteria di selezione solo per avere la possibilità di partecipare alla maratona vera e propria. Poi c’è laquota di iscrizione, che dipende dal tuo stato. I residenti negli Stati Uniti che sono membri del gruppo New York Road Runners pagano una quota di registrazione di $ 255. Tale tassa aumenta a $ 295 per i residenti che non sono membri ea $ 358 per i residenti non statunitensi.
Prima della gara
I costi per partecipare a una maratona iniziano ad accumularsi mesi prima che la gara abbia effettivamente luogo. Per prima cosa, l’organizzatore deve esaminare una mappa e decidere dove tenere la gara. Armato di un percorso meticolosamente pianificato, l’organizzatore deve ottenere i permessi necessari dalla città e il permesso di utilizzare spazi quasi pubblici e qualsiasi proprietà privata come i parcheggi.
Una volta che i permessi sono assicurati, l’organizzatore deve consultare un certificatore del corso di atletica leggera USA per ottenere la certificazione della distanza. Dopotutto, nessuno vuole essere quella persona che organizza per sbaglio una maratona di 25 miglia. Il certificatore del corso su strada addebita una piccola tassa per questi servizi.
Finalmente è ora di iniziare a spargere la voce al pubblico. I costi pubblicitari possono diminuire drasticamente se i social media riprendono la gara. Ma anche in questo caso, gli organizzatori dovranno ancora budget per la radio, la stampa e lo spazio pubblicitario online.
Durante la gara
Il giorno della gara è la parte più costosa di una maratona. Non solo il corso deve essere allestito con falde acquifere, tavoli per il cibo e servizi igienici portatili, ma tutto deve essere fatto da persone. Se nessuno si offre volontario, l’organizzatore dell’evento deve assumere e pagare il proprio personale per la giornata.
Il giorno della gara è la parte più costosa di una maratona a causa dei costi associati all’ospitare l’evento.
Le spese di personale si aggiungono al costo di avere un team medico in loco in caso di emergenza. Questo è un requisito importante stabilito dallacosto per assicurarsi una mezza maratona con una semplice presenza della polizia può variare tra $ 30.000 e $ 120.000.
I corridori che hanno pagato una pesante quota di iscrizione per correre sono anche una parte costosa della gara. Secondo il Washington Post, magliette, bavaglini, spille, sacchetti regalo e medaglie per la partecipazione sono costati alla Maratona del Corpo dei Marines circa $ 13 a persona nel 2013. Le gare più piccole avrebbero un costo più elevato a persona in quanto non possono beneficiarne. molto dalle economie di scala.
I sistemi di cronometraggio delle gare sono forse il più grande costo nascosto per i corridori. Solitamente costituito da un’identificazione a radiofrequenza (RFID) a buon mercato attaccata a un pettorale, un sistema di cronometraggio può costare migliaia. Assumere un’azienda per programmare un evento più piccolo può essere più economico a breve termine, con il noleggio di macchine e chip che costano pochi dollari per corridore.
Perché organizzare una maratona?
La principale fonte di guadagno per le maratone è la quota di partecipazione. Per le gare organizzate come raccolte di fondi di beneficenza, le quote di iscrizione elevate non sono una grande preoccupazione poiché il corridore sa che qualsiasi eccesso andrà per aiutare a combattere il cancro al seno o per costruire un nuovo campo di atletica scolastica. Le gare che si svolgono in nome di un ente di beneficenza possono attrarre grandi sponsor che vogliono restituire alla comunità e trarre vantaggio dal sostegno di una buona causa. Il Washington Post ha abbattuto il costo di ospitare una maratona e ha scoperto che per ogni $ 99 che un corridore ha pagato per partecipare, gli sponsor hanno contribuito con $ 58.
Le aziende sono incentivate a organizzare eventi podistici e maratone prestigiose a causa della loro popolarità. Come con tutti i beni, più è popolare e richiesto, più un’organizzazione può addebitare. Realisticamente, la maratona di Boston, la maratona di Londra e la maratona di New York City potrebbero raddoppiare i loro prezzi e, sebbene ci sarebbe un oltraggio, i loro beni limitati (punti di gara) sarebbero riempiti da persone che apprezzano l’esperienza abbastanza da pagare i costi gonfiati.
Alcune delle maratone più grandi del mondo attirano persone da tutto il mondo. Ciò significa un sacco di soldi per le economie locali. Ad esempio, circa il 30% dei candidati all’estrazione che hanno accettato di partecipare alla maratona di New York City 2020 erano corridori internazionali.7 I corridori che provengono dall’esterno dell’area metropolitana ospitante iniettano molti soldi in hotel, cibo e intrattenimento.
Tutto questo è vero per altre gare meno prestigiose ma super popolari. Alcuni esempi popolari includono la Maratona Rock n Roll e la Walt Disney World Marathon di Walt Disney ( DIS ), oltre a Color Me Rad, Tough Mudder e altri eventi di corsa. Le gare che appartengono a quest’ultima categoria hanno anche il vantaggio finanziario di non essere programmate, il che porta a più soldi per l’organizzatore e per la città stessa.
La linea di fondo
Sebbene le moderne maratone abbiano più di un secolo, il numero di partecipanti è aumentato vertiginosamente negli ultimi dieci anni. Man mano che sempre più persone abbracciano i benefici salutari della corsa, insieme ai suoi bassi costi e alle sue barriere minime all’ingresso, gli organizzatori di maratone si stanno preparando per vedere il loro numero continuare a crescere ogni anno.