6 marchi iconici che non esistono più
Il branding è una buona qualità per qualsiasi attività commerciale, ma un marchio riconoscibile non sempre equivale al successo. Molti marchi familiari non esistono più, cadendo in preda al fallimento o all’acquisizione.
Quando un marchio cessa di esistere, il colpevole può essere una cattiva gestione unita alla pressione del settore. Prendiamo ad esempio Blockbuster Video, che ha ceduto a debiti eccessivi e Tower Records, che è stata colpita dalla creazione di negozi di musica online, come iTunes.
Pan Am
Pan Am è stata fondata nel 1927 ed era il più grande vettore aereo internazionale degli Stati Uniti. La compagnia era nota come innovatrice del settore ed è stata la prima compagnia aerea a offrire sistemi di prenotazione computerizzati e jumbo jet.
Nel 1998, l’attività è stata influenzata negativamente dall’attentato di Lockerbie. Il volo Pan Am 103 è esploso appena 38 minuti dopo il decollo su Lockerbie, in Scozia, uccidendo 747 persone in volo e altre 11 a terra. Prima c’erano problemi. Dopo la guerra del Golfo Persico nel 1991, Pan Am non è mai stata in grado di riprendersi come compagnia aerea servizievole. Subito dopo l’inizio della guerra, la compagnia aerea ha imposto un divieto ai passeggeri iracheni in tutto il mondo a causa della minaccia del terrorismo.
Sono passati più di 20 anni da quando la compagnia ha volato su un aereo, ma il suo logo continua ad essere stampato su borse e magliette. È stato anche l’argomento di un programma televisivo sulla ABC, chiamato Pan Am, con Christina Ricci.
Tower Records
Tower Records ha aperto la strada al concetto di negozio al dettaglio di musica big-box. Quello che era iniziato come un ramo di una farmacia di famiglia a Sacramento, in California, nel 1960, la Tower Records, al suo apice, aveva circa 200 negozi in 15 paesi. La società ha uno dei marchi più iconici nel settore della musica, ma è caduta in bancarotta a causa di debiti eccessivi, pirateria musicale e l’inizio di iTunes.
La società ha dichiarato bancarotta nel 2004, ma la sua eredità del marchio continua a essere l’ispirazione per il film “Empire Records”. Il film è stato scritto da un ex dipendente della Tower Records.
Circuit City
Circuit City è stata fondata nel 1949 e una volta era il secondo rivenditore di elettronica dietro Best Buy. Tuttavia, mentre il mondo stava aumentando le sue spese per l’elettronica, la società stava affrontando problemi finanziari. Circuit City è fallita nel 2008.
frontiere
Borders era una grande libreria con sedi negli Stati Uniti e all’estero. A differenza dei suoi concorrenti, la società non è stata in grado di trovare trazione nel mutevole ambiente digitale e ha dichiarato fallimento nel 2011.
Borders, che è stata creata ad Ann Arbor, Michigan, nel 1971, ha chiuso tutti i suoi punti vendita e venduto la sua lista di fidelizzazione dei clienti, che comprende milioni di nomi, al concorrente Barnes & Noble per $ 13,9 milioni. Le sedi di Borders sono state acquistate e riutilizzate da altri grandi rivenditori.
Video campione d’incassi
Blockbuster Video è stata fondata nel 1985 ed era un tempo il marchio più riconoscibile nello spazio di noleggio video. La società si è caricata di oltre 1 miliardo di dollari di debiti e non è stata in grado di passare al digitale. Blockbuster ha dichiarato fallimento nel 2010 ed è stato sostituito da Netflix e altri servizi digitali.
Pets.com
Pets.com è stata una delle più grandi società di fornitura di animali domestici online ed è stata anche una delle più famose società di dot-com ad aver chiuso durante la crisi tecnologica del 2000. La società è passata dall’offerta pubblica iniziale (IPO) alla liquidazione in meno di 300 giorni.
L’azienda era meglio conosciuta per la sua mascotte dei burattini. Oggi, l’URL di Pets.com reindirizza gli utenti al sito Web di PetSmart.