Teoria della diffusione delle innovazioni
Qual è la teoria della diffusione delle innovazioni?
La diffusione della teoria delle innovazioni è un’ipotesi che delinea come i nuovi progressi tecnologici e di altro tipo si siano diffusi nelle società e nelle culture, dall’introduzione all’adozione più ampia. La diffusione della teoria delle innovazioni cerca di spiegare come e perché vengono adottate nuove idee e pratiche, con tempistiche potenzialmente distribuite su lunghi periodi.
Il modo in cui le innovazioni vengono comunicate alle diverse parti della società e le opinioni soggettive associate alle innovazioni sono fattori importanti nella rapidità con cui avviene la diffusione, o la diffusione. Questo è importante da capire quando si sviluppa la quota di mercato e questa teoria è spesso citata nella commercializzazione di nuovi prodotti.
Punti chiave
- La diffusione della teoria delle innovazioni descrive il modello e la velocità con cui nuove idee, pratiche o prodotti si diffondono attraverso una popolazione.
- Nel marketing, questa teoria viene spesso applicata per aiutare a comprendere e promuovere l’adozione di nuovi prodotti.
- Questa applicazione della teoria di solito si concentra sull’identificazione e il reclutamento di influenti early adopter per aiutare ad accelerare l’accettazione da parte dei consumatori.
Comprensione della teoria della diffusione delle innovazioni
La teoria è stata sviluppata da EM Rogers, un teorico della comunicazione presso l’Università del New Mexico, nel 1962. Integrando precedenti teorie sociologiche sul cambiamento comportamentale, spiega il passaggio di un’idea attraverso fasi di adozione da parte di diversi attori. Le persone principali nella diffusione della teoria delle innovazioni sono:
- Innovatori: persone aperte ai rischi e le prime a provare nuove idee.
- Primi utenti: persone interessate a provare nuove tecnologie e stabilire la loro utilità nella società.
- Prima maggioranza: la prima maggioranza apre la strada all’uso di un’innovazione all’interno della società tradizionale e fa parte della popolazione generale.
- Maggioranza tardiva: anche la maggioranza tardiva fa parte della popolazione generale e si riferisce al gruppo di persone che seguono la maggioranza precoce nell’adottare un’innovazione come parte della loro vita quotidiana.
- Ritardatari: come indica il nome, i ritardatari ritardano la popolazione generale nell’adozione di prodotti innovativi e nuove idee. Ciò è principalmente dovuto al fatto che sono avversi al rischio e determinati nei loro modi di fare le cose. Ma la portata di un’innovazione attraverso la società tradizionale rende loro impossibile condurre la loro vita quotidiana (e lavorare) senza di essa. Di conseguenza, sono costretti a iniziare a usarlo.
I fattori che influenzano il tasso di diffusione dell’innovazione includono il mix di popolazione rurale e urbana all’interno di una società, il livello di istruzione della società e il grado di industrializzazione e sviluppo. È probabile che società diverse abbiano tassi di adozione diversi, il tasso con cui i membri di una società accettano una nuova innovazione.
I tassi di adozione per diversi tipi di innovazione variano. Ad esempio, una società potrebbe aver adottato Internet più velocemente di quanto abbia adottato l’automobile a causa dei costi, dell’accessibilità e della familiarità con il cambiamento tecnologico.
Esempi della teoria della diffusione delle innovazioni
Mentre la teoria della diffusione delle innovazioni è stata sviluppata durante il XX secolo, la maggior parte delle nuove tecnologie nel progresso umano, sia che si tratti della stampa nel XVI secolo o di Internet nel XX secolo, hanno seguito un percorso simile verso l’adozione diffusa.
La teoria della diffusione delle innovazioni è ampiamente utilizzata dai professionisti del marketing per promuovere l’adozione dei loro prodotti. In questi casi, i professionisti del marketing generalmente trovano un gruppo precoce di utenti appassionati del prodotto. Questi primi ad adottare sono responsabili di evangelizzare la sua utilità per il pubblico mainstream.
Un esempio recente di questo metodo è Facebook. È iniziato come un prodotto rivolto a studenti e professionisti nelle istituzioni educative. Gli studenti hanno quindi diffuso l’uso del prodotto nella società principale e oltre i confini.
La teoria della diffusione delle innovazioni viene utilizzata anche per progettare programmi di salute pubblica. Ancora una volta, un gruppo di persone viene scelto come primo utilizzatore di una nuova tecnologia o pratica e ne diffonde la consapevolezza agli altri. Tuttavia, tali programmi non sempre hanno successo a causa di limitazioni culturali.