Marchio generico
Cos’è un marchio generico?
Il termine marchio generico si riferisce a un tipo di prodotto di consumo sul mercato a cui manca un nome o un logo ampiamente riconosciuto perché in genere non è pubblicizzato. I marchi generici sono generalmente meno costosi dei loro omologhi di marca a causa della loro mancanza di promozione, che può gonfiare il costo di un bene o servizio. Questi marchi, progettati come sostituti di prodotti di marca più costosi, sono particolarmente comuni nell’industria alimentare e farmaceutica e tendono ad essere più popolari durante una recessione.
Punti chiave
- Un marchio generico è un prodotto di consumo senza un nome o un logo ampiamente riconosciuto perché in genere non viene pubblicizzato.
- I marchi generici sono noti per le loro confezioni ed etichette molto semplici e per i prezzi più bassi.
- Un farmaco generico o un marchio farmaceutico può essere creato alla scadenza del brevetto di un farmaco di marca.
Capire i marchi generici
Questi marchi sono noti per la loro confezione ridotta e le etichette semplici. Piuttosto che essere conosciuti con un marchio, i prodotti generici si distinguono solo per le loro caratteristiche. Tutto ciò aiuta a mantenere il prezzo del prodotto notevolmente basso.
Quando si confrontano prodotti generici e di marca, i consumatori tendono a prestare molta attenzione e confrontare i loro elenchi di singoli ingredienti. La maggior parte dei consumatori ritiene che i generici siano di qualità inferiore rispetto ai nomi di marca. La qualità dei marchi generici, tuttavia, è generalmente paragonabile ai prodotti di marca. Nonostante la differenza di costo tra il nome e le marche generiche, c’è poca differenza di gusto o nutrizionale tra di loro. Alcuni consumatori potrebbero preferire i generici, come vengono spesso chiamati, ai marchi famosi, anche se il prezzo non è un fattore da considerare.
Come notato sopra, i marchi generici possono essere trovati nell’industria alimentare e delle bevande così come nei prodotti farmaceutici. Ad esempio, un supermercato può offrire il proprio prodotto generico, ad esempio un prodotto lattiero-caseario come la panna acida, accanto a un prodotto di marca per attirare un cliente attento ai costi. Oppure una farmacia può offrire ai consumatori un’alternativa generica all’ibuprofene di Advil.
I marchi generici possono essere fabbricati negli stessi impianti di produzione dei prodotti di marca.
considerazioni speciali
Un farmaco generico o farmaceutico può essere creato alla scadenza del brevetto di un farmaco di marca. Negli Stati Uniti, che sono responsabili della maggior parte dei brevetti sui farmaci, la durata del brevetto è di 20 anni. Esiste anche un periodo di esclusiva, la cui durata dipende dal tipo di farmaco e dal suo utilizzo. Una volta che un brevetto termina e l’esclusività è soddisfatta, un singolo produttore è autorizzato a produrre una versione generica e chimicamente identica del farmaco di marca. Al termine del periodo di esclusiva del farmaco generico, qualsiasi altro produttore in grado di dimostrare di poter ottenere la stessa efficacia farmacologica può realizzare una versione generica di quel farmaco.
Alcuni produttori possono persino creare una versione generica del loro farmaco di marca, fabbricandolo da soli o appaltandolo a un altro produttore. Questa strategia ha senso perché la polizza della compagnia di assicurazioni spesso impone la prescrizione di un generico, quando disponibile. I generici sono venduti con uno sconto dai farmaci di marca, spesso circa l’80% in meno. A causa della concorrenza, i margini sui farmaci generici possono essere molto ridotti. Recentemente, nel 2015, si stimava che i farmaci generici avessero fatto risparmiare ai consumatori statunitensi circa 1.000 miliardi di dollari nel decennio precedente.
Marchi a marchio privato
Una variante di un marchio generico è un’etichetta di marca privata, chiamata anche marchio di negozio, marchio proprio o marchio privato, in cui un articolo porta il marchio di un negozio. Alcuni negozi offrono versioni sia di valore che premium dello stesso prodotto a marchio privato.
Tipi di marchi generici
I negozi di generi alimentari e di dollari sono ben noti per i loro marchi generici. Quelli che si trovano comunemente sugli scaffali di questi rivenditori includono:
- Latticini
- Spuntini come biscotti e patatine
- Prodotti in scatola come zuppe, frutta e verdura
- Prodotti secchi compresi pasta e riso
I marchi generici nelle farmacie includono ma non sono limitati a:
- Antidolorifici
- Medicinali per la tosse
- Prodotti per neonati
- Prodotti per l’igiene personale come shampoo, balsamo, sapone e dentifricio
- Prodotti medici come detergenti, bende,
Marchi generici e generici di marca
Alcuni marchi noti sono diventati generici. Questo può accadere quando un’azienda perde la protezione del marchio o se un nome entra a far parte del gergo quotidiano. Ecco alcuni esempi comuni:
- L’aspirina è un marchio in 80 paesi, ma è il nome utilizzato da qualsiasi azienda negli Stati Uniti per qualsiasi prodotto a base di acido acetilsalicilico
- Il cassonetto era un tipo di bidone della spazzatura mobile con marchio registrato, ma ora è il nome generico per qualsiasi prodotto che serve a questo scopo
- Zipper era un marchio del produttore di prodotti in gomma BF Goodrich utilizzato negli stivali di gomma
- Escalator era un marchio di Otis Elevator, ma ora si riferisce a qualsiasi dispositivo del genere