Marketing
Cos’è il marketing?
Il marketing si riferisce alle attività che un’azienda intraprende per affiliati per conto di un’azienda.
I professionisti che lavorano nei reparti marketing e promozione di un’azienda cercano di attirare l’attenzione del pubblico potenziale chiave attraverso la pubblicità. Le promozioni sono rivolte a determinati segmenti di pubblico e possono comportare l’ approvazione di celebrità, frasi o slogan accattivanti, imballaggi o design grafici memorabili e visibilità complessiva sui media.
Punti chiave
- Il marketing si riferisce a tutte le attività svolte da un’azienda per promuovere e vendere prodotti o servizi ai consumatori.
- Il marketing fa uso del “marketing mix”, noto anche come le quattro P: prodotto, prezzo, luogo e promozione.
- Fondamentalmente, il marketing cerca di prendere un prodotto o servizio, identificare i suoi clienti ideali e attirare l’attenzione dei clienti sul prodotto o servizio disponibile.
Capire il marketing
Il marketing come disciplina coinvolge tutte le azioni che un’azienda intraprende per attirare i clienti e mantenere i rapporti con loro. Anche il networking con clienti potenziali o passati fa parte del lavoro e può includere scrivere e-mail di ringraziamento, giocare a golf con potenziali clienti, rispondere rapidamente a chiamate ed e-mail e incontrare i clienti per un caffè o un pasto.
Al suo livello più elementare, il marketing cerca di abbinare i prodotti e servizi di un’azienda ai clienti che desiderano accedere a quei prodotti. L’abbinamento dei prodotti ai clienti garantisce in ultima analisi la redditività.
Prodotto, prezzo, luogo e promozione sono le quattro P del marketing. Le Quattro P costituiscono collettivamente il mix essenziale di cui un’azienda ha bisogno per commercializzare un prodotto o un servizio. Neil Borden ha reso popolare l’idea del marketing mix e il concetto delle Quattro P negli anni ’50.
Prodotto
Il prodotto si riferisce a uno o più articoli che l’azienda intende offrire ai clienti. Il prodotto dovrebbe cercare di soddisfare un’assenza nel mercato o soddisfare la domanda dei consumatori per una maggiore quantità di un prodotto già disponibile. Prima di poter preparare una campagna appropriata, i professionisti del marketing devono capire quale prodotto viene venduto, come si distingue dai suoi concorrenti, se il prodotto può anche essere abbinato a un prodotto secondario oa una linea di prodotti e se ci sono prodotti sostitutivi sul mercato.
Prezzo
Il prezzo si riferisce a quanto l’azienda venderà il prodotto. Quando si stabilisce un prezzo, le aziende devono considerare il prezzo di costo unitario, i costi di marketing e le spese di distribuzione. Le aziende devono anche considerare il prezzo dei prodotti concorrenti sul mercato e se il prezzo proposto è sufficiente a rappresentare un’alternativa ragionevole per i consumatori.
Posto
Il luogo si riferisce alla distribuzione del prodotto. Le considerazioni chiave includono se l’azienda venderà il prodotto attraverso un negozio fisico, online o attraverso entrambi i canali di distribuzione. Quando viene venduto in un negozio, che tipo di posizionamento fisico di prodotti ottiene? Quando viene venduto online, che tipo di posizionamento di prodotti digitali ottiene?
Promozione
La promozione, la quarta P, è la campagna di comunicazione marketing integrata. La promozione include una varietà di attività come pubblicità, vendita, promozioni di vendita, pubbliche relazioni, marketing diretto, sponsorizzazioni e guerrilla marketing.
Le promozioni variano a seconda della fase del ciclo di vita del prodotto in cui si trova. I marketer sanno che i consumatori associano il prezzo e la distribuzione di un prodotto alla sua qualità e ne tengono conto quando definiscono la strategia di marketing globale.
Il marketing si riferisce a qualsiasi attività intrapresa da un’azienda per promuovere l’acquisto o la vendita di un servizio.
considerazioni speciali
A partire dal 2017, circa il 62% dei consumatori acquista articoli online ogni mese. Gli esperti prevedono che le vendite online negli Stati Uniti aumenteranno da 587 miliardi di dollari nel 2019 a oltre 735 miliardi di dollari entro il 2023.
Prendendo in considerazione queste statistiche, il marketing online è un elemento critico di una strategia di marketing completa. È fondamentale che i professionisti del marketing utilizzino strumenti online come i social media e la pubblicità digitale, sia su siti Web che su applicazioni per dispositivi mobili e forum Internet. Anche considerare un canale di distribuzione appropriato per i prodotti acquistati online è un passo importante.