5 società di proprietà di Kellogg

Kellogg Co. (K ), nota per i suoi cibi per la colazione a marchio Kellogg’s, è un’azienda alimentare globale che vende cereali e snack come cracker Cheez-It, Pringles e Eggo waffle. Kellogg è stata fondata come Battle Creek Toasted Corn Flake Company nel 1906. Da allora, l’azienda si è espansa fino a diventare una multinazionale tentacolare che produce prodotti in 21 paesi e ha attività in più di 180 paesi. Kellogg ha registrato vendite nette pari a $ il 13,6 miliardi di dollari nel 2019 e ha una capitalizzazione di mercato di $ 22,8 miliardi al 10 giugno 2020.

Kellogg originariamente è stata fondata con l’obiettivo di creare cereali per la colazione sani. Ma con l’espansione dell’azienda, ha aggiunto un numero crescente di cereali ad alto contenuto di zucchero. Ora, mentre i consumatori diventano più attenti alla salute, Kellogg sta rimodellando il suo portafoglio di prodotti per offrire opzioni alimentari più sane insieme ai suoi prodotti tradizionali. Un esempio è la cessione di Kellogg nel 2019 delle sue attività di biscotti, snack alla frutta e gelati.È stato venduto per 1,3 miliardi di dollari al Gruppo Ferrero. Ciò includeva marchi come Keebler, Mother’s, Famous Amos, Murray’s, Little Brownie Bakers e Stretch Island.6

Ma più importante delle cessioni, Kellogg ha ridisegnato il proprio portafoglio attraverso una serie di acquisizioni. Questi accordi si sono mossi lungo due binari. Un brano si è concentrato sui prodotti più sani. La seconda pista si è concentrata sull’espansione dei prodotti tradizionali di Kellogg, come i cereali per la colazione, nei mercati internazionali dove c’è spazio per la crescita. Questa espansione è fondamentale per Kellogg poiché i consumatori in Nord America e altrove scelgono sempre più colazioni senza cereali.

Di seguito, esamineremo 5 acquisizioni, inclusa una joint venture, eseguita da Kellogg. Si noti che Kellogg in genere non fornisce dati sui ricavi e sui profitti annuali per filiale o marchio.

RXBAR

• Tipo di attività: barrette proteiche
• Prezzo di acquisizione: $ 600 milioni
• Data di acquisto: 6 ottobre 2017

Kellogg ha pagato 600 milioni di dollari nel 2017 per acquisire Chicago Bar Co., produttori della linea di barrette proteiche RXBAR. Chicago Bar è stato fondato nel 2012 ed è cresciuto rapidamente fino a diventare un produttore di barrette proteiche riconosciuto a livello nazionale. L’acquisizione ha aiutato Kellogg ad espandersi ulteriormente verso opzioni di snack più salutari, che definisce “snack salutari”. Le barrette sono realizzate con albume d’uovo, frutta e noci e forniscono 12 grammi di proteine ​​in 210-220 calorie, assicurando ai consumatori attenti alla salute di sapere esattamente cosa stanno mangiando e qual è il valore nutrizionale di ogni barretta.

Pringles

• Tipo di attività: patatine fritte
• Prezzo di acquisto: 2,7 miliardi di dollari
• Data di acquisto: 31 maggio 2012

Nel 2012, Kellogg ha acquisito le patatine Pringles da Proctor & Gamble Co. (PG ) per 2,7 miliardi di dollari. Al momento dell’acquisizione, Pringles aveva un fatturato di 1,5 miliardi di dollari in più di 140 paesi ed era il secondo operatore nel settore degli snack salati. La presenza globale era importante per Kellogg, che aveva una portata internazionale limitata, e l’accordo ha quasi triplicato le dimensioni del business internazionale di snack di Kellogg.

Gruppo Parati

• Tipo di attività: conglomerato alimentare
• Prezzo di acquisizione: stimato $ 429 milioni
• Data di acquisto: 13 ottobre 2016

Parati Group è un conglomerato alimentare brasiliano meglio conosciuto per prodotti quali biscotti, bevande in polvere e pasta. Kellogg ha acquisito Ritmo Investimentos, l’azionista di controllo del Gruppo Parati, nel 2016, quando il Gruppo Parati aveva stimato un fatturato netto di circa $ 190 milioni. L’accordo è stata la più grande acquisizione di Kellogg in America Latina. Ha rappresentato una mossa strategica fondamentale in uno spazio di mercato emergente in cui il mercato dei cereali è molto meno saturo rispetto agli Stati Uniti

Kashi

• Tipo di attività: cereali
• Prezzo di acquisto: $ 32 milioni
• Data di acquisto: giugno 2000

Fondata nel 1984, Kashi è un’azienda di cereali per la colazione biologici con particolare attenzione alla nutrizione e alle pratiche di approvvigionamento etico. Kellogg ha acquisito l’attività nel 2000 per 32 milioni di dollari. Da allora, la linea di prodotti Kashi è cresciuta fino a includere pasti sani, snack bar e waffle. L’acquisto ha completato l’acquisizione da parte di Kellogg della società di alimenti a base vegetale Worthington Foods, che Kellogg aveva acquistato per 307 milioni di dollari l’anno prima. Worthington era meglio conosciuta per i suoi hamburger vegetariani. Insieme, questi due acquisti rappresentano alcune delle prime e più significative incursioni nei marchi di alimenti naturali per Kellogg, creando un’immagine più sana per l’azienda.

Joint venture con Tolaram Group

• Tipo di attività: prodotti alimentari diversificati
• Prezzo di acquisizione: circa $ 450 milioni (quota del 50% in Multipro, opzione di acquisto della partecipazione in Tolaram Africa Foods) ;investimento di 420 milioni di dollari in Tolaram Africa Foods nel 2018
• Data di acquisto: 15 settembre 2015 (contratto iniziale) ;2 maggio 2018 (acquisizione della partecipazione in Tolaram Africa Foods)

L’ultima voce nella nostra lista non è esattamente una società di proprietà di Kellogg, ma piuttosto un’importante joint venture per l’azienda. Tolaram Group è una holding con sede a Singapore fondata nel 1948. Nel 2015, Kellogg ha acquistato una partecipazione del 50% nella società di vendita e distribuzione di prodotti alimentari Multipro, una sussidiaria di Tolaram Group. Kellogg ha anche mantenuto un’opzione per acquistare una partecipazione in Tolaram Africa Foods, l’unità africana di Tolaram. Nel 2018, Kellogg ha esercitato la sua opzione di acquisire una partecipazione in Tolaram Africa Foods, investendo circa 420 milioni di dollari in aggiunta ai suoi precedenti interessi in joint venture. Come per molte delle acquisizioni di Kellogg, questa ha ampliato la sua presenza nei mercati meno saturi e in rapida crescita.

Trasparenza di diversità e inclusione di Kellogg

Come parte del nostro impegno per Kellogg divulga dati sulla diversità del suo consiglio di amministrazione, C-Suite, direzione generale e dipendenti in generale, attraverso una varietà di indicatori. Abbiamo indicato quella trasparenza con un ✔.