Web Syndication
Cos’è il Web Syndication?
Il web syndication è una strategia di marketing per i siti web che equivale a un diritto o una licenza per trasmettere o distribuire contenuti da un sito a un altro. L’esempio più comune di web syndication descrive un accordo di licenza di contenuto tra due o più società Internet in cui una società fornisce contenuti da pubblicare e promuovere sul sito web di un’altra società.
Punti chiave
- Il web syndication è una strategia di marketing che prevede la concessione in licenza dei diritti per trasmettere o distribuire contenuti da un sito Internet a un altro.
- Il web syndication è simile al syndication televisivo che consente la trasmissione di uno spettacolo in rete su altri canali.
- La distribuzione sul Web di solito si verifica tra siti di produzione di contenuti più piccoli e siti Web più grandi con un pubblico integrato.
- Sia il sito di fornitura di contenuti che il sito di distribuzione traggono vantaggio dalla diffusione sul web.
- Il sito di contenuto aumenta la sua visibilità e il traffico mentre il sito di distribuzione è in grado di attirare più utenti fornendo più contenuti.
- L’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è uno dei vantaggi del web syndication che consente a traffico aggiuntivo di raggiungere il sito che produce contenuti a causa dei collegamenti e dei codici incorporati nei file.
- I siti Web che producono contenuti possono anche pagare per la syndication per mostrare il loro materiale in aree ad alto traffico, come Facebook o Instagram, o le ricerche più frequenti su Google e Yahoo.
Comprensione di Web Syndication
In generale, il web syndication è un accordo gratuito che è ugualmente e reciprocamente vantaggioso per entrambe le parti. Per il sito web che fornisce il contenuto, la syndication aumenta la loro visibilità e può fornire molto più traffico a costi minimi o nulli. Per il content syndicator, la pratica può rendere i loro siti web più attraenti per gli utenti fornendo informazioni sempre più approfondite.
Questa relazione è particolarmente comune tra siti Web di nicchia, a basso traffico, che producono contenuti e siti Web più grandi che hanno un vasto pubblico integrato ma potrebbero non avere la capacità di creare contenuti specializzati e approfonditi.
Il web syndication è la versione online della condivisione di contenuti che è in corso sin dagli albori della stampa, della radio e della televisione. Ad esempio, quando uno spettacolo è stato trasmesso originariamente, è stato prodotto e mostrato su una rete.
Dopo la conclusione dello spettacolo, la rete originale lo ha concesso in licenza, o ha distribuito lo spettacolo a un’altra rete a pagamento. L’unico elemento che guida tutta la syndication è la capacità di accedere a un pubblico più ampio per qualsiasi contenuto venga sindacato.
Web Syndication e Link Building
Il web syndication è uno strumento chiave nella creazione di link. Con l’ ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), i collegamenti incorporati in una parte di contenuto distribuito reindirizzeranno il traffico al sito Web di origine. In tal caso, il traffico web aggiuntivo che il syndication può fornire può aiutare il sito web che fornisce i contenuti a migliorare i suoi risultati di ricerca e il posizionamento generale del sito in una ricerca su Internet.
Il web syndication può consentire alla società che fornisce il contenuto di guadagnare visualizzazioni di pagina aggiuntive ed esposizione al suo contenuto e al suo sito web. I vantaggi per il sito che ospita il materiale fornito sono contenuti nuovi per attrarre i consumatori e quindi traffico aggiuntivo. Il web syndication può anche essere chiamato “content syndication”.
Web Syndication e traffico a pagamento
A volte un sito web potrebbe voler pagare per la syndication per collocare il proprio materiale in una posizione specifica su un sito ad alto traffico. Più grande è il sito del distributore, maggiore è solitamente la commissione. Tali distributori includono Yahoo e Google, nonché servizi di social media come Facebook e Twitter.
Esistono anche reti di distribuzione di contenuti che possono aiutare i blogger a diffondere i propri contenuti. Questi sono spesso visti in fondo alle pagine web come “post correlati” o “articoli simili da tutto il Web” e includono fornitori come Outbrain, Nativo, Zemanta e Taboola.
Quando un sito che produce contenuti paga per il traffico, questo di solito viene annotato sulla piattaforma. Ad esempio, sui social media può essere annotato con un commento che indica “annuncio” o “sponsorizzato” e, analogamente, nei risultati della pagina di ricerca, il post o il contenuto potrebbe essere nella parte superiore della pagina contrassegnata con “annuncio sponsorizzato”.
Il costo del pagamento del traffico è notevolmente inferiore al costo tradizionale del pagamento dello spazio pubblicitario alla radio o alla televisione. Ad esempio, su Facebook o Instagram, pubblicizzare contenuti costa pochi dollari. Questo, tuttavia, è diverso dal vero web syndication che si basa su accordi di licenza.