BlackBerry: una storia di continui successi e fallimenti

BlackBerry Limited ( frazionamento azionario 3: 1nell’agosto 2007, il prezzo delle azioni di BlackBerry è effettivamente sceso dai massimi di $ 146 a circa $ 4,50 attualmente.1 In che modo un’azienda tecnologica rivoluzionaria ad alta quota è stata eclissata così gravemente?

Storia

Il pioniere nel portare i servizi di posta elettronica ai cellulari palmari, con la sua tastiera QWERTY marchio di fabbrica, BlackBerry è diventato immediatamente un beniamino dei leader mondiali, delle aziende e dei ricchi e famosi allo stesso modo. In effetti, possedere un dispositivo BlackBerry era una volta uno status symbol e la  dipendenza da BlackBerry era una condizione prevalente.

Il mondo wireless sempre attivo e sempre connesso che consentiva un accesso sicuro e affidabile alle e-mail si è rivelato molto utile per le aziende. La prima versione di spicco di BlackBerry, l’Inter @ ctive Pager 950, risale al 1998. Aveva uno schermo di piccole dimensioni, pulsanti della tastiera e l’iconica trackball che consentiva la sincronizzazione senza interruzioni e l’accesso continuo alle e-mail aziendali. È diventato un successo immediato, e poi non si è più guardato indietro.

Punti chiave

• Blackberry è stato un pioniere nei dispositivi portatili, ma ha perso quote di mercato a favore di concorrenti più grandi come Apple.
• L’azienda, precedentemente nota come Research In Motion, è cresciuta a passi da gigante dal 1999 al 2007, poiché le linee di prodotti innovative dell’azienda sono state ben accolte.
• Il lancio dell’iPhone touchscreen nel 2007 ha innescato un drammatico allontanamento dai dispositivi palmari Blackberry.
• Le speranze di un’inversione di tendenza sono state deluse, poiché l’azienda è alle prese con un’intensa concorrenza da parte di aziende tecnologiche più grandi.
• Blackberry ha perso più della metà del suo valore di mercato in due anni.

Nel 1999, la società ha introdotto il cercapersone 850, che supportava la “posta elettronica push” dal server di scambio di Microsoft Corporation ( MSFT ) e nel 2000 BlackBerry ha lanciato il primo smartphone chiamato BlackBerry 957.

Attribuito al maggiore utilizzo da parte di aziende e governi, i ricavi di RIM sono cresciuti a passi da gigante tra il 1999 e il 2001. Ha continuato ad espandere le funzionalità in BlackBerry Enterprise Server (BES) e BlackBerry OS. Il periodo d’oro dal 2001 al 2007 ha visto l’espansione globale di BlackBerry e l’aggiunta di nuovi prodotti al suo portafoglio. Dopo essersi affermata con successo nel mercato aziendale, si è espansa nel mercato dei consumatori. La serie BlackBerry Pearl ha avuto molto successo e le successive versioni delle linee di prodotti Curve e Bold sono state ben accolte.

The Game Changer

Il prezzo delle azioni di BlackBerry ha raggiunto il massimo storico di $ 146 a metà del 2008. Un anno prima, Apple, Inc. ( AAPL ) ha presentato il suo iPhone, il primo telefono touchscreen di primo piano. BlackBerry inizialmente lo ignorò, ritenendolo un telefono cellulare potenziato con caratteristiche giocose destinate ai consumatori più giovani. Tuttavia, l’iPhone è stato un enorme successo e questo è stato l’inizio della fine di BlackBerry.

Non solo rivolto agli individui, l’iPhone è riuscito ad attirare i leader aziendali, penetrando nel mercato principale di BlackBerry, che è stato presto invaso da molti smartphone abilitati alla posta elettronica simili di altri produttori. Tuttavia, BlackBerry è riuscito a mantenere il suo stato di “dispositivo di posta elettronica aziendale”. Le persone avevano con sé due telefoni: un BlackBerry per le aziende e un altro telefono personale.

BlackBerry ha introdotto Storm nel 2008, il suo primo telefono touchscreen da completare con iPhone e simili. Ma dopo le vendite iniziali elevate, i reclami hanno iniziato a riversarsi sulle prestazioni del dispositivo. Questa è stata la prima volta che investitori, analisti e media hanno iniziato a preoccuparsi delle prospettive di business di BlackBerry.

Le altalene

Nel 2009, RIM si è assicurata il primo posto nelle 100 società in più rapida crescita di Fortune. Nel settembre 2010, Comscore ha riferito che RIM detiene la quota di mercato maggiore(37,3%) nel mercato statunitense degli smartphone. La sua base di utenti globale ammontava a 41 milioni di abbonati. Sfortunatamente, quello è stato il picco di penetrazione del mercato per RIM negli Stati Uniti. Successivamente, la società ha continuato a perdere terreno rispetto a Apple iOS e Android di Google ( GOOG ) e non è mai stata in grado di tornare indietro.

A novembre 2012, la quota di mercato di BlackBerry negli Stati Uniti era scesa a solo il 7,3%, con Google e Apple che rivendicavano rispettivamente una quota di mercato del 53,7% e del 35%. Nonostante il calo delle vendite negli Stati Uniti, BlackBerry ha continuato ad avere successo a livello globale. Ha segnalato 77 milioni di utenti in tutto il mondo durante l’ultimo trimestre del 2012, dimostrando il suo successo nell’espansione globale.

A causa di queste perdite locali rispetto al successo globale, il titolo ha mostrato un’elevata volatilità. L’anno peggiore è stato il 2011, quando il prezzo delle azioni di BlackBerry è sceso intorno all’80% a causa del calo della quota di mercato. Le continueperdite sugli utili hanno portato a ulteriori cali, in particolare la perdita del primo trimestre nel 2014 di $ 84 milioni, che ha portato a un calo di circa il 30% del prezzo delle azioni il giorno successivo all’annuncio.6

Ritorno aziendale

L’elevata volatilità del titolo è attribuita a numerosi tentativi di rimonta, sviluppi aziendali, raccomandazioni associate da parte degli analisti e sviluppi della concorrenza. Nell’aprile 2010, RIM ha acquisito il sistema operativo in tempo reale QNX, che ha costituito la base del BlackBerry Tablet OS. Il tablet BlackBerry Playbook è stato introdotto sulla piattaforma QNX. Sfortunatamente, si è rivelato un fallimento totale, a causa del prezzo elevato, delle funzionalità ridotte e delle prestazioni ridotte.

I telefoni BlackBerry di nuova generazione sono stati annunciati nel 2011, ma il prodotto finale, il BlackBerry 10, non è riuscito a prendere piede. Tuttavia, sulla base delle previsioni intermedie secondo cui il BlackBerry 10 avrebbe superato le previsioni di vendita, le azioni della società hanno registrato un aumento del 14% a novembre 2012. A gennaio 2013, le azioni sono aumentate di circa il 50% e la volatilità è continuata.

Durante la prima metà del 2014 sonostate osservate un paio di volte oscillazioni positive fino al + 35%. Queste erano basate sugli annunci della trasformazione di BlackBerry da dispositivi mobili a società di soluzioni mobili. Quei piani hanno prodotto risultati meno che significativi.

Un altro swing è avvenuto nel gennaio 2015, quando è stato riferito che Samsung era interessata all’acquisto di BlackBerry. Ciò ha portato a un aumento del 30%nel prezzo delle azioni di quest’ultimo. Tuttavia, il balzo si è rivelato un blip a breve termine, poiché il titolo ha ripreso un trend ribassista nel 2015 e nel 2016.

44%

Le vendite di software aziendale rappresentano quasi la metà delle entrate di Blackberry nel 2020.

Le speranze di una drammatica svolta a Blackberry sono state ripetutamente deluse. Il titolo è salito a un massimo di chiusura di $ 12,66 all’inizio del 2018, quasi raddoppiando il valore dopo due anni di guadagni. Da allora, tuttavia, il titolo ha perso più della metà del suo valore di mercato, poiché il business mobile dell’azienda è stato decimato dalla concorrenza ed è stata costretta a spostare i suoi sforzi verso altri segmenti come il software aziendale.

La linea di fondo

BlackBerry è un esempio dei grandi rischi associati al settore tecnologico altamente dinamico. Nessuna delle classifiche, previsioni o raccomandazioni del settore sembra adattarsi allo stock play di BlackBerry. Gli investitori a lungo termine sono stati bruciati, mentre solo pochi trader potrebbero aver guadagnato denaro sulle ampie oscillazioni. A meno che non arrivino notizie confermate di solide acquisizioni o partnership, questo titolo rimarrà probabilmente un gioco di puro trader.