Come guadagna la NFL

La NFL è la lega sportiva americana di maggior successo nella storia. Nonostante tutti i discorsi sui tre grandi sport del Nord America (o sui quattro grandi per gli appassionati di hockey), la realtà è che c’è il calcio professionistico, e poi c’è tutto il resto.

Nel 2015 la NFL ha rinunciato allo status di esenzione fiscale che deteneva dal 1947 in risposta alle crescenti critiche per le sue entrate in rapida crescita. La lega ora esiste come un’associazione di categoria composta e finanziata dalle sue 32 squadre membri. Trentuno di queste squadre sono di proprietà individuale, con i Green Bay Packers che mantengono il loro status di non-profit.

La NFL guadagna la maggior parte dei suoi soldi con gli accordi televisivi. Secondo il Chicago Tribune, oltre il 50% dei 15 miliardi di dollari di entrate annuali della lega proviene da contratti televisivi. Altri flussi di reddito includono la vendita di biglietti, il merchandising, i diritti di licenza e le sponsorizzazioni aziendali.

Nonostante ilcostantecalo degli spettatori, le controversie sulle commozioni cerebrali dei giocatori e l’inno nazionale, insieme agli effetti della pandemia globale di COVID-19, la NFL sta guadagnando più soldi che mai. Ma a causa del suo status privato, è impossibile sapere esattamente quanto guadagna la NFL. La lega ha guadagnato circa $ 15,26 miliardi durante la stagione 2019, un aumento rispetto ai $ 14,48 miliardi che avrebbe fatto l’anno prima. E il campionato non mostra alcuna intenzione di rallentare. Il commissario Roger Goodell aveva come obiettivo un fatturato di 25 miliardi di dollari entro il 2027, ovvero una crescita annuale del 6%.

Punti chiave

• La NFL è uno dei campionati sportivi di maggior successo negli Stati Uniti.
• La lega ha rinunciato allo status di esenzione fiscale nel 2015.
• Il commissario Roger Goodell ha puntato a 25 miliardi di dollari di entrate entro il 2027.
• Gli accordi televisivi rappresentano oltre la metà delle entrate della NFL.
• I Green Bay Packers sono l’unica squadra della NFL gestita come società senza scopo di lucro.

Il modello di business

La NFL raggruppa i suoi flussi di entrate in due categorie: “entrate nazionali” e “entrate locali”.

Le entrate nazionali sono costituite da accordi televisivi insieme a contratti di merchandising e di licenza, negoziati a livello nazionale dalla stessa lega. Questo denaro viene quindi diviso equamente tra le 32 squadre indipendentemente dalle prestazioni individuali. La NFL ha guadagnato oltre $ 9,5 miliardi di entrate nazionali nel 2020, il che significa che ogni squadra ha ricevuto circa $ 296 milioni di entrate nazionali dalla lega.

Le entrate locali, che consistono in vendita di biglietti, concessioni e sponsor aziendali, vengono guadagnate dalle squadre stesse. Nel 2020, i Packers hanno guadagnato $ 211 milioni di entrate locali, il 41% delle loro entrate totali quell’anno, che erano $ 507 milioni.

Tuttavia, i costi di gestione di una squadra di calcio professionistica sono elevati. Nel 2020, i Packers hanno speso $ 437 milioni in spese, di cui circa $ 227 milioni sono andati ai giocatori, mentre il restante è andato a spese di manutenzione dello stadio, marketing, squadra e amministrazione. Ciò lascia al team un reddito operativo di circa $ 34,9 milioni. Secondo Forbes, i Dallas Cowboys sono la squadra più ricca della NFL, con 980 milioni di dollari di entrate e un reddito operativo di 425 milioni di dollari nel 2020.

Questa è la struttura di base dell’attività della NFL. Ecco come si rompe.

Grandi affari televisivi

Il calcio è, senza dubbio, lo sport più visto negli Stati Uniti Diciannove delle 20 trasmissioni televisive più viste nella storia degli Stati Uniti sono Superbowl di vari anni. In stagione, le partite della NFL vengono trasmesse in diretta negli Stati Uniti il ​​lunedì, il giovedì e la domenica. Questi giochi sono costantemente gli spettacoli televisivi più apprezzati, quindi le società di media hanno sborsato un sacco di soldi per i diritti di trasmetterli.

La NFL ha attualmente accordi TV con CBS, NBC (di proprietà di Comcast), Fox ed ESPN (di proprietà di Disney / Hearst). Nei contratti conclusi nel 2011, CBS, NBC e Fox si sono impegnati a pagare alla NFL un totale di 39,6 miliardi di dollari tra le stagioni 2014 e 2022. Le tre emittenti condividono i diritti di “Sunday Night Football”, nonché i diritti a rotazione annuale per il Super Bowl. Le commissioni pagate da queste reti aumenteranno di circa il 7% all’anno, il che significa che ciascuna pagherà alla NFL circa $ 3,1 miliardi all’anno. entro il 2022.

Nello stesso anno, ESPN ha firmato un accordo per pagare alla NFL $ 15,2 miliardi fino al 2021 per i diritti di “Monday Night Football”.

Nel 2018, Fox ha firmato un ulteriore accordo per 3,3 miliardi di dollari per i diritti esclusivi di “Thursday Night Football”, superando NBC e CBS.

Merchandising e accordi di licenza

Sebbene la maggior parte delle sue entrate nazionali provenga dai suoi giganteschi accordi televisivi, la NFL guadagna anche vendendo alle società i diritti di vendere oggetti che rappresentano la NFL. Ad esempio, la NFL, in collaborazione con Nike, ha firmato un contratto di licenza di 10 anni con Fanatics, un rivenditore di articoli sportivi online nel 2018. Questo accordo rende Fanatics il produttore esclusivo di tutti i prodotti per adulti a marchio Nike venduti attraverso il negozio online della NFL..

Il valore di questo accordo è rimasto nascosto, ma con ogni probabilità, sono pochi centesimi rispetto agli accordi televisivi della NFL. Secondo Navigate Research, una società con sede a Chicago specializzata nella valutazione di investimenti in marketing sportivo e di intrattenimento, solo il 10% circa delle entrate annuali della NFL proviene da questi accordi.

Vendita di biglietti e concessioni

Sebbene le vendite di biglietti costituiscano un flusso di entrate importante per le singole squadre della NFL, sono comunque relativamente piccole rispetto alle entrate in rapida crescita delle offerte televisive (probabilmente stai notando uno schema qui).

In media, gli stadi della NFL ospitano circa 70.000 persone e le partite di solito si esauriscono. Questo non lascia molte opportunità di crescita. Il prezzo medio del biglietto è aumentato di circa il 7% all’anno dall’inizio del secolo. Il prezzo medio di un biglietto della NFL è costato circa $ 30 nel 2000 ed è aumentato a circa $ 151 nel 2020, ma le entrate aggiuntive derivanti da questi aumenti sono trascurabili rispetto alla crescita delle entrate dalla TV.

L’unica cosa che le squadre possono fare è scegliere di rinnovare i loro stadi per aggiungere più posti a sedere e tribune. Tali ristrutturazioni sono costose e dirompenti, ma di solito ripagano. Dal 2010, i Packers hanno speso più di $ 370 milioni per aggiornare gradualmente il suo stadio, Lambeau Field, inclusa l’aggiunta di più posti a sedere. Da allora, le entrate annuali dei biglietti sono passate da $ 48 milioni a $ 71 milioni.

Le squadre della NFL possono anche utilizzare i loro stadi per ospitare eventi non calcistici, come concerti, ma le opportunità di crescita dei ricavi da questi eventi hanno le stesse limitazioni.

Una squadra della NFL ha guadagnato in media circa 7 milioni di dollari nella vendita di biglietti per un singolo evento nello stadio nel 2016. Circa il 55% di tali entrate viene utilizzato per pagare atleti o musicisti. Il 10% va all’amministrazione generale dello stadio, il 5% va allo staff tecnico della squadra, il 5% viene pagato in tasse e il restante 8% è il profitto.

Come la vendita dei biglietti, le concessioni sono noccioline rispetto agli accordi televisivi. Le concessioni contribuiscono solo da $ 3 a $ 5 milioni alle entrate medie della squadra NFL, ma i margini sulla vendita di cibo ai giochi sono estremamente alti. La birra e la soda vendute negli stadi hanno margini di oltre il 90%.

Solo l’8%

Il margine di profitto medio della squadra NFL sulle vendite di biglietti.

Sponsor aziendali

Gli sponsor aziendali pagano le squadre della NFL per mostrare i loro loghi su divise dei giocatori, transizioni TV, merchandising, ecc. Nel 2018, la NFL ha raccolto oltre $ 1,3 miliardi di sponsorizzazioni. Le sponsorizzazioni più ambite riguardano i diritti sui nomi degli stadi della NFL. Secondo il New York Times, i diritti sul nome del Met Life Stadium di New York e dell’AT & T Stadium di Dallas valgono entrambi 19 milioni di dollari all’anno.

Progetti futuri

Crescita televisiva

Contrariamente ad alcune affermazioni, la TV non sta morendo, almeno non quando si parla di calcio. Il valore degli accordi televisivi della NFL è salito alle stelle negli ultimi decenni; a detta di tutti, probabilmente continuerà a farlo. Di conseguenza, l’obiettivo principale della NFL per raggiungere i suoi aspiranti $ 25 miliardi di entrate entro il 2025 continua a garantire accordi televisivi sempre più grandi.

Streaming

Sebbene la TV sia ancora il re quando si tratta di guardare il calcio, lo streaming è in aumento. Nel 2017, Verizon ha firmato un nuovo accordo da $ 2,5 miliardi con la NFL per cinque anni di diritti di streaming. Questo è il doppio del contratto che Verizon aveva avuto prima con la NFL. Nell’aprile 2018, Amazon ha firmato un accordo relativamente piccolo di $ 130 milioni per due anni di diritti di streaming. Se la crescita degli accordi televisivi negli ultimi decenni è indicativa, anche questi accordi continueranno a crescere rapidamente nei prossimi decenni.

Gioco d’azzardo

Sebbene la NFL sia sempre stata ufficialmente contraria al gioco d’azzardo sportivo, è probabile che cambierà presto. Nel maggio 2018,la Corte Suprema ha deciso di consentire agli Stati di determinare se legalizzare o meno il gioco d’azzardo sportivo. A dicembre 2020, 20 stati hanno già legalizzato completamente la pratica, mentre altri sette hanno approvato progetti di legge per farlo.

Per trarre vantaggio da questo, la NFL potrebbe creare sale di scommesse negli stadi, collaborare con casinò affermati, creare portali di gioco d’azzardo sportivo online, tra gli altri. Le possibilità sono vaste e non c’è modo che la NFL ossessionata dalla crescita non ne esplorerà il maggior numero possibile.

$ 150 miliardi all’anno

Valore stimato del gioco d’azzardo sportivo americano.

Sfide chiave

Pandemia di covid-19

La pandemia globale di COVID-19 ha avuto un grande impatto sulle aziende di tutto il mondo e la NFL non fa eccezione. Sono stati messi in atto protocolli speciali per prevenire la diffusione del virus e per mantenere al sicuro giocatori, allenatori e dipendenti della NFL. Ciò include l’applicazione di maschere, test regolari e allontanamento sociale. Il campionato ha anche iniziato a limitare il numero di persone ammesse all’interno e intorno al campo nei giorni di partita, compresi i fan.

Questo sta minando la linea di fondo del campionato. Il Wall Street Journal ha stimato che la lega potrebbe perdere fino a 4 miliardi di dollari di entrate a causa della pandemia. Ma secondo un rapporto di Bloomberg, questa potrebbe essere semplicemente una piccola battuta d’arresto temporanea, poiché le tasse sportive continuano a salire.

Affidarsi a Star Power

La NFL fa affidamento sui suoi atleti di punta per far tornare i fan. Secondo la NFL, le prime cinque stelle per il 2020 sono state Lamar Jackson (Baltimore Ravens), Russell Wilson (Seattle Seahawks), Aaron Donald (Los Angeles Rams), Patrick Mahomes (Kansas City Chiefs) e Michael Thomas (New Orleans Saints).

Ma quando le stelle più grandi del campionato iniziano a svanire, anche gli ascolti televisivi. Questo è stato il caso del 2016, 2017 e 2018, quando i rating sono diminuiti leggermente per tre anni consecutivi. Nel 2017, ad esempio, molti dei giocatori più famosi del campionato sono rimasti infortunati – JJ Watt, Aaron Rodgers, Andrew Luck, Rob Gronkowski – bloccati con squadre sbagliate – Russell Wilson, Von Miller, Eli Manning – o entrambi, come Odell Beckham Jr.

Questa stessa logica si applica anche alle squadre popolari. Quando poche squadre popolari fanno i playoff, meno fan guardano. Secondo la società di ricerca MoffetNathanson, solo la metà delle 10 squadre più popolari è arrivata alla postseason nel 2017. Ciò potrebbe essere collegato al calo del 20% delle visualizzazioni di quell’anno.

Polemica politica

Come la maggior parte degli americani probabilmente già sa, l’ex presidente Donald Trump ha avuto problemi con la NFL e ha reso molto chiaro il suo disgusto. Ha ripetutamente ammonito la NFL nel 2017 e nel 2018 per non aver represso abbastanza duramente i giocatori per essersi inginocchiati durante l’inno nazionale per protestare contro la brutalità della polizia. Di conseguenza, molti dei suoi sostenitori hanno boicottato la lega. Tuttavia, resta da vedere se questo intreccio politico durerà.

Domande frequenti sulle entrate della NFL

Chi possiede la NFL?

Nessuno possiede la National Football League. Si tratta, invece, di un’associazione di categoria composta da singole franchigie o squadre. Trentuno di questi team sono di proprietà individuale mentre solo uno, i Green Bay Packers, è di proprietà degli azionisti collettivamente come organizzazione non profit.

La NFL sta perdendo soldi?

La NFL sta guadagnando denaro su base globale, principalmente da lucrosi accordi televisivi e di marketing. La pandemia globale di COVID-19 ha frenato i profitti della lega, ma alcuni esperti dicono che questo è solo un problema temporaneo.

Quale squadra della NFL vale la più piccola somma di denaro?

Secondo Forbes, i Cincinnati Bengals valgono la più piccola somma di denaro tra tutte le 32 squadre della NFL. Il team ha guadagnato $ 60 milioni di utile operativo per la stagione 2020 con entrate che ammontano a $ 397 milioni.

Quale squadra della NFL vale più soldi?

I Dallas Cowboys valgono più soldi nella NFL. Il team ha generato entrate per circa $ 980 milioni, guadagnando circa $ 425 milioni di utile operativo per la stagione 2020, secondo Forbes.

La linea di fondo

La NFL è uno dei campionati sportivi di maggior successo negli Stati Uniti. Sebbene sia un’entità privata, il che significa che non è obbligata a rilasciare quanto guadagna, ci sono molte prove dell’enorme reddito che genera. Gran parte del denaro della lega proviene da accordi televisivi e di marketing. Ma il basso numero di spettatori e la pandemia globale di COVID-19 stanno minando i suoi profitti. Sebbene alcuni esperti affermino che si tratta di intoppi temporanei, solo il tempo dirà se la NFL rimarrà in linea con le sue previsioni di grandi profitti.