Tendenze nel settore della pubblicità digitale
La pubblicità su Internet è passata da una scommessa incerta a fungere da piattaforma principale per il marketing della maggior parte delle aziende. Negli Stati Uniti, la crescita della pubblicità digitale continua a crescere a due cifre su base annua, con una spesa totale che supera i 129 miliardi di dollari nel 2019.
Pubblicità per dispositivi mobili
Mentre la pubblicità digitale negli Stati Uniti è cresciuta in modo significativo, la pubblicità mobile ha superato tutte le altre piattaforme.2 Nel 2018 rappresentava il 69,9% di tutta la pubblicità digitale. Detenendo una quota del 33,9% di tutta la spesa pubblicitaria negli Stati Uniti, il mobile supererà la TV, guidando lo spazio pubblicitario. Si prevede che tale cifra raggiungerà il 47,9% entro il 2022. Uno dei fattori chiave di questo è il commercio mobile.
Marketing programmatico
Questo tipo di marketing è un’offerta automatica sullo spazio pubblicitario pubblicitario che avviene in tempo reale. Il motivo per cui si parla molto è che il marketing programmatico, intercambiabile con la pubblicità, offre l’opportunità di mostrare un annuncio a un cliente specifico, in un contesto specifico. Gli inserzionisti possono creare un piano di acquisto automatizzato basato sui dati offerti su uno scambio di annunci multipiattaforma, che introduce elementi di trading finanziario nella pubblicità digitale. Ad esempio, un’azienda può avere in mente un consumatore specifico, come una madre che non acquista un veicolo da cinque anni, e alcune piattaforme avranno quei dati demografici e annunci da vendere.
Nel 2020, quasi 70 miliardi di dollari saranno assegnati al marketing programmatico negli Stati Uniti, ovvero un aumento di oltre 10 miliardi di dollari rispetto al 2019. Ciò significa che l’86,3% degli annunci display digitali totali degli Stati Uniti verrà acquistato attraverso questo programma di marketing automatizzato nel 2020. Esiste un certo livello di dipendenza dagli esperti di marketing sulla pubblicità programmatica perché fornisce informazioni di prima, seconda e terza parte. L’automazione nella pubblicità è effettivamente in aumento.
Content Marketing
Il content marketing è una vecchia tendenza che è stata rinnovata ancora una volta. Molti inserzionisti hanno faticato a misurare l’efficacia dei banner e visualizzare gli annunci sui contenuti di altri. Un annuncio per Ford ( F ) su un articolo su come scegliere un camion aiuta con le vendite? Che ne dici del riconoscimento del marchio? Queste sono domande a cui non sarà mai possibile rispondere in modo soddisfacente per chi si occupa di marketing o per l’editore. Per questo motivo, il content marketing rappresenta spesso un’alternativa interessante.
Invece di pubblicare un annuncio, le aziende stanno incorporando la loro presentazione di marketing all’interno del contenuto stesso. Ciò può manifestarsi sotto forma di contenuti su misura per l’editore, che l’inserzionista può sponsorizzare, o contenuti pubblicati direttamente dall’inserzionista. Ci sono alcuni avvertimenti per un’azienda che spende tempo e denaro nella creazione di contenuti, ma il successo di diverse aziende ha dato nuove gambe al movimento dei “marchi come editori”.
Nel 2018, le tendenze per il content marketing ruotano attorno alla personalizzazione o alla capacità di far sentire i consumatori come se stessi parlando direttamente con loro. Le piattaforme di social media sono diventate sofisticate per offrire maggiori capacità video. Twitter ne è un ottimo esempio. La società ha scommesso sul video in diretta, principalmente incentrato su eventi sportivi. Nel 2016, Twitter insieme ai suoi partner pubblicitari, ha creato 600 ore di video per 400 eventi. Continuando ad aumentare le sue capacità, nel 2018, la piattaforma di social media ha firmato un accordo con Fox Sports per lo streaming di spettacoli dal vivo legati al torneo di calcio della Coppa del Mondo FIFA, il primo per Twitter.8 Il video, in generale, continua a guidare le strategie di content marketing. Secondo il rapporto di PointVisible “Content Marketing 2018 – Final Call for Boarding”, il 64% dei consumatori tende a effettuare un acquisto dopo aver visto video online di marca.
La linea di fondo
La crescita nel settore della pubblicità digitale continuerà insieme all’innovazione. Il nuovo livello di dati demografici e le offerte in tempo reale hanno eliminato la necessità di acquisti ciechi di annunci. Le persone stanno diventando sempre più stanche quando si tratta di pubblicità, costringendo le aziende a esprimere i loro messaggi in modi creativi. Ma il futuro è luminoso per la pubblicità digitale.