Youku Tudou vs YouTube: un confronto finanziario

Con oltre due miliardi di utenti in tutto il mondo e più di 85 versioni locali all’estero, YouTube è la piattaforma di condivisione video online leader nel mondo. Ad agosto 2019, YouTube è il secondo sito web più popolare al mondo.

Allo stesso tempo, la censura del sito web si è verificata – e continua a verificarsi – a vari livelli in molti paesi diversi in tutto il mondo, compresa la Cina. YouTube è stato bloccato per la prima volta in Cina per oltre cinque mesi, da ottobre 2007 a marzo 2008. È stato nuovamente bloccato a marzo 2009. Da allora, YouTube rimane inaccessibile agli utenti nella Cina continentale.

Punti chiave

• Con oltre due miliardi di utenti in tutto il mondo e più di 85 versioni locali all’estero, YouTube è la piattaforma di condivisione video online leader nel mondo.
• Youkou Tudou è stata acquisita da Alibaba nel 2015 e, secondo i dati di Quest mobile, si stima che la società avesse 374 milioni di utenti attivi mensili a dicembre 2017.
• YouTube cerca attivamente contenuti generati dagli utenti mentre Youku ha aumentato la sua spesa per i contenuti originali negli ultimi anni.

Ciò ha effettivamente consentito a diversi portali di condivisione video locali in Cina, tra cui iQiyi, PPTV, Sohu, LeTv, Tencent, Baidu e Youku Tudou, Inc. E Youku Tudou, Inc. ha cercato modi per aumentare la propria presenza all’esterno della Cina.

Youkou Tudou è stata acquisita da Alibaba nel 2015 e, secondo i dati di Quest mobile, si stima che la società avesse 374 milioni di utenti attivi mensili a dicembre 2017.

Diversi modelli di business

YouTube cerca attivamente contenuti generati dagli utenti. Acquistato dall’unità operativa di Google della holding Alphabet, Inc. (NASDAQ: GOOG ) nel 2006, YouTube mantiene una libreria di video in continua crescita fornendo pagamenti di entrate pubblicitarie ai creatori di contenuti. Risparmiando sui costi di produzione e concentrandosi sull’abbassamento dei costi delle infrastrutture tecnologiche, YouTube è stata in grado di aumentare i ricavi della visualizzazione degli annunci nel corso degli anni. Nell’anno fiscale 2019, YouTube ha generato entrate per $ 15,1 miliardi.

Nel 2012, i rivali cinesi della condivisione di video Youku e Tudou hanno unito i loro servizi in una fusione al 100% di azioni per creare il più grande sito web di video in Cina: Youku Tudou. Nonostante la fusione, la nuova società ha continuato la sua strategia di concedere in licenza contenuti esclusivi per attirare più spettatori e, a sua volta, più inserzionisti che inseguono un pubblico online più ampio. Nella prima metà del 2015, Youku Tudou ha registrato ricavi per 2,75 miliardi di yuan cinesi ($ 451 milioni). Tuttavia, Youku non era riuscita a generare profitti per gli investitori, riportando solo un trimestre positivo, nel primo trimestre del 2015, prima di accettare di essere acquistata dal conglomerato di investimenti cinese Ali YK Investment Holding Ltd, una consociata interamente controllata dal gigante Alibaba Group. Al completamento dell’acquisizione, le azioni ADR di Youku sul NYSE hanno cessato le negoziazioni poiché erano state incorporate da Alibaba.

Ricerca della redditività

Google non ha pubblicato i dati esatti delle entrate per YouTube fino a febbraio 2020 (come parte del rapporto finanziario 2019 di Alphabet). Secondo questo rapporto, YouTube ha realizzato entrate pubblicitarie di $ 15,1 miliardi nel 2019, $ 8,1 miliardi nel 2017 e $ 11,1 miliardi nel 2018. Delle entrate totali di Alphabet nel 2019, YouTube ha contribuito quasi al 10%.

Di recente, Youku è rimasto indietro rispetto ai suoi concorrenti con piattaforme simili: Tencent e Baidu. Di conseguenza, Alibaba ha aumentato i suoi investimenti nella creazione di contenuti originali per Youku al fine di aumentare i suoi utenti mensili. Alibaba ha affermato di aver aumentato i suoi abbonamenti giornalieri medi aumentati del 64% nel corso dell’anno 2018. Da allora, è stata meno disposta a rilasciare cifre specifiche che rappresentano i suoi spettatori mensili.

Tencent è attualmente la principale società di condivisione video della Cina. Emarketer stima che Youku potrebbe essere in grado di superare il suo concorrente, iQiyi,

Dall’acquisto di Youku da parte di Alibaba, i suoi ricavi sono stati raggruppati nella divisione media digitali e intrattenimento di Alibaba. Nel 2018, questa divisione ha registrato una crescita del fatturato del 20% su base annua, a 944 milioni di dollari. Youku sembra difendere una strategia di crescita che enfatizza la spesa per i contenuti e la creazione di programmi di alta qualità come il modo migliore per far crescere la propria base di iscritti.

Youtube

YouTube cerca di diventare un’alternativa alla televisione creando canali di intrattenimento di alta qualità creati dai suoi utenti più popolari, tra cui il comico web PewDiePie e il canale di video musicali indiano T-Series. Per sovvenzionare i costi di produzione aggiuntivi e fornire un’esperienza più fluida e senza pubblicità, YouTube sta spingendo il suo servizio di streaming di YouTube Music, disponibile gratuitamente con annunci o per $ 9,99 al mese, e un YouTube Premium per i contenuti video originali, al costo di $ 11,99 per mese.

Pur sfruttando i suoi migliori talenti, YouTube sta anche nutrendo i creatori di contenuti di punta di domani dando accesso a risorse di produzione all’avanguardia (denominate YouTube Space) a quegli utenti con almeno 10.000 abbonati. Al momento, ci sono nove YouTube Space in tutto il mondo con località tra cui Los Angeles, Londra, Rio de Janeiro, Parigi, Berlino e Tokyo.

Youku Tudou

Nell’agosto 2015, Youku Tudou ha annunciato un piano da 10 miliardi di yuan (circa 1,6 miliardi di dollari) per produrre video di alta qualità generati dagli utenti. Nell’ambito di questo piano triennale, l’azienda cinese ha cercato di coltivare 100.000 canali video da parte di utenti semiprofessionali che hanno più di 1.000 abbonati.

Nel rapporto sugli utili del trimestre di dicembre 2018 della società, il costo delle entrate dell’azienda come percentuale dei ricavi totali è aumentato di 10 punti percentuali, al 50%. Secondo l’azienda, ciò è dovuto al fatto che ha aumentato la spesa per i contenuti originali.

Solo per il primo trimestre del 2015, Youku ha pagato 80 milioni di dollari in costi di licenza. Forse l’azienda ha imparato che possedere i propri contenuti gli conferisce più potere e, nel tempo, può risparmiare sui costi di licenza.

Quali sono i rischi?

Nella loro ricerca di contenuti generati dagli utenti di qualità superiore, sia YouTube che Youku condividono gli stessi due rischi.

In primo luogo, i concorrenti stanno lavorando duramente per allontanare produttori, editori, dirigenti e creatori di contenuti da YouTube e Yukou Tudou. Ad esempio, l’ex capo di Hulu, Jason Kilar, ha lanciato una startup di video Vessel promettendo ai creatori di contenuti che avrebbero potuto guadagnare 20 volte di più rispetto a YouTube.

In secondo luogo, nonostante la sua attenzione alla creazione di contenuti, YouTube e Youku Tudou continuano a corteggiare i distributori di contenuti televisivi premium. Nel gennaio 2015, YouTube si è assicurata i diritti sui contenuti della National Football League, Sesame Street e Thomas the Tank Engine. Nel giugno 2015, Youku Tudou è diventata l’esclusiva piattaforma di video marketing online in Cina per la collezione Marvel di film e serie TV della Walt Disney Co. ( DIS ). Mentre tali accordi aiutano ad attirare più spettatori, quegli stessi accordi rendono anche più difficile il pareggio per le aziende.

Un rischio che è unico per YouTube è che l’azienda nordamericana perda il mercato cinese dei video online. A differenza di Yukou Tudou, YouTube non è a suo agio con le richieste del governo cinese di verificare ciò che considera video inappropriati o offensivi. Mentre altre unità operative di Alphabet continuano a fare affari in Cina, YouTube non è una di queste.

La linea di fondo

L’ampia quota di Youku Tudou del mercato cinese dei video online consente all’azienda di continuare a crescere e guadagnare terreno su YouTube. Con una nuova attenzione per i contenuti di alta qualità generati dagli utenti, Youku Tudou ha preso una pagina dal playbook di YouTube per accumulare più spettatori. Sebbene YouTube non sia in grado di competere con Youku Tudou direttamente in Cina, YouTube è ancora il giocatore dominante nella condivisione di video nel mondo. Tuttavia, Youku Tudou esiste sotto l’occhio vigile del governo cinese e dei suoi censori. Il Great Firewall of China applica regole rigide secondo cui solo i video approvati possono essere caricati e visualizzati, limitandoli come fonte di libertà di espressione e notizie oggettive.