Comunicato stampa
Cos’è un comunicato stampa?
Un comunicato stampa è una notizia o un’informazione che le aziende inviano per informare il pubblico su qualcosa di degno di nota o di significato materiale. I comunicati stampa sono spesso gestiti dal dipartimento delle pubbliche relazioni (PR) di un’azienda.
Le aziende emettono comunicati stampa, che possono essere diffusi a un pubblico più ampio attraverso l’uso di un servizio di newswire, per annunciare cose come un nuovo prodotto, rapporti trimestrali sugli utili, una fusione imminente o qualsiasi altra informazione materiale.
Punti chiave
- I comunicati stampa annunciano eventi importanti o diffondono al pubblico informazioni rilevanti su un’azienda.
- Un comunicato stampa è prodotto dal dipartimento PR dell’azienda, e non da giornalisti o giornalisti, quindi richiede un’interpretazione soggettiva dell’annuncio.
- I due maggiori editori di comunicati stampa sono Business Wire e PR Newswire (PRN).
Come funziona un comunicato stampa
Un comunicato stampa viene scritto e inviato da un’azienda e non è il risultato di reporter che conducono un lavoro giornalistico indipendente. Di conseguenza, i comunicati stampa possono contenere alcuni pregiudizi o interpretazioni soggettive che dovrebbero essere presi in considerazione da investitori e analisti. In effetti, in questi giorni, a volte è difficile distinguere tra un comunicato stampa e una storia pubblicata da una testata giornalistica. Il modo migliore per identificare la fonte è guardare le prime parole del pezzo. Questo chiarirà l’azienda o l’origine del pezzo.
I due maggiori editori di copertura stampa sono Business Wire e PR Newswire (PRN). BusinessWire è un leader globale nella distribuzione di comunicati stampa e divulgazione normativa. I professionisti delle pubbliche relazioni e delle relazioni con gli investitori si affidano al servizio per fornire le loro notizie a un pubblico di destinazione e a fonti attendibili.
In media, un servizio di newswire pubblica tra le 500 e le 1.000 pubblicazioni al giorno in vari settori, fornendo allo stesso tempo ulteriori servizi di pubbliche relazioni. Questi includono una raccolta diversificata di strumenti di comunicazione su misura per le relazioni con gli investitori (IR), notizie aziendali, comunicati stampa e requisiti di divulgazione. Alcune aree di interesse includono veicoli di investimento, contabilità e conformità, notizie normative, utili e dividendi e settore bancario. Ciò abbraccia i servizi finanziari, la scienza e la tecnologia e le politiche pubbliche.
Pro e contro dell’utilizzo di un comunicato stampa
Scrivere un comunicato stampa è un ottimo modo per creare interesse su prodotti, partnership o notizie degne di nota. Spinge giornalisti e reporter a coprire la storia e creare fiducia con un pubblico in crescita. L’obiettivo finale per le aziende nel rilasciare un comunicato stampa è quello di ottenere visibilità immediata, creare fiducia con i clienti esistenti e potenziali e aumentare il traffico verso il proprio sito Web o negozi.
I vantaggi dei comunicati stampa sono evidenti, ma rimangono ancora alcune limitazioni. Come strumento di marketing, i comunicati stampa da soli non possono supportare una strategia di marketing. Hanno una portata limitata e possono sembrare insinceri o superficiali. Le aziende producono il comunicato stampa per mostrare il bene senza menzionare il male.
Esempio di un comunicato stampa
Ad esempio, un comunicato sugli utili metterà in evidenza le principali metriche finanziarie per il trimestre appena completato e i commenti della direzione. Il comunicato include i dati sui ricavi e sull’utile per azione (EPS) più la crescita rispetto all’anno e trimestre precedenti.
Di solito c’è una narrazione del motivo per cui i numeri sono entrati dove l’hanno fatto e se hanno incontrato o superato la loro guida. Le azioni tendono a muoversi selvaggiamente dopo un rilascio degli utili perché le nuove informazioni finanziarie colpiscono il mercato causando una rivalutazione dell’azienda.
Oltre ai dati finanziari, i comunicati stampa elencano preziose informazioni di contatto che possono aiutare gli investitori nella loro ricerca, come l’indirizzo web dell’azienda e le informazioni di contatto e indirizzo.