Volo
Cos’è il periodo di pubblicazione?
Il periodo di pubblicazione è una strategia di pianificazione della pubblicità che alterna l’esecuzione di una normale pianificazione della pubblicità e la completa cessazione di tutte le esecuzioni. Il periodo di pubblicazione si riferisce al periodo in cui viene eseguita la pubblicità, mentre il periodo di cessazione è noto come interruzione. Una società può utilizzare un programma di pubblicazione dei media come un modo per risparmiare sui costi pubblicitari, mentre fare affidamento sull’effetto delle sue pubblicità passate continua a guidare le vendite. Man mano che le vendite rallentano o diventa disponibile un budget maggiore, la società riprenderà la normale pubblicità.
Punti chiave
- Il periodo di pubblicazione è una strategia di pianificazione pubblicitaria che può essere attivata e disattivata per risparmiare denaro e ottimizzare per le finestre temporali più commerciabili di un prodotto o servizio.
- Le pianificazioni multimediali distribuite vengono spesso utilizzate per promuovere prodotti stagionali o collegati a determinati momenti della giornata o giorni della settimana.
- Sebbene sia più comune con la pubblicità televisiva, il periodo di pubblicazione può essere utilizzato anche con la pubblicità su Internet e alla radio.
Comprensione del periodo di pubblicazione
Il flighting come strategia pubblicitaria va contro la convinzione diffusa che qualsiasi interruzione nella promozione del prodotto rallenterà le sue vendite. La ricerca e la saggezza convenzionale sostengono che la pubblicazione di annunci su una pianificazione continua è un modo efficace per costringere i consumatori ad acquistare un prodotto o un servizio. Questa strategia è coerente con la teoria dell’attualità, che è la convinzione che la pubblicità sia più efficace se visualizzata appena prima di quando un consumatore prende una decisione e diminuisce nel tempo.
Tuttavia, la natura di alcune industrie, prodotti e gruppi di consumatori può rendere tali strategie pubblicitarie continue inefficaci e dispendiose. Le società di marketing e le agenzie pubblicitarie utilizzano ricerche interne ea pagamento per formulare la giusta strategia pubblicitaria, che dia i migliori risultati e non spenda più risorse del necessario.
Il periodo di pubblicazione viene spesso utilizzato con prodotti e servizi stagionali per l’ottimizzazione per le finestre temporali più commerciabili di un prodotto. Ad esempio, un servizio di preparazione fiscale e una società spazzaneve sprecheranno i loro budget pubblicitari pubblicando i loro annunci a luglio; è molto più probabile che pubblichino i loro annunci durante i mesi invernali. È qui che entrerebbe in gioco un programma multimediale distribuito.
Oltre che stagionalmente, è possibile utilizzare un programma multimediale con pubblicazione in anteprima in base al giorno della settimana o anche all’ora del giorno. Ad esempio, se un cliente è più attivo all’ora di pranzo, gli inserzionisti sarebbero serviti al meglio pubblicando gli annunci in quel momento.
Allo stesso modo, se l’obiettivo è migliorare le percentuali di clic sugli annunci online, dato che la ricerca mostra che gli spettatori hanno molte più probabilità di fare clic su un banner pubblicitario le prime due volte che lo vedono, è sconsigliabile eseguirlo una terza volta. Una tale strategia è nota come “controllo della frequenza”.
L’origine della fuga
Il periodo di pubblicazione è più comunemente associato alla pubblicità televisiva, ma può essere utilizzato anche con altri tipi di media, come la radio o Internet. È salito alla ribalta insieme a un’altra strategia, “pulsante”, poiché i tassi di pubblicità sono cresciuti più rapidamente dei budget pubblicitari. A causa di questo cambiamento, le aziende sono state costrette a bilanciare la capacità dei potenziali clienti di richiamare un prodotto o un servizio con il costo di raggiungerli costantemente. Più lungo è il periodo di richiamo, meno necessario potrebbe essere pubblicare il maggior numero di annunci.
Volo contro pulsante
Sebbene il periodo di pubblicazione possa essere definito come una pianificazione binaria di attivazione / disattivazione delle esecuzioni di annunci in base alla stagionalità, il pulsare implica una pubblicità continua che presenta anche una serie di picchi intermittenti e pianificati nelle esecuzioni di annunci non basati sulla stagionalità.