Costo per mille (CPM)
Qual è il costo per mille (CPM)?
Il costo per mille (CPM), chiamato anche costo per mille, è un termine di marketing utilizzato per indicare il prezzo di 1.000 impressioni pubblicitarie su una pagina web. Se un editore di un sito web addebita $ 2,00 CPM, significa che un inserzionista deve pagare $ 2,00 per ogni 1.000 impressioni del suo annuncio. La “M” in CPM rappresenta la parola “mille”, che in latino significa “migliaia”.
Punti chiave
- Il costo per mille (CPM) è un termine di marketing che si riferisce al costo che un inserzionista paga per mille impressioni di pubblicità su una pagina web.
- Un’impressione è una metrica che conta il numero di visualizzazioni di annunci o di coinvolgimento degli spettatori ricevuti da un annuncio.
- Il CPM è uno dei diversi metodi utilizzati per stabilire il prezzo degli annunci online; altri metodi includono il costo per clic (CPC) e il costo per acquisizione (CPA).
- Gli svantaggi dell’utilizzo del CPM includono il conteggio errato delle impressioni a causa di visualizzazioni duplicate, annunci che non vengono caricati e frodi pubblicitarie.
Comprendere il costo per mille (CPM)
Il costo per mille (CPM) è il metodo più comune per la determinazione del prezzo degli annunci web nel marketing digitale. Il metodo si basa sulle impressioni, una metrica che conta il numero di visualizzazioni o impegni digitali per un particolare annuncio. Le impressioni sono note anche come “visualizzazioni dell’annuncio”. Gli inserzionisti pagano ai proprietari di siti web una tariffa fissa ogni mille impressioni di un annuncio. Mentre un’impressione misura quante volte un annuncio è stato visualizzato su un sito, non misura se è stato fatto clic su un annuncio.
La percentuale di clic (CTR) misura se un annuncio è stato cliccato, rappresentando la percentuale di persone che hanno visto l’annuncio e hanno fatto clic su di esso. Gli inserzionisti misurano spesso il successo di una campagna CPM dal suo CTR. Ad esempio, un annuncio che riceve due clic per ogni 100 impressioni ha un CTR del 2%. Non è possibile misurare il successo di un annuncio solo in base al CTR perché un annuncio che un lettore visualizza ma non fa clic può comunque avere un impatto.
CPM vs. CPC e CPA
Il CPM rappresenta uno dei diversi metodi utilizzati per stabilire il prezzo degli annunci del sito web. Un altro modello di determinazione del prezzo è il costo per clic (CPC), in cui l’inserzionista paga ogni volta che un visitatore del sito web fa clic sull’annuncio. Il costo per clic è anche noto come pay per click (PPC). Il costo per acquisizione (CPA) è il punto in cui l’inserzionista paga solo ogni volta che un visitatore del sito web effettua un acquisto dopo aver fatto clic su un annuncio.
Diversi metodi di determinazione del prezzo sono più appropriati per alcune campagne pubblicitarie rispetto ad altre. Il CPM ha più senso per una campagna incentrata sull’aumento della consapevolezza del marchio o sulla consegna di un messaggio specifico. In questo caso, il CTR è meno importante, poiché l’esposizione derivante dall’avere un annuncio ben visibile su un sito web ad alto traffico aiuta a promuovere il nome del marchio o il messaggio di un’azienda, anche se i visitatori non fanno clic sull’annuncio.
Agli editori di siti web piace la pubblicità CPM perché vengono pagati solo per la visualizzazione di annunci. Tuttavia, poiché le tariffe CPM sono basse (la tariffa di $ 2,00 sopra menzionata è abbastanza standard) un sito web ha bisogno di un traffico consistente per fare soldi decenti dagli annunci CPM. Le tariffe perla pubblicità sui social media, tuttavia, tendono ad essere più elevate. Per il quarto trimestre del 2019, il CPM medio per la pubblicità sui social media è stato di $ 6,78.
Le aziende si sono concentrate meno sull’attrazione di massa e più sulla promozione di un prodotto presso un pubblico di nicchia gravitano verso la pubblicità CPC o CPA poiché devono pagare solo quando i visitatori fanno clic sul loro sito o acquistano il prodotto pubblicizzato.
Impressioni e visualizzazioni di pagina
È possibile che il numero di impressioni dell’annuncio differisca dal numero di visitatori del sito Web che visualizza l’annuncio. Ad esempio, un annuncio potrebbe ricevere un posizionamento in due posizioni su un sito Web, come un banner orizzontale nella parte superiore della pagina e un banner laterale verticale accanto al testo della pagina. In questo scenario, l’inserzionista paga due impressioni per visualizzazione di pagina.
Critica del costo per mille (CPM)
Le critiche al CPM derivano spesso dalle difficoltà del conteggio accurato delle impressioni. Alcuni inserzionisti si chiedono se vengono addebitati in modo equo. Sorgono problemi relativi alle visualizzazioni duplicate dello stesso visitatore o ai bot Internet (abbreviazione di “robot”) che visitano i siti e alterano il numero totale di visualizzazioni. Inoltre, se un annuncio non viene caricato o viene caricato in modo incompleto, questi annunci non devono essere conteggiati come impressioni. Le frodi pubblicitarie possono verificarsi quando un proprietario di un sito senza scrupoli utilizza script automatici per inviare traffico a un sito Web con lo scopo di aumentare il numero di visualizzazioni.