8 Campagne pubblicitarie di grande successo
Gli slogan più orecchiabili non rimangono solo nella tua testa; possono anche cambiare il modo in cui pensi al prodotto pubblicizzato. Una buona pubblicità ti convince ad acquistare il prodotto o il servizio pubblicizzato. Ma una campagna pubblicitaria di grande successo consolida un nuovo tormentone e diventa un riferimento culturale.
Questo è l’obiettivo finale degli esperti di marketing quando sviluppano le loro campagne pubblicitarie. Le otto campagne pubblicitarie di successo riportate di seguito dimostrano quanto siano fondamentali gli slogan intelligenti per il riconoscimento del marchio di un’azienda.
Punti chiave
- Campagne pubblicitarie di successo riescono a legare i prodotti venduti a uno slogan accattivante.
- Le campagne pubblicitarie di maggior successo consolidano un nuovo tormentone e diventano un punto di riferimento culturale.
- Notevoli campagne pubblicitarie per Apple, McDonald’s, De Beers, “Got Milk?”, American Express, Nike, barrette di cioccolato Kit Kat e Volkswagen sono diventate parte della cultura popolare.
1. “Fallo e basta”
Nike, Inc. (NKE ) ha adottato questo slogan nel 1988 mentre la società si trovava in mezzo a difficoltà finanziarie. Questo semplice detto è ormai inseparabile dall’abbigliamento sportivo del marchio. Si potrebbe dire che “Just Do It” è un modo di dire perfetto per un’azienda che vende abbigliamento sportivo e merce perché ispira una sensazione di audacia e incoraggia i consumatori a impegnarsi di più. Il successo di questo slogan è ora considerato una parte cruciale del successo di Nike negli anni trascorsi da quando è stato lanciato.
2. “Pensa in piccolo”
Volkswagen AG (VLKAF ) ha prodotto molti slogan pubblicitari e campagne intelligenti nel corso degli anni, ma forse il loro slogan più apprezzato è del 1959: “Think Small”. Questa campagna è stata creata dall’agenzia pubblicitaria Doyle Dane Bernbach (DDB) ed è stata classificata come la migliore campagna pubblicitaria del ventesimo secolo da Advertising Age in un sondaggio sulla pubblicità nordamericana.
A quel tempo, le auto grandi con molte caratteristiche di lusso erano molto ambite dagli americani e la Volkswagen stava cercando di vendere il loro piccolo modello Beetle. Per gli americani ossessionati dalle auto di lusso e dalle muscle car, era difficile commercializzare l’appeal di un’auto piccola e durevole. La loro pubblicità sobria includeva una piccola immagine di un’auto circondata da molto spazio bianco e mostrava le caratteristiche pratiche dell’auto.
3. “Hai avuto la tua pausa oggi?”
Nel 1995, McDonald’s ( MCD ) ha posto ai consumatori una semplice domanda nelle loro pubblicità: “Hai avuto la tua pausa oggi?” Questo slogan era un’evoluzione del loro slogan precedente: “Ti meriti una pausa oggi”.
Lo slogan “Ti meriti una pausa oggi” fece il suo debutto in uno spot televisivo del 1971.È stato pubblicato nella stampa e negli annunci televisivi per tutti gli anni ’70 e ’80. La versione modificata dello slogan – “Hai avuto la tua pausa oggi?” – è stata riconosciuta da Advertising Age nel 1999 come il jingle pubblicitario numero uno del secolo. Quando McDonald’s ha presentato il loro “Have You Had Your Break Today?”slogan nel 1995, era almeno il trentesimo slogan dell’azienda in tre decenni.
4. “Un diamante è per sempre”
De Beers ha lanciato questo semplice slogan nel 1947 ed è ancora in uso oggi, rendendola una delle campagne pubblicitarie più longeve di tutti i tempi. Lo slogan “Un diamante è per sempre” è stato scritto da Frances Gerety dell’agenzia pubblicitaria di Filadelfia NW Ayer. Durante la Grande Depressione, le vendite di diamanti erano diminuite. Lo slogan di De Beers ha cambiato la maggior parte del rapporto dell’America con i diamanti. Prima dello slogan, non era banale proporre un anello di fidanzamento con diamanti.
Il quarto romanzo di Ian Fleming con protagonista James Bond fu pubblicato nel 1956 con il titolo “Diamonds Are Forever”, consolidando ulteriormente lo slogan di De Beers nello spirito del tempo culturale. (Il libro è stato infine trasformato in un film nel 1971.) Per vendere i loro costosi diamanti, De Beers continua a fare affidamento su semplici pubblicità in bianco e nero che trasmettono una sensazione di atemporalità.
5. “Dammi una pausa”
Questo slogan per il candy bar Kit Kat faceva parte di un jingle ancora più accattivante di uno spot pubblicitario lanciato nel 1986. “Gimme a Break” era una variazione dello slogan di Kit Kat del 1957 “Have a Break… Have a Kit Kat”. Gli spot televisivi che presentavano la canzone “Gimme a Break” includevano immagini di luoghi di lavoro che cantavano mentre rompevano pezzi di barrette di Kit Kat.
Sebbene lo slogan del 1957 sia stato coniato da Donald Gilles dell’agenzia pubblicitaria J. Walter Thompson, il jingle è stato scritto da Ken Shuldman e Michale A. Levine. La decisione di associare il bar Kit Kat a una pausa da una lunga giornata lavorativa ha risuonato con un pubblico di consumatori.
Tuttavia, nel 2004, i creatori di Kit Kat hanno deciso di “prendersi una pausa” dallo slogan, sostituendolo con un nuovo slogan, “Make the most of your break”. Secondo un portavoce dell’azienda, lo slogan aggiornato ha lo scopo di riflettere il passaggio culturale da un luogo di lavoro formale.
6. “Pensa in modo diverso”
Sebbene lo slogan pubblicitario di Apple sia stato criticato per essere grammaticalmente errato, è comunque riuscito a farsi strada nelle menti dei consumatori. Apple, Inc. (AAPL ) ha lanciato questo slogan nel 1997 in un mix di pubblicità stampata e spot pubblicitari. Il motto chiedeva ai consumatori di agire in modo ribelle e di sfidare le aspettative per raggiungere la grandezza. Poiché questa è stata la storia ispiratrice della fondazione dell’azienda da parte di Steve Jobs (e della sua ascesa al successo), ha risuonato con molti consumatori.
Alcuni degli annunci di questa campagna abbinavano immagini in bianco e nero di altri personaggi storici che sono diventati visionari con la linea “Think Different”.
7. “Got Milk?”
Lo slogan “Got Milk?”è stato lanciato per la prima volta nel 1993 nel tentativo di incoraggiare i consumatori a bere più latte. Il California Milk Processor Board ha assunto la società pubblicitaria Goodby, Silverstein & Partners per aumentare le proprie vendite. Mentre il “Got Milk?” iniziata come pubblicità, è diventata rapidamente una parte indelebile della cultura popolare.
Molte delle pubblicità mostravano celebrità con i baffi di latte. Dalla modella Naomi Campbell ai personaggi dei Simpson a Dennis Rodman, le figure all’apice della cultura delle celebrità negli anni ’90 sono entrate a far parte di “Got Milk?”marca. Durante i due decenni in cui la campagna è stata più attiva, 70 spot pubblicitari sono stati trasmessi in televisione nella sola California e più di 350 annunci sono stati pubblicati a livello nazionale sulla stampa e in televisione.
8. “Non andartene di casa senza”
American Express Co. (AXP ) ha avvisato per la prima volta i consumatori di non uscire di casa senza di loro nel 1975. Lo slogan è stato originariamente utilizzato per promuovere gli assegni di viaggio di American Express e gli spot pubblicitari mostravano l’attore vincitore del premio Oscar Karl Malden.
Lo slogan si è evoluto da “Non lasciare casa senza di loro” in “Non lasciare casa senza fuori” per riferirsi alle carte di credito di American Express. Sebbene Malden sia stato ambasciatore del marchio per oltre due decenni, più recentemente altre celebrità come Stephen King e Jerry Seinfeld sono state presenti nelle pubblicità di American Express.17
Garantire un posto nella psiche dei consumatori
L’obiettivo finale degli inserzionisti è assicurarsi un posto nella psiche del consumatore; ogni pubblicità è un tentativo di convincere i consumatori a prenderne atto. Le campagne pubblicitarie di maggior successo riescono a legare i prodotti venduti a uno slogan accattivante. Che sia attraverso una frase breve e dolce che si adatta logicamente al prodotto o un’affermazione stravagante che induce i consumatori a dare una seconda occhiata, questo non è mai un compito facile per gli inserzionisti.