Fitbit: come è andata dalla sua IPO del 2015

L’aumento e la caduta del prezzo delle azioni di Fitbit

Fitbit Inc. (FIT), uno sviluppatore pionieristico di dispositivi indossabili per il monitoraggio del fitness, ha visto il suo prezzo delle azioni salire di quasi il 50% il giorno della sua celebre quotazione nel giugno 2015. Il prezzo delle azioni è quasi raddoppiato da lì nelle settimane successive, raggiungendo $ 51,90.. Ciò ha segnato l’apice di una vertiginosa ascesa e declino, che ha visto il prezzo scendere costantemente negli anni successivi, al di sotto di $ 3 solo quattro anni dopo, un calo di oltre il 90%.

Il prezzo delle azioni è balzato alla fine del 2019, quando Google ha annunciato che avrebbe acquistato la società con un affare da 2,1 miliardi di dollari.

Punti chiave

• Il prezzo delle azioni di Fitbit è balzato di quasi il 50% il giorno in cui è stato quotato e da lì è quasi raddoppiato nelle settimane successive, raggiungendo $ 51,90.
• Ma il prezzo delle azioni di Fitbit si invertirebbe rapidamente e iniziò una lunga e inesorabile discesa che lo portò a meno di $ 3 solo quattro anni dopo, mentre la società doveva affrontare la crescente concorrenza e le proprie lotte interne.
• Google ha raggiunto un accordo per acquistare Fitbit per $ 7,35 per azione a novembre 2019.

Storia operativa

Fitbit è entrato in funzione nel 2007. In qualità di first mover nel mercato dei dispositivi indossabili, il marchio Fitbit è diventato rapidamente sinonimo di monitoraggio del fitness. Entro il 2012, le vendite di dispositivi Fitbit avevano superato la soglia di 1 milione mentre lo slancio continuava a crescere in tutto il mercato. Nel 2014, l’anno prima della sua IPO, Fitbit ha conquistato il 41% del mercato mondiale dei dispositivi indossabili, con un fatturato di oltre 745 milioni di dollari e un utile netto di quasi 132 milioni di dollari.

Preparazione all’IPO

Fitbit ha venduto 3,9 milioni di dispositivi durante il primo trimestre del 2015, con un incremento del 129,4% rispetto allo stesso periodo del 2014. Tuttavia, nonostante la crescita vertiginosa delle vendite, la quota di mercato di Fitbit è diminuita di quasi un quarto, dal 44,7% del primo trimestre del 2014 al 34,2% nel 2015.

L’IPO e dopo

L’IPO di Fitbit a giugno è stata accolta con entusiasmo fin dall’inizio, data la posizione competitiva dell’azienda e la rapida crescita delle vendite in un mercato in forte espansione. Dopo essere cresciuto di quasi il 50% durante il giorno di apertura delle negoziazioni, il titolo ha continuato a crescere fino a quando gli utili del secondo trimestre 2015 sono stati riportati ad agosto. Nonostante le buone stime, il prezzo delle azioni di Fitbit è sceso presto sotto i $ 40. Le preoccupazioni sembravano essere collegate a un calo dei margini lordi poiché la società ha lottato per pompare 4,4 milioni di dispositivi in ​​un mercato affamato.

Nel novembre dello stesso anno, la società ha annunciato un altro round di ottimi risultati in termini di utili, incluso un raddoppio del numero di vendite di dispositivi rispetto all’anno precedente. Ma ha anche annunciato piani per un’offerta secondaria di 7 milioni di azioni, pochi mesi dopo la sua IPO, oltre a vendite aggiuntive da parte degli azionisti esistenti, facendo crollare il prezzo delle sue azioni di oltre l’8%. Sebbene l’offerta secondaria sia stata infine modificata a 3 milioni di azioni, gli investitori erano preoccupati per il rapido ritorno di Fitbit sui mercati per capitale circolante aggiuntivo.

Concorrenza in aumento

Sebbene Fitbit sia stato un pioniere nei dispositivi indossabili, negli ultimi anni ha affrontato un numero crescente di concorrenti da tutte le direzioni, inclusi i dispositivi indossabili per il fitness a basso e medio prezzo di aziende come Jawbone e Xiaomi, nonché offerte di fascia media e alta. -end segmenti di fitness da giganti dello sport e della tecnologia come Nike, Garmin, Microsoft e Samsung.

Nel gennaio 2016, Fitbit ha presentato un nuovo prodotto smartwatch, chiamato Fitbit Blaze, per competere con l’Apple Watch e altre offerte simili. The Blaze è stato accolto con un certo scetticismo da parte degli investitori e il prezzo delle azioni di Fitbit è sceso di quasi il 20% nel corso della giornata. I colpi continuavano ad arrivare. Lo stesso mese, è emersa la notizia di una class action contro Fitbit secondo cui i dispositivi dell’azienda sono imprecisi, in particolare il suo cardiofrequenzimetro. nel monitoraggio della frequenza cardiaca.

Google Comes Calling

Le voci di un accordo tra Google e Fitbit – e poi la notizia dell’accordo – hanno fatto salire le azioni Fitbit sopra i $ 7 tra la fine di ottobre e l’inizio di novembre, ma il prezzo è uscito da quei massimi poiché sono sorti dubbi sul destino dell’accordo. Fitbit darebbe a Google la possibilità di competere con lo smartwatch di Apple, nonché l’accesso a dati preziosi raccolti attraverso i dispositivi. Ma quella raccolta di dati, tuttavia, è al centro delle autorità di regolamentazione in Europa e altrove, così come le questioni di concorrenza leale, che sollevano alcuni dubbi sul fatto che l’accordo andrà a buon fine.