Mamma e papà
Cos’è un istituto mamma e pop?
“Mom-and-pop” è un termine colloquiale usato per descrivere un’azienda piccola, a rivenditori di grandi dimensioni, che generalmente vantano un potere d’acquisto maggiore rispetto ai giocatori più piccoli. Negli ultimi anni “shop local” e “shop small” sono stati usati come slogan nelle campagne di marketing. Il termine “mamma e papà” si riferisce anche a investitori inesperti che giocano casualmente sul mercato.
Punti chiave
- La popolarità dei negozi mamme e pop è in aumento, in parte grazie agli acquirenti che cercano servizi o prodotti unici.
- Le tradizionali attività mamme e pop, come le librerie e le farmacie, hanno trovato finanziariamente difficile competere con le grandi catene di negozi.
- La Giornata nazionale degli imprenditori della mamma e del pop è il 29 marzo.
- Le attività mamme e pop traggono vantaggio dai consumatori locali che sono determinati a pompare i loro soldi nelle loro comunità per promuovere la crescita economica locale.
Capire le entità Mom-and-Pop
I negozi Mom-and-Pop sono stati storicamente utilizzati per descrivere negozi o farmacie a conduzione familiare locali. Oggi, gli stabilimenti mamme e pop sono sinonimo di vari tipi di attività commerciali, inclusi ristoranti, librerie, officine di riparazione automobilistica e agenzie di assicurazioni.
In molti modi, le attività mamme e pop sono in forte svantaggio rispetto alle grandi società, alle società di e-commerce, alle piattaforme tecnologiche e alle attività in franchising, che godono di economie di scala più grandi , maggiore accesso al capitale per gli investimenti, budget pubblicitari più ampi, più alti consapevolezza del marchio, maggiore accesso ai pool di talenti per l’assunzione, ecc.
Questo, collettivamente, offre ai giocatori più grandi un vantaggio competitivo rispetto alle imprese mamme, che spesso perdono terreno e si trovano costrette a chiudere gli affari in risposta.
Fortunatamente, ci sono segni di speranza per i negozi mamme e pop. Più che mai, i consumatori chiedono prodotti e servizi più personalizzati. Quando gli acquirenti chiedono: “Dove posso trovare un negozio mamme vicino a me?” non hanno bisogno di guardare oltre Internet. Utilizzando la tecnologia, come i social media, le piccole imprese possono espandere il loro pubblico di destinazione e ampliare la loro portata geografica.
I negozi mamme e pop beneficiano anche di un fenomeno noto come “Small Business Saturday”, che è una recente tradizione americana di acquisti locali il sabato successivo al Ringraziamento. Questa vacanza all’insegna dello shopping è una risposta logica al Black Friday, dove i grandi rivenditori offrono sconti allettanti ai consumatori. Gli imprenditori mamma e papà tendono ad avere un interesse acquisito nella comunità, nei suoi cittadini e nell’economia locale. Di conseguenza, offrono servizi altamente interattivi e personalizzati che le grandi aziende non possono replicare. Per questo motivo, i negozi mamme e pop spesso ottengono una maggiore fedeltà al marchio tra i consumatori.
Le farmacie mamma e pop sono in genere di proprietà e gestite dalla stessa famiglia da generazioni, dove il farmacista o il farmacista sarebbe anche il proprietario del negozio.
Investitori Mom-and-Pop vs. stabilimenti Mom-and-Pop
“Mom-and-pop” si riferisce anche a investitori inesperti che investono in minima parte nel mercato azionario. Nonostante i limitati impegni di capitale, gli investitori mamme e pop spesso contano su rendimenti significativi sui loro scambi, al fine di integrare il loro reddito.
Ma molti investitori mamme e pop non hanno familiarità con la ricerca di mercato e reagiscono impulsivamente ai cambiamenti e alle fluttuazioni del mercato, abbandonando avventatamente le loro posizioni, piuttosto che cavalcare momenti difficili.
Alcuni investitori mamme e pop combattono la loro inesperienza assumendo broker per facilitare gli scambi o utilizzando una delle tante piattaforme di trading online per facilitare i loro investimenti.