Come Martha Stewart ha costruito un impero dei media

Noto a milioni come la regina delle arti domestiche, Martha Stewart è un riuscito imprenditore che ha costruito un impero mediatico da zero fuori il vecchio adagio “non c’è nessun posto come a casa.”  Durante i suoi momenti di punta come importante magnate dei media, ha trovato il suo nome tra i leader aziendali più ricchi e potenti del mondo nell’elenco dei miliardari di Forbes.

Considerazioni chiave:

• Si stima che il patrimonio netto di Martha Stewart si aggiri intorno ai 400 milioni di dollari a partire dal 2020.
• Martha Stewart è diventata miliardaria per la prima volta quando la sua azienda, Martha Stewart Living Omnimedia, è diventata pubblica nel 1999.
• A causa di ostruzioni alla giustizia, false dichiarazioni e cospirazione per mentire, la Stewart ha scontato cinque mesi di carcere nel 2004.
• Nel 2015, Martha Stewart Living Omnimedia è stata venduta a Sequential Brands Group per 350 milioni di dollari.
• Sequential Brands Group ha venduto Martha Stewart Living Omnimedia nel 2019 a Marquee Brands per $ 175 milioni.
• La storia della carriera di Martha Stewart include l’attività di agente di cambio, l’avvio del suo impero attraverso un’attività di ristorazione, la pubblicazione di libri di cucina di successo e la sua rivista.

Martha Stewart è diventata una miliardaria autodidatta quando la sua azienda, Martha Stewart Living Omnimedia, è diventata pubblica nel 1999. L’offerta pubblica iniziale ha raccolto 1,9 miliardi di dollari e il titolo è salito al massimo storico di 39,75 dollari per azione il giorno successivo. Il suo patrimonio netto è diminuito in modo significativo all’inizio degli anni 2000, ma da allora si è leggermente ripreso. La sua fortuna nel 2020 è stimata intorno ai 400 milioni di dollari.

La vita di Stewart e il suo impero mediatico sono stati entrambi interrotti quando la Stewart è stata condannata per ostruzione alla giustizia, false dichiarazioni e cospirazione per aver mentito agli investigatori sulla sua vendita di azioni di Imclone Systems nel 2001, un giorno prima che la società annunciasse un cibo e droga negativo L’amministrazione ha deciso su uno dei suoi farmaci contro il cancro che ha provocato una massiccia svendita delle azioni. Ha scontato cinque mesi in un istituto penitenziario federale in seguito alla condanna nel 2004.4

Il 31 maggio 2018, l’ex presidente Trump ha indicato che potrebbe concedere a Stewart una grazia presidenziale.  Sebbene la Stewart non abbia mai dovuto affrontarespese di insider trading per la vendita, ha pagato $ 195.000 per regolare le spese civili con la Securities and Exchange Commission.

Nel giugno 2015, Martha Stewart Living Omnimedia, un tempo del valore di oltre $ 2 miliardi, ha accettato di essere acquisita da Sequential Brands Group (SQBG ) per poco meno di $ 350 milioni. Nel 2019, Sequential Brands ha venduto Martha Stewart Living Omnimedia a Marquee Brands per 175 milioni di dollari. Sebbene i venti possano sembrare leggermente cambiati per la Stewart, nessuno può contestare che abbia lasciato un segno indelebile nell’industria dei media e nelle vite di innumerevoli americani che cercano di illuminare le loro vite in famiglia.

Perdita di valore

Martha Stewart Living Omnimedia, un tempo del valore di $ 2 miliardi, è stata venduta per $ 350 milioni nel 2015 e poi di nuovo per $ 175 milioni nel 2019.

Dove tutto ebbe inizio

Anche quando era solo una bambina, Martha guadagnava soldi. Quando aveva 10 anni si ritrovava spesso a fare da babysitter per un cambio extra. A 13 anni, ha modellato sul lato ed è apparsa regolarmente in spot televisivi. Uno dei suoi clienti era lasocietà di moda di lusso Chanel. All’età di 24 anni guadagnava ben più di sei cifre all’anno come agente di cambio a New York.11

L’impero miliardario di Stewart in realtà è iniziato come una piccola attività di ristorazione domestica che ha fondato con un partner.1 Poco dopo, l’attività ebbe molto successo e Martha rilevò la quota di partecipazione del suo partner.

Editoria Powerhouse

Nel 1977, Martha era stata assunta per organizzare un evento per l’uscita di un libro. Alla festa, ha incontrato Alan Mirken, che era a capo del Crown Publishing Group, una sussidiaria di Random House. Dopo quella notte, i due iniziarono a discutere sulla possibilità di pubblicare un libro di cucina basato sulle ricette che Martha usava per i suoi eventi di catering. Quell’idea diede i suoi frutti quando il primo libro di Martha,Entertainment, fu pubblicato nel 1982. Il libro vendette più di 625.000 copie.

Dal 1983 al 1989, Martha pubblicò una serie di altri libri di cucina per un’altra impronta della Random House. In quel periodo stava lentamente diventando un nome familiare in tutti gli Stati Uniti. Oltre a contribuire con colonne sull’igiene della casa a giornali e riviste, Martha iniziò a comparire regolarmente in una manciata di programmi televisivi ben visti comeLarry King Tonight eThe Oprah Winfrey Show.

Rivista

All’inizio degli anni ’90, Martha Stewart era una delle figure pubbliche più riconosciute tra la classe operaia americana;tuttavia, non era completamente soddisfatta. Nel tentativo di estendere ulteriormente a raggiungere ed espandere il suo marchio, ha firmato un accordo con la rivista Time Inc. Con un quarto di milione di abbonati firmato per il problema iniziale, Martha rilasciatoMartha Stewart Living rivista alla fine del 1990. Gli abbonamenti alla rivista sono cresciuti rapidamente fino a superare i due milioni.

Inizialmente nata come rivista trimestrale, Time iniziò presto a pubblicare un nuovo numero ogni mese. Ogni numero presentava una varietà di ricette di cucina, istruzioni per la decorazione, idee artigianali e guide per la casa.

Martha the Billionaire

Martha potrebbe essere stata il volto dietro la sua rivista e altri prodotti, ma non possedeva completamente tutti i diritti su di essi. Time Warner, ad esempio, possedeva e pubblicava la rivista Martha Stewart Living.

Tutto è cambiato nel 1997, quando Stewart ha raccolto i soldi per acquistare i diritti su tutti i suoi marchi correlati. Martha ha preso in prestito 85 milioni di dollari per finanziare l’ acquisizione della rivista da sola. Nel 1996 aveva fondato Martha Stewart Living Omnimedia, che divenne la holding che ospitava tutti i suoi progetti, editoria e merchandising.

Dopo due anni dalla formazione di Martha Stewart Living Omnimedia, Stewart ha quotato la società alla Borsa di New York. Ciò ha permesso ai suoi numerosi fan e follower in tutto il paese di possedere effettivamente un pezzo del potere mediatico di Martha. Il giorno in cui la società è diventata pubblica, le azioni di Martha Stewart Living Omnimedia hanno aperto a $ 18 per azione. È aumentato vertiginosamente nel corso dell’anno successivo, un picco che ha fatto sì che la partecipazione del 70% di Martha nella società valesse più di un miliardo di dollari.