Beni di consumo confezionati (CPG)
Cosa sono i beni di consumo confezionati?
I beni di consumo confezionati (CPG) sono articoli utilizzati quotidianamente dai consumatori medi che richiedono la sostituzione o il rifornimento di routine, come cibo, bevande, vestiti, tabacco, trucco e prodotti per la casa.
Sebbene la domanda dei consumatori per i beni di largo consumo rimanga in gran parte costante, questo è comunque un settore altamente competitivo, a causa dell’elevata saturazione del mercato e dei bassi costi di cambio dei consumatori, in cui i consumatori possono cambiare facilmente ed economicamente la loro fedeltà al marchio.
Comprensione dei beni di consumo confezionati (CPG)
Nonostante abbia registrato un rallentamento della crescita negli ultimi anni, l’industria dei prodotti alimentari di consumo è ancora uno dei più grandi settori del Nord America, valutato a circa $ 2 trilioni, guidato da società consolidate come Coca-Cola, Procter & Gamble e L ‘ Oréal. Sebbene i produttori di beni di largo consumo godano generalmente di margini sani e bilanci solidi, devono lottare continuamente per lo spazio sugli scaffali nei negozi e devono investire incessantemente in pubblicità, in uno sforzo continuo per aumentare il riconoscimento del marchio e stimolare le vendite.
Punti chiave
- I beni di consumo confezionati (CPG) sono articoli utilizzati quotidianamente dai consumatori medi che richiedono la sostituzione o il rifornimento di routine, come cibo, bevande, vestiti, tabacco, trucco e prodotti per la casa.
- Nonostante abbia registrato un rallentamento della crescita negli ultimi anni, l’industria dei prodotti alimentari di consumo è ancora uno dei più grandi settori del Nord America, valutato a circa $ 2 trilioni, guidato da società consolidate come Coca-Cola, Procter & Gamble e L ‘ Oréal.
Beni di consumo confezionati e beni durevoli
I CPG generalmente hanno una durata di vita breve e sono destinati ad essere utilizzati rapidamente. E come suggerisce il nome, i CPG sono tradizionalmente confezionati in involucri facilmente riconoscibili che i consumatori possono identificare rapidamente.
Come la maggior parte dei CPG, i cosmetici in genere hanno una durata di conservazione limitata, poiché questi prodotti si deteriorano rapidamente se esposti a fluttuazioni di temperatura estreme. Rossetto, fard, ombretto e fondotinta sono venduti a buon mercato in confezioni singole e, dopo aver utilizzato i prodotti, i consumatori scartano o riciclano i contenitori vuoti.
Le cene surgelate sono un altro esempio popolare di CPG. Questi articoli deperibili ad alto volume sono venduti presso i rivenditori in tutto il mondo e sono spesso acquistati per l’uso immediato dai consumatori che reintegrano automaticamente i loro pasti surgelati preferiti, con poca deliberazione.
A differenza dei CPG, che vengono venduti a buon mercato e spesso sostituiti, i beni durevoli come le automobili sono destinati a durare per diversi anni e godono di un uso prolungato. Di conseguenza, l’acquisto di un bene durevole richiede in genere una riflessione considerevole e un sostanziale acquisto di confronto, dati i prezzi più elevati associati a questi investimenti.
I crolli economici spesso innescano vendite di beni durevoli in calo perché le persone hanno maggiori probabilità di trattenere i loro soldi in tempi di incertezza economica. Ciò è particolarmente vero con i consumatori che possiedono versioni precedenti di un prodotto durevole. Una famiglia può scegliere di spremere qualche anno in più da una lavatrice antiquata, piuttosto che passare a un modello più recente. Al contrario, le vendite di prodotti di base come pane, latte e dentifricio sono meno influenzate dalle fluttuazioni del mercato.
Considerazioni speciali: CPG nell’era digitale
Sebbene i CPG siano stati generalmente venduti nei tradizionali negozi fisici, i consumatori si rivolgono sempre più ai rivenditori online. Effettuando acquisti con il modello “clicca e raccogli”, i consumatori ricevono conferme tramite SMS che la consegna è in corso. I servizi aziendali di Amazon come Prime Pantry consentono ai clienti di acquistare CPG e usufruire della consegna il giorno successivo.