Infomercial
Cos’è una pubblicità?
Un infomercial è un video o un annuncio televisivo di forma più lunga che funge da programma autonomo per presentare un bene o un servizio con un invito all’azione. Gli spot pubblicitari sono diversi dai normali spot pubblicitari perché durano più a lungo e non hanno interruzioni nel programma. Di conseguenza, gli spot pubblicitari sono in grado di presentare maggiori dettagli su un prodotto o servizio. Lo scopo degli spot pubblicitari è quello di invitare lo spettatore a chiamare un numero verde o visitare un sito Web per effettuare un acquisto.
I vantaggi degli infomercials per le aziende includono che c’è più tempo per mostrare un prodotto, dimostrare come funziona e presentare un invito all’azione persuasivo (CTA). Il termine infomercial è una combinazione delle parole “informazione” e “commerciale”. Tuttavia, in Europa, vengono definiti “programmazione a pagamento” o “televendite”.
Punti chiave
- Un infomercial è un video o un annuncio televisivo di forma più lunga che funge da programma autonomo per presentare un bene o un servizio con un invito all’azione.
- Gli spot pubblicitari sono diversi dai normali spot pubblicitari perché durano più a lungo e non hanno interruzioni nel programma.
- Le pubblicità di solito appaiono in televisione durante le ore non di punta e possono durare da mezz’ora a quasi un’ora.
Capire le pubblicità
Le pubblicità in genere includono un lungo tentativo di vendere un prodotto o servizio facendo appello ai punti di vista o agli interessi dello spettatore. Gli spot pubblicitari di solito mostrano un numero di telefono gratuito e implorano lo spettatore di “chiamare subito” e che “gli operatori stanno aspettando” per quella che viene descritta come una “offerta a tempo limitato”. Gli spot pubblicitari possono essere eseguiti come video online o durante una fascia oraria televisiva. In qualsiasi formato, uno spot pubblicitario conterrà un invito all’azione, ad esempio un incentivo ad agire immediatamente.
Quanto durano le pubblicità?
Gli spot pubblicitari possono essere eseguiti in segmenti brevi o lunghi. Infomercials più brevi in genere durano da due a quattro minuti e tendono ad essere strutturati come diversi spot pubblicitari indipendenti consecutivi per lo stesso prodotto o servizio. Le pubblicità di forma più lunga possono richiedere mezz’ora o fasce orarie di un’ora (28:30 o 58:30 di lunghezza) e tendono ad essere trasmesse durante le fasce orarie di programmazione a tarda notte tra le 2:00 e le 6:00. tempo morto quando le stazioni televisive tipicamente si disconnettono.
Quando i tempi sono le pubblicità in TV?
Le pubblicità sono famose per apparire in televisione durante le ore non di punta, in genere a tarda notte o al mattino presto. Le tariffe pubblicitarie per queste ore sono inferiori rispetto al giorno, consentendo alle aziende che vendono i loro prodotti di acquistare più tempo di quanto sarebbero in grado di fare se facessero pubblicità su un popolare programma televisivo. Inoltre, le stazioni televisive guadagnano entrate dagli infomercials, che aiutano a compensare la mancanza di introiti pubblicitari tipici degli spettacoli durante le ore non di punta.
Come hanno avuto inizio gli spot pubblicitari
Gli spot pubblicitari sono diventati famosi negli anni ’80 negli Stati Uniti dopo che la Federal Communications Commission (FCC) ha allentato le regole che limitavano la quantità di contenuti commerciali che potevano essere mostrati in televisione.
Secondo la FTC, qualsiasi spot pubblicitario che dura più di 15 minuti deve dire agli spettatori che si tratta di un annuncio pubblicitario a pagamento. Gli spot pubblicitari sono visti da molti come se impiegassero sensazionalismo, mezze verità ed esagerazione. Nel corso degli anni, le affermazioni fatte da alcuni prodotti venduti da infomercials, come la perdita di peso e l’ingrandimento del pene, si sono rivelate fraudolente.
Esempi di spot pubblicitari
Gli spot pubblicitari sono comunemente usati per vendere una varietà di prodotti (“As Seen On TV”). Alcuni esempi di spot pubblicitari popolari includono:
- Il sistema Proactiv per l’acne ha visto celebrità come Justin Bieber e Jessica Simpson.
- I video ei DVD di P90x Workout hanno avuto molto successo e sono iniziati da Tony Horton.
- Il sistema di esercizi Total Gym comprendeva Chuck Norris e Christie Brinkley.
- Il George Foreman Grill ha venduto circa 100 milioni di unità ed è stato approvato dall’ex campione di boxe, George Foreman.
Altri prodotti commerciali popolari includevano coltelli Ginsu, asciugamani ShamWow e lo strumento per il taglio dei capelli a vuoto Flowbee.
Gli spot pubblicitari sono anche comunemente usati per vendere integratori alimentari e per la salute sessuale, aiuti per il miglioramento della memoria, attrezzature per il fitness personale e altro ancora. Tale pubblicità può essere utilizzata anche da figure religiose o politici che cercano donazioni.