Effetto di rete
Qual è l’effetto di rete?
L’effetto rete è un fenomeno in base al quale un numero maggiore di persone o partecipanti migliora il valore di un bene o servizio. Internet è un esempio dell’effetto rete. Inizialmente, c’erano pochi utenti su Internet poiché era di scarso valore per chiunque al di fuori dei militari e alcuni ricercatori.
Tuttavia, poiché più utenti hanno ottenuto l’accesso a Internet, hanno prodotto più contenuti, informazioni e servizi. Lo sviluppo e il miglioramento dei siti Web hanno attratto più utenti a connettersi e fare affari tra loro. Poiché Internet ha subito un aumento del traffico, ha offerto più valore, portando a un effetto di rete.
Punti chiave
- L’effetto rete è un fenomeno in base al quale un numero maggiore di persone o partecipanti migliora il valore di un bene o servizio.
- I siti di e-commerce, come Etsy e eBay, sono diventati popolari accedendo a reti online, attirando i consumatori verso i loro prodotti.
- Alcune aziende non sono in grado di raggiungere la massa critica, ovvero il numero di utenti necessari affinché l’effetto di rete si affermi, anche con l’accesso alle reti online e offline.
- La congestione è un effetto di rete negativo per cui troppi utenti possono rallentare una rete, riducendone l’utilità e frustrando i membri della rete.
- I social media (Facebook, Twitter) sono esempi dell’effetto di rete.
Come funziona l’effetto rete
L’effetto rete può portare a un’esperienza migliore man mano che più persone partecipano, ma può anche incoraggiare nuovi partecipanti mentre cercano di trarre vantaggio dalla rete.
Gli effetti di rete possono essere trovati attraverso i social media. Ad esempio, più utenti pubblicano contenuti su Twitter come link e media, più la piattaforma diventa utile per il pubblico. L’effetto di rete ha creato tassi di crescita esponenziali per piattaforme di rete come Facebook, YouTube e Instagram.
Diversi effetti di rete si sono verificati da individui che si uniscono a piattaforme di social media. Man mano che sempre più utenti si iscrivono e partecipano, le aziende che cercano di pubblicizzare i propri prodotti e servizi si affrettano a unirsi a questi siti per capitalizzare la tendenza. L’aumento degli inserzionisti porta a maggiori entrate per i siti web dei social media. Di conseguenza, i siti si evolvono e sono in grado di offrire più servizi al consumatore.
Storia dell’effetto rete
L’effetto rete ha avuto origine all’inizio del XX secolo, con l’avvento del telefono. Theodore Vail, il primo presidente post-brevetto di Bell Telephone, ha utilizzato l’effetto di rete per sostenere il motivo per cui Bell Telephone dovrebbe avere il monopolio sulle reti telefoniche. Successivamente Robert Metcalfe, il creatore di Ethernet, ha contribuito a diffondere l’idea introducendo la legge di Metcalfe, che afferma che il valore di una rete di telecomunicazioni è proporzionale al quadrato del numero di utenti collegati del sistema.
Oggi, l’effetto rete ha applicazioni quotidiane nel mondo reale come il valore di società di social media come Facebook, Twitter e LinkedIn. In genere, più persone hanno account su questi siti di social media, più prezioso è sia il prodotto per i suoi utenti che l’azienda per gli azionisti.
Effetto di rete contro esternalità di rete
Sebbene simili, gli effetti di rete e le esternalità di rete presentano differenze nette. L’esternalità di rete è un termine economico che descrive come la domanda di un prodotto dipende dalla domanda di altri che acquistano quel prodotto. In altre parole, i modelli di acquisto dei consumatori sono influenzati dagli altri che acquistano un prodotto.
Ad esempio, se vedi molte macchine nel parcheggio di un ristorante, potresti presumere che il ristorante abbia del buon cibo. Di conseguenza, ci provi poiché tutte quelle persone non possono sbagliarsi. Le tendenze della moda influenzano anche i modelli di acquisto dei consumatori. Gli abiti entrano e escono regolarmente di moda basati principalmente su modelli di acquisto e vendita imitatori dei consumatori.
Le esternalità di rete positive possono portare a un effetto di rete. Se molti dei tuoi amici sono su Facebook, potresti unirti sperando di connetterti con loro, il che è un’esternalità positiva. Se dopo esserti iscritto, pubblichi contenuti di qualità e questo porta molte persone a godersi l’esperienza, aumenterà il coinvolgimento, creando un effetto di rete.
Internet è un notevole esempio dell’effetto di rete: l’escalation di utenti ha portato a più siti Web e coinvolgimento, nonché a società che offrono prodotti e servizi.
considerazioni speciali
Gli effetti di rete che esistono su Internet spesso avvantaggiano una varietà di app e siti Web a noleggio. Man mano che sempre più professionisti elencano i propri servizi online, come dog walker, tutor o elettricisti, più clienti si affidano a tali elenchi online. I siti di e-commerce, come Etsy e eBay, sono diventati popolari man mano che più venditori si univano a quei mercati e vendevano i loro prodotti a consumatori che abbracciavano lo shopping online.
L’effetto di rete ha anche giocato un ruolo nel progresso dei servizi di ridesharing. Aziende come Uber e Lyft si sono evolute e sono cresciute grazie al supporto dei partecipanti che si sono iscritti e hanno ampliato la loro portata in città e stati. Man mano che più conducenti sono diventati parte di Uber e Lyft, i due marchi hanno guadagnato valore di mercato.
Fatto veloce
Alcune delle aziende leader e in più rapida crescita hanno raggiunto il successo grazie agli effetti di rete. Ne sono un esempio Facebook, l’app store di Apple e Airbnb.
Vantaggi e svantaggi dell’effetto rete
L’ostacolo principale per qualsiasi bene o servizio che utilizza l’effetto di rete sta guadagnando terreno o attirando un numero sufficiente di utenti inizialmente in modo che l’effetto di rete abbia effetto. La quantità di utenti richiesta per effetti di rete significativi è chiamata massa critica. Dopo aver raggiunto la massa critica, il bene o il servizio attira molti nuovi utenti perché la rete offre utilità o vantaggi al consumatore. In questo modo, la prospettiva dell’effetto rete aiuta le aziende a sforzarsi di diventare autosufficienti.
Un altro impatto positivo dell’effetto di rete è che incoraggia gli imprenditori e i creatori di proprietà intellettuale a perseguire prodotti più efficienti e unici da presentare al pubblico.
Tuttavia, se troppe persone utilizzano un bene o un servizio, può verificarsi una congestione. Prendendo Internet, ad esempio, avere troppi utenti sulla stessa rete può rallentare la velocità della rete, diminuendo il vantaggio per gli utenti. I fornitori di beni e servizi che utilizzano un effetto di rete devono garantire che la capacità possa essere aumentata in misura sufficiente per accogliere tutti gli utenti. Un altro potenziale svantaggio dell’effetto rete è che una volta che un’azienda raggiunge e mantiene la massa critica, può iniziare a diventare meno efficiente e innovativa sapendo di avere ancora una solida base di consumatori.
Incoraggia gli imprenditori e i creatori di proprietà intellettuale a perseguire prodotti più unici ed efficienti
- Fornisce vantaggi agli utenti partecipando a un servizio sempre più prezioso
- Sottolinea l’importanza di raggiungere la massa critica
La congestione può verificarsi se troppe persone sono sulla rete
- I fornitori di beni e servizi devono garantire che la capacità possa essere aumentata in misura sufficiente per accogliere tutti gli utenti, il che può essere costoso
- Le aziende possono diventare meno innovative una volta raggiunta la massa critica
Domande frequenti sull’effetto di rete
Cosa significa l’effetto rete?
L’effetto rete si riferisce al concetto che il valore di un prodotto o servizio aumenta quando il numero di persone che utilizzano quel prodotto o servizio aumenta.
Quali sono gli esempi dell’effetto rete?
I social media come Facebook e Twitter sono un ottimo esempio dell’effetto di rete. Il valore di questi siti Web aumenta man mano che sempre più persone si registrano per gli account sul sito.
Che cos’è una piattaforma di effetti di rete?
Le piattaforme che operano sull’effetto di rete includono Internet, telefoni cellulari e reti fisse, nonché siti Web di social media.
Cosa sono gli effetti di rete positivi?
Un prodotto o servizio mostra un effetto di rete positivo quando il valore del prodotto o servizio aumenta all’aumentare del numero di utenti.
La linea di fondo
Poiché Internet, una delle dimostrazioni più importanti dell’effetto rete, diventa una parte sempre più importante della nostra vita, diventerà sempre più importante sia per i produttori di servizi che per i consumatori avere una solida conoscenza dell’effetto rete e dei suoi benefici.