Definizione di un’industria matura

Cos’è un settore maturo?

Un settore maturo è quello che ha superato sia la fase emergente che quella di crescita della crescita del settore. Queste tendono ad essere società più grandi, più vecchie e più stabili.

All’inizio del ciclo di vita del settore, nuovi prodotti o servizi trovano impiego sul mercato. Molte aziende possono sorgere cercando di trarre profitto dalla domanda di nuovi prodotti. Nel tempo, fallimenti e consolidamenti distilleranno il business al massimo mentre il settore continua a crescere. Questo è il periodo in cui le società sopravvissute sono considerate mature. Alla fine, si prevede che la crescita rallenterà man mano che prodotti o servizi nuovi o innovativi sostituiscono le offerte esistenti del settore e iniziano un nuovo ciclo di vita del settore.

Punti chiave

• La fase industriale matura è una fase successiva nel ciclo di vita del settore.
• Le industrie mature tendono ad avere aziende più grandi, più consolidate e redditizie rispetto alle industrie più giovani.
• All’inizio della fase matura, può esserci uno shake-out che separa le aziende di successo da quelle fallite.
• Nella tarda maturità, le aziende possono iniziare a consolidarsi mentre la crescita organica rallenta e cercano modi per aumentare la loro quota di mercato e stimolare la loro crescita.

Capire le industrie mature

La fase di maturità del ciclo di vita del settore spesso inizia con un   periodo di shakeout, durante il quale la crescita rallenta, l’attenzione si sposta verso la riduzione delle spese e si verifica il consolidamento. Alcune aziende realizzano economie di scala, ostacolando la sostenibilità dei concorrenti più piccoli. Man mano che viene raggiunta la maturità, le barriere all’ingresso diventano più alte e il panorama competitivo diventa più chiaro. La quota di mercato, il flusso di cassa e la redditività diventano gli obiettivi primari delle restanti società mature una volta che la crescita è relativamente meno importante. La concorrenza sui prezzi diventa molto più rilevante poiché la differenziazione del prodotto diminuisce con il consolidamento. Esempi di industrie mature negli Stati Uniti oggi includono cibo e agricoltura, estrazione mineraria e di risorse naturali e servizi finanziari.

Le azioni dei settori maturi sono caratterizzate da bassi rapporti prezzo / utili (P / E) e alti rendimenti da dividendo. Un P / E basso significa che un investitore può aspettarsi di ricevere i guadagni della società per un investimento inferiore man mano che i dividendi pagati per detenere le azioni aumentano.

Gli utili e le vendite crescono più lentamente nei settori maturi rispetto alle fasi di crescita e di industrie emergenti. Un’industria matura potrebbe essere al suo apice o appena passato, ma non ancora nella fase di declino. Sebbene gli utili possano essere stabili, le prospettive di crescita sono poche e lontane tra loro poiché le società rimanenti consolidano la quota di mercato e creano barriere per l’ingresso di nuovi concorrenti nella sfera.

Perché un’industria matura può vedere poca crescita

Con un settore maturo, le entrate e i guadagni possono continuare ad aumentare. Le aziende di tali settori non dovrebbero crescere allo stesso ritmo che potrebbe aver caratterizzato le prime fasi di sviluppo. Ciò potrebbe essere dovuto al fatto che l’industria si sta già avvicinando al punto di saturazione del mercato in termini di raggiungimento dei clienti disponibili.

Ad esempio, i produttori di cereali per la colazione e prodotti alimentari correlati potrebbero essere considerati parte di un’industria matura. Tali società hanno raggiunto un livello di penetrazione del mercato che può variare marginalmente di volta in volta, ma hanno ampiamente raggiunto i limiti dei dati demografici che desiderano raggiungere. Ogni azienda può avere un’impronta di clienti con cui è collegata, sebbene potrebbero esserci alcune lacune nella copertura. In quanto industria collettiva, tali società hanno la capacità di coprire la gamma di clientela disponibile.

Le industrie mature possono rappresentare una sfida per gli investitori e la gestione delle società in questi settori. Sebbene ci sia un’aspettativa di stabilità che deriva da un settore maturo, persiste il desiderio di vedere una crescita futura degli utili. Affinché le aziende in settori maturi possano realizzare una crescita che potrebbe placare gli investitori, è necessario compiere uno sforzo significativo. Ciò può includere la ricerca e lo sviluppo di nuovi prodotti che cambiano il paradigma del settore. Potrebbe consistere nella vendita di parti dell’attività o nell’acquisizione di beni da società più piccole e più innovative o nella fusione con un’azienda simile per espandere ulteriormente la base di clienti dell’azienda e la presenza sul mercato.

Si può ritenere che le industrie mature abbiano raggiunto un certo livello di stabilità e potrebbero aver bisogno di sviluppare nuove innovazioni per rimanere rilevanti con i loro clienti. Potrebbe essere inevitabile che le industrie mature vengano sostituite e rese obsolete dalla crescita di un nuovo settore di attività. Ad esempio, la fotografia su pellicola una volta era un’industria matura e stabile, dato che c’erano poche alternative reali al mezzo fino a quando la fotografia digitale non ha raggiunto uno stadio di sviluppo che poteva riprodurre costantemente, a un costo comparabile, la chiarezza delle foto su pellicola. Sebbene ci siano ragioni sfumate per cui la fotografia su pellicola rimane popolare tra alcuni utenti di nicchia, il mercato consumer è in gran parte spostato sull’uso del digitale.