Beni di consumo in rapido movimento (FMCG)
Cosa sono i beni di consumo a rapido movimento (FMCG)?
I beni di consumo in rapida evoluzione sono prodotti che si vendono rapidamente a costi relativamente bassi. Questi beni sono anche chiamati beni di consumo confezionati.
Gli FMCG hanno una durata di conservazione breve a causa dell’elevata domanda dei consumatori (ad esempio, bibite e dolciumi) o perché sono deperibili (ad esempio, carne, latticini e prodotti da forno). Questi beni vengono acquistati frequentemente, vengono consumati rapidamente, hanno un prezzo basso e vengono venduti in grandi quantità. Hanno anche un alto turnover quando sono sugli scaffali del negozio.
I beni di consumo a rotazione lenta, che hanno una durata di conservazione più lunga e vengono acquistati nel tempo, includono articoli come mobili ed elettrodomestici.
Comprensione dei beni di consumo in rapido movimento (FMCG)
I beni di consumo sono prodotti acquistati per il consumo dal consumatore medio. Si dividono in tre diverse categorie: beni durevoli, non durevoli e servizi. I beni durevoli hanno una durata di tre anni o più, mentre i beni non durevoli hanno una durata di meno di un anno. I beni di consumo in rapido movimento sono il segmento più ampio dei beni di consumo. Rientrano nella categoria non durevole, poiché vengono consumati immediatamente e hanno una breve durata.
Quasi tutti nel mondo utilizzano ogni giorno beni di consumo in rapido movimento (FMCG). Sono gli acquisti dei consumatori su piccola scala che facciamo allo stand di prodotti ortofrutticoli, al supermercato, al supermercato e al magazzino. Gli esempi includono latte, gomme da masticare, frutta e verdura, carta igienica, soda, birra e farmaci da banco come l’aspirina.
I beni di largo consumo rappresentano più della metà di tutta la spesa dei consumatori, ma tendono ad essere acquisti a basso coinvolgimento. I consumatori hanno maggiori probabilità di sfoggiare un bene durevole come un’auto nuova o uno smartphone dal design accattivante rispetto a una nuova bevanda energetica che hanno acquistato per $ 2,50 al minimarket.
Tipi di beni di consumo in rapido movimento
Come accennato in precedenza, i beni di consumo in rapido movimento sono beni non durevoli o beni che hanno una vita breve e vengono consumati a un ritmo rapido o veloce.
Gli FMCG possono essere suddivisi in diverse categorie, tra cui:
- Alimenti trasformati : prodotti a base di formaggio, cereali e pasta in scatola
- Piatti pronti : piatti pronti
- Bevande : acqua in bottiglia, bevande energetiche e succhi
- Prodotti da forno : biscotti, croissant e bagel
- Alimenti freschi, surgelati e prodotti secchi : frutta, verdura, piselli e carote congelati, uvetta e noci
- Medicinali : aspirina, analgesici e altri farmaci che possono essere acquistati senza prescrizione medica
- Prodotti per la pulizia : bicarbonato di sodio, detergente per forno e detergente per vetri e vetri
- Cosmetici e articoli da toeletta : prodotti per la cura dei capelli, correttori, dentifricio e sapone
- Forniture per ufficio : penne, matite e pennarelli
L’industria dei beni di consumo in rapida evoluzione
Poiché i beni di consumo in rapida evoluzione hanno un tasso di rotazione così elevato, il mercato non è solo molto ampio, ma è anche molto competitivo. Alcune delle più grandi aziende del mondo competono per la quota di mercato in questo settore, tra cui Tyson Foods, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, PepsiCo e Danone. Aziende come queste devono concentrare i loro sforzi sulla commercializzazione di beni di consumo in rapida evoluzione per invogliare e attirare i consumatori ad acquistare i loro prodotti.
Ecco perché il packaging è un fattore molto importante nel processo di produzione. I sistemi logistici e di distribuzione richiedono spesso imballaggi secondari e terziari per massimizzare l’efficienza. La confezione unitaria o confezione primaria è fondamentale per la protezione del prodotto e la durata di conservazione e fornisce anche informazioni e incentivi alle vendite ai consumatori.
Gli FCMG sono venduti in grandi quantità, quindi sono considerati una fonte affidabile di entrate. Questo elevato volume di vendite compensa anche i bassi margini di profitto sulle vendite individuali.
Come investimenti, i titoli FMCG generalmente promettono una crescita bassa ma sono scommesse sicure con margini prevedibili, rendimenti stabili e dividendi regolari.
considerazioni speciali
Beni di consumo in rapido movimento ed e-commerce
Gli acquirenti di tutto il mondo acquistano sempre più cose di cui hanno bisogno online perché offrono alcune comodità, dalla consegna degli ordini direttamente alla porta di casa, all’ampia selezione e ai prezzi bassi, che i negozi fisici non possono.
Le categorie di e-commerce più popolari, non sorprendentemente, sono i beni non di consumo, i beni durevoli e i prodotti legati all’intrattenimento. Il mercato online per l’acquisto di generi alimentari e altri prodotti di consumo è in crescita, poiché le aziende ridefiniscono l’efficienza della logistica di consegna che riduce i tempi di consegna. Sebbene le categorie non di consumo possano continuare a portare prodotti di consumo in volumi elevati, i guadagni in termini di efficienza logistica hanno aumentato l’uso dei canali di e-commerce per l’acquisizione di beni di largo consumo.
Punti chiave
- I beni di consumo in rapido movimento sono prodotti non durevoli che si vendono rapidamente a costi relativamente bassi.
- I beni di largo consumo hanno margini di profitto bassi, ma rappresentano più della metà di tutta la spesa dei consumatori.
- Esempi di FMDB includono latte, gomme da masticare, frutta e verdura, carta igienica, soda, birra e farmaci da banco come l’aspirina.
Quando si acquistano beni non di consumo in cui i consumatori hanno in genere qualcosa in mente, esiste principalmente una correlazione uno a uno tra la ricerca online e lo shopping. I prodotti di consumo hanno un’intenzione di ricerca / acquisto online inferiore rispetto a quelli non di consumo, ma vantano altrettanto forti correlazioni di esplorazione e acquisto, che possono essere un fattore nelle loro vendite online in aumento.
Domande frequenti
Cosa sono i beni di consumo in rapido movimento?
Denominati anche beni di consumo confezionati, i beni di consumo in rapido movimento sono articoli con tassi di rotazione elevati, prezzi bassi o durata di conservazione breve. Rappresentando oltre la metà della spesa dei consumatori, i beni di consumo in rapida evoluzione sono caratterizzati da bassi margini di profitto e grandi quantità di vendita. I prodotti che rientrano in questo gruppo includono bevande analcoliche, carta igienica o prodotti lattiero-caseari, ad esempio.
Quali sono i tre tipi di beni di consumo?
Le tre categorie principali di beni di consumo includono beni durevoli, beni non durevoli e servizi. I beni durevoli, come mobili o automobili, durano almeno tre anni. Spesso, gli economisti osserveranno la spesa in beni durevoli per monitorare lo stato di salute dell’economia. I beni non durevoli sono articoli con una durata di conservazione inferiore a un anno e vengono consumati rapidamente. I beni di consumo in rapido movimento rientrano in questa categoria. Infine, i servizi includono servizi o prodotti immateriali, come tagli di capelli o autolavaggi.
Quali sono alcune delle più grandi società di beni di consumo in rapida evoluzione?
Nestle, Procter & Gamble e Coca Cola sono tra le più grandi società di beni di consumo in rapida evoluzione al mondo. Nestlé, con sede in Svizzera, ad esempio, gestisce oltre 2.000 marchi che coprono tutto, dalle vitamine ai cibi surgelati. È importante sottolineare che, nel settore dei beni di consumo in rapida evoluzione, la concorrenza per la quota di mercato è elevata. In risposta, le aziende si concentrano molto sull’imballaggio non solo per attirare i clienti, ma preservare la durata e l’integrità del prodotto.