Chi sono i principali concorrenti di Cadbury?

Cadbury è uno dei marchi di pasticceria più iconici al mondo. L’azienda, nota per la sua barretta Dairy Milk, fa ora parte di Mondelez International. Kraft ha acquistato Cadbury a $ 18,9 miliardi nel 2010, che unisce due forti aziende alimentari prima di girare fuori alcuni dei marchi alimentari internazionali come Mondelez.1 Insieme ad altri marchi Mondelez, Cadbury fa parte dell’azienda che detiene la quota di mercato globale leader per i cioccolatini.

Mondelez International gode di solide posizioni di quota di mercato in tutto il mondo. È il numero uno in assoluto nella posizione di mercato globale nella regione Asia-Pacifico, nella regione Medio Oriente / Africa e nella regione europea. In America Latina, Mondelez è costantemente al secondo posto. La quota di mercato più bassa dell’azienda è arrivata in Nord America, arrivando al numero cinque. L’azienda deve affrontare la forte concorrenza di molte aziende in Nord America e in tutto il mondo.

Punti chiave

• Cadbury è un famoso cioccolatiere con sede nel Regno Unito fondato per la prima volta nell’anno 1824.
• Nel 2010 Cadbury è stata acquisita da Kraft Foods e scorporata come Mendelez Foods International.
• I principali concorrenti di Cadbury oggi includono Mars / Wrigley’s, Hershey e Nestlé.

1. Mars / Wrigley’s

Mars è un nome riconoscibile, ma come azienda privata, non è stato uno che gli investitori possono ottenere. Nel 2018, Mars aveva una quota di mercato del 30% negli Stati Uniti per il mercato del cioccolato. Alcuni dei suoi marchi più noti sono M & M’s, Snickers, Starburst, Twix e Skittles.

Mars è stata la sesta azienda privata più grande in America nel 2019, con un fatturato di 37 miliardi di dollari. L’azienda compete in sei segmenti: cioccolato, cura degli animali, cibo, Wrigley’s (gomma), bevande e simbioscienza.

Oltre a competere con Mars per la quota di mercato del cioccolato, Cadbury ora compete contro il gigante per la quota nel mercato globale delle gomme grazie all’acquisizione da parte di Mars di Wrigley’s nel 2008. L’acquisizione da 23 miliardi di dollari di Mars le ha dato il controllo di marchi come Extra, Orbit e Eclipse, che ha contribuito a produrre un fatturato di 5,4 miliardi di dollari prima della vendita.5 Cadbury ha marchi di gomme che includono Dentyne, Stride e Trident. Entrambe le società detengono una forte quota di mercato in un mercato delle gomme che ha visto diminuire le vendite.

2. Hershey

Nel 2018, Hershey aveva una quota di mercato del 44% negli Stati Uniti per l’industria del cioccolato. L’azienda ha molti marchi ben noti negli Stati Uniti, tra cui Hershey’s, Reese’s, Jolly Rancher e Twizzlers. Hershey’s ottiene ancora oltre l’80% dei suoi ricavi annuali dal mercato del Nord America.

Il caso in cui Hershey’s e Cadbury fossero rivali ha avuto una grande svolta a causa di unaccordo di licenza nel 1988. Nel 1988, Hershey ha pagato $ 300 milioni per i diritti sulle operazioni statunitensi di Cadbury. Cadbury acconsentì;all’epoca, non vedeva alcuna possibilità di competere con Hershey’s e Mars, che controllavano complessivamente il 70% del mercato.

Hershey ha suscitato scalpore quando ha citato in giudizio diversi importatori di prodotti Cadbury dagli Stati Uniti. Hershey’s utilizza una ricetta diversa rispetto al cioccolatiere britannico e molti ex residenti britannici vogliono la versione autentica. Il cioccolato Cadbury nel Regno Unito elenca il latte come ingrediente numero uno, mentre la versione americana prodotta da Hershey’s ha lo zucchero come ingrediente numero uno.

Hershey’s si trova in una posizione unica, in quanto è sia un concorrente che un distributore dei prodotti Cadbury. L’accordo di lunga data sui diritti ha portato molti a credere che Cadbury e Hershey’s alla fine si sarebbero fuse, ma non è stato così. Nestlé e Cadbury hanno tentato contemporaneamente un’offerta congiunta per Hershey, ma alla fine è fallita.

3. Nestlé

Nestlé è la più grande azienda alimentare del mondo, che copre molti diversi sottosettori del mercato. Il mercato del cioccolato dell’azienda è uno dei più piccoli, ma era abbastanza buono per una quota di mercato del 10% negli Stati Uniti. Nestlé è cresciuta grazie a molte acquisizioni che le hanno dato il controllo di marchi che includono KitKat, Smarties e Gerber baby food.17

Il segmento dolciario di Nestlé èstato il sesto più grande nel 2019. Con un fatturato di 7,9 miliardi di dollari a livello globale, Nestlé deteneva la terza posizione di quota di mercato. Le vendite dei prodotti di cioccolato dell’azienda ammontano a quasi 6 miliardi di dollari, di cui 2,5 miliardi dalle Americhe.

Analogamente al suo accordo con Cadbury, Hershey’s concede in licenza anche diversi marchi di Nestlé per i diritti di distribuzione negli Stati Uniti. Ciò include KitKat e Rolo, due marchi Nestlé.