Marca

Cos’è un marchio?

Un marchio è un simbolo identificativo, un marchio, un logo, un nome, una parola e / o una frase che le aziende utilizzano per distinguere il proprio prodotto dagli altri. Una combinazione di uno o più di questi elementi può essere utilizzata per creare un’identità di marca. La protezione legale data a un marchio è chiamata marchio.

Punti chiave

• Un marchio è un simbolo identificativo, un marchio, un logo, un nome, una parola e / o una frase che le aziende utilizzano per distinguere il proprio prodotto dagli altri.
• Le aziende diventano strettamente associate al loro marchio, se non sinonimo di, il loro marchio. Più vale il marchio, maggiore è il valore del marchio che si dice abbia.

Capire i marchi

Un marchio è visto come una delle risorse più preziose di un’azienda. Rappresenta il volto dell’azienda, il logo, lo slogan o il marchio riconoscibile che il pubblico associa all’azienda. In effetti, l’azienda viene spesso chiamata dal suo marchio e diventano la stessa cosa. Il marchio di un’azienda porta con sé un valore monetario nel mercato azionario (se la società è pubblica), che influisce sul valore per gli azionisti quando aumenta e diminuisce. Per questi motivi, è importante difendere l’integrità del marchio.

Creare un marchio

Quando un’azienda decide di scegliere un marchio come sua immagine pubblica, deve prima determinare la sua identità di marca, o come vuole essere visto. Ad esempio, un logo aziendale spesso incorpora il messaggio, lo slogan o il prodotto che l’azienda offre. L’obiettivo è rendere il marchio memorabile e accattivante per il consumatore. L’azienda di solito consulta una società di progettazione o un team di progettazione per elaborare idee per gli aspetti visivi di un marchio, come il logo o il simbolo. Un marchio di successo ritrae accuratamente il messaggio o la sensazione che l’azienda sta cercando di trasmettere e si traduce nella consapevolezza del marchio o nel riconoscimento dell’esistenza del marchio e di ciò che offre. D’altra parte, un marchio inefficace spesso deriva da una cattiva comunicazione.

Una volta che un marchio ha creato un sentimento positivo tra il suo pubblico di destinazione, si dice che l’azienda abbia costruito l’ equità del marchio. Alcuni esempi di aziende con brand equity, che possiedono marchi di prodotti molto riconoscibili, sono Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple e Facebook.

Se fatto bene, un marchio si traduce in un aumento delle vendite non solo per il prodotto specifico venduto, ma anche per altri prodotti venduti dalla stessa azienda. Un buon marchio genera fiducia nel consumatore e, dopo aver avuto una buona esperienza con un prodotto, è più probabile che il consumatore provi un altro prodotto correlato alla stessa marca. Questo fenomeno viene spesso definito fedeltà alla marca.

Marche nel corso della storia

I marchi sono stati a lungo utilizzati per distinguere i prodotti e hanno assunto molte forme diverse. Ad esempio, il più antico marchio generico conosciuto ancora utilizzato oggi è una pasta di erbe dall’India chiamata Chyawanprash. Nel 13 ° secolo, gli italiani iniziarono a mettere filigrane sulla loro carta come forma di marchio. Il termine “marchio” si riferisce anche ai segni unici impressi sulle pelli dei bovini per distinguere gli animali di un proprietario da quelli di un altro.