Beni di consumo
Cosa sono i beni di consumo?
I beni di consumo sono prodotti acquistati per il consumo dal consumatore medio. Chiamati in alternativa beni finali, i beni di consumo sono il risultato finale della produzione e della produzione e sono ciò che un consumatore vedrà stoccato sugli scaffali del negozio. Abbigliamento, cibo e gioielli sono tutti esempi di beni di consumo. Le materie prime o di base, come il rame, non sono considerate beni di consumo perché devono essere trasformate in prodotti utilizzabili.
Punti chiave
- I beni di consumo, o beni finali, sono beni venduti ai consumatori per il loro uso o divertimento e non come mezzi per un’ulteriore attività di produzione economica.
- Dal punto di vista economico, i beni di consumo possono essere classificati come durevoli (utili per più di 3 anni), non durevoli (utili per meno di 3 anni) o puri servizi (consumati istantaneamente man mano che vengono prodotti).
- Per scopi di marketing, i beni di consumo possono essere raggruppati in diverse categorie in base al comportamento dei consumatori, al modo in cui i consumatori acquistano per loro e alla frequenza con cui i consumatori li acquistano.
Capire i beni di consumo
I beni di consumo sono beni venduti ai consumatori per uso domestico o scolastico o per uso ricreativo o personale. Esistono tre tipi principali di beni di consumo: beni durevoli, beni non durevoli e servizi.
I beni durevoli sono beni di consumo che hanno una lunga durata (ad esempio 3+ anni) e vengono utilizzati nel tempo. Gli esempi includono biciclette e frigoriferi. I beni non durevoli vengono consumati in meno di tre anni e hanno una vita breve. Esempi di beni non durevoli includono cibo e bevande. I servizi includono riparazioni auto e tagli di capelli.
I beni di consumo sono anche chiamati bene finale, o prodotto finale, perché sono l’output finale di un processo produttivo che si verifica nel tempo. Imprenditori e imprese combinano beni capitali (come macchinari in una fabbrica), manodopera dei lavoratori e materie prime (come terra e metalli di base), per produrre beni di consumo da vendere. Le merci utilizzate in questi processi di produzione, ma non vendute a loro volta ai consumatori, sono note come beni di produzione.
Il Consumer Product Safety Act è stato scritto nel 1972 per sorvegliare la vendita dei beni di consumo più comuni. L’atto ha creato la US Consumer Product Safety Commission, un gruppo di cinque funzionari nominati che sovrintendono alla sicurezza dei prodotti ed emettono richiami di prodotti esistenti.
Marketing dei beni di consumo
Dal punto di vista del marketing, i beni di consumo possono essere raggruppati in quattro categorie: convenienza, acquisti, specialità e beni non ricercati. Queste categorie si basano sui modelli di acquisto dei consumatori.
I beni di prima necessità sono quelli che vengono regolarmente consumati e sono prontamente disponibili per l’acquisto. Questi prodotti sono per lo più venduti da grossisti e dettaglianti e includono articoli come latte e prodotti del tabacco. I beni di prima necessità possono essere ulteriormente segmentati in beni di prima necessità (che soddisfano le necessità di base dei clienti) e beni di prima necessità d’impulso (beni non prioritari, come le sigarette).
I beni della spesa sono quelli in cui un acquisto richiede più pensiero e pianificazione rispetto ai beni di consumo. I prodotti per la spesa sono più costosi e hanno una maggiore durata e una durata maggiore rispetto ai beni di consumo. I prodotti per la spesa includono mobili e televisori.
I beni di consumo speciali sono rari e spesso considerati lussuosi. L’acquisto di prodotti speciali è riservato a una classe d’élite di acquirenti con i mezzi finanziari per effettuare l’acquisto. Gli sforzi di marketing sono orientati a un mercato di nicchia, di solito la classe superiore. Questi prodotti includono pellicce e gioielli.
I beni di consumo non ricercati sono prontamente disponibili ma vengono acquistati da pochi membri del mercato disponibile. Questi articoli di solito non vengono acquistati ripetutamente e di solito soddisfano esigenze specifiche, come l’assicurazione sulla vita.
Beni di consumo a movimentazione rapida
Uno dei più grandi gruppi di beni di consumo è chiamato beni di consumo in rapido movimento. Questo segmento include beni non durevoli come cibo e bevande che si muovono rapidamente lungo la catena dai produttori ai distributori e al dettaglio, quindi ai consumatori. Le aziende e i dettaglianti apprezzano questo segmento in quanto contiene i beni di consumo in più rapida movimentazione dai negozi, offrendo opportunità di fatturato elevato sugli scaffali.
ETF sui beni di consumo
Il più grande ETF sui beni di consumo è iShares US Consumer Goods ETF (IYK). Questo ETF, fondato nel 2000, ha 111 partecipazioni azionarie e $ 448,79 milioni di asset under management (AUM) ad aprile 2019. Il fondo replica l’ indice Dow Jones US Consumer Goods, anch’esso creato nel 2000. Le partecipazioni principali sono Procter & Gamble, Coca -Cola, Philip Morris, PepsiCo e Altria Group.
Oltre all’indice dei beni di consumo degli Stati Uniti, mancano molte delle più grandi società. La più grande azienda di beni di consumo al mondo ad aprile 2019 è Nestlé, con marchi come Gerber, Toll House, Stouffer’s, Lean Cuisine e Purina.
Beni di consumo scambiati privatamente
L’indice inoltre non include le società di beni di consumo negoziate privatamente. Due delle più grandi società di beni di consumo privati sono Mars e SC Johnson. Mars è famosa per i suoi marchi di caramelle e gomme, mentre SC Johnson è un’azienda di beni di consumo focalizzata sulla casa con marchi come OFF, Pledge, Raid, Ziploc e Windex.
Domande frequenti
Quali sono i tipi di beni di consumo?
Esistono tre tipi principali di beni di consumo: beni durevoli, beni non durevoli e servizi. I beni durevoli sono beni di consumo che hanno una lunga durata (ad esempio 3+ anni) e vengono utilizzati nel tempo. Gli esempi includono biciclette e frigoriferi. I beni non durevoli vengono consumati in meno di tre anni e hanno una vita breve. Esempi di beni non durevoli includono cibo e bevande. I servizi includono riparazioni auto e tagli di capelli.
In che modo un marketer classifica i beni di consumo?
Sulla base dei modelli di acquisto dei consumatori, i professionisti del marketing raggruppano i beni di consumo in quattro categorie: convenienza, acquisti, specialità e beni non ricercati. I beni di prima necessità sono quelli che vengono regolarmente consumati e prontamente disponibili per l’acquisto, come il latte e i prodotti del tabacco. I beni per la spesa, come i mobili, richiedono più pensiero e pianificazione e sono più costosi e durevoli dei beni di consumo. I beni di consumo speciali, come la gioielleria raffinata, sono spesso considerati lussuosi e l’acquisto di questi è riservato a una classe d’élite di acquirenti con i mezzi finanziari per effettuare l’acquisto. Infine, i beni di consumo non ricercati sono prontamente disponibili ma vengono acquistati da pochi membri del mercato disponibile.
Qual è la differenza tra capitale e beni di consumo?
I beni capitali, come edifici, macchinari, attrezzature, veicoli e strumenti, sono beni fisici che un’azienda utilizza nel processo di produzione per fabbricare prodotti e servizi che i consumatori utilizzeranno in seguito. I beni capitali non sono prodotti finiti, ma vengono utilizzati per produrre prodotti finiti. I beni di consumo sono quelli utilizzati dai consumatori e non hanno un uso produttivo futuro. Un punto da notare è che lo stesso bene fisico potrebbe essere un bene di consumo o un bene di capitale, a seconda di come il bene viene utilizzato.