Bene sociale

Cos’è un bene sociale?

Un bene sociale è qualcosa che avvantaggia il maggior numero di persone nel modo più ampio possibile, come aria pulita, acqua pulita, assistenza sanitaria e alfabetizzazione. Conosciuto anche come “bene comune”, il bene sociale può far risalire la sua storia ai filosofi della Grecia antica e implica un impatto positivo sugli individui o sulla società in generale. Fornisce anche la base per opere di beneficenza o filantropiche.

Punti chiave

• In tempi recenti, per bene sociale si fa riferimento a iniziative aziendali che mirano a migliorare il contratto sociale delle imprese promuovendo pratiche migliori per l’ambiente e la società in generale.
• Le aziende guadagnano la fiducia e la lealtà dei dipendenti fornendo loro uno scopo.
• I social media sono diventati uno strumento importante per promuovere il bene sociale.

Capire il bene sociale

La definizione di business basata sul capitalismo afferma che le società esistono solo per fornire il massimo rendimento possibile agli azionisti. Questo spesso non è stato parallelo al servizio del bene comune in modi come la promozione di aria e acqua pulite o l’indipendenza finanziaria per tutti i cittadini.

Poiché le aziende si concentrano maggiormente sugli sforzi di sostenibilità aziendale e sulla responsabilità sociale in riconoscimento di un contratto sociale de facto con il pubblico, i loro modelli di business possono espandersi per includere più lavoro per promuovere il bene sociale nelle loro strategie e operazioni quotidiane.

Bene sociale e società

La decisione del fondatore di MicrosoftBill Gates, la terza persona più ricca al mondo a partire dal 2 aprile 2021, di stanziare una somma significativa della sua ricchezza per risolvere alcuni dei problemi più intrattabili del mondo è un esempio di lavoro a beneficio del bene sociale. La Bill and Melinda Gates Foundation gestisce programmi per alleviare e curare malattie come l’HIV, la malaria, le malattie tropicali trascurate e altro ancora nei paesi in via di sviluppo.

Le aziende desiderose di promuovere un’immagine di se stesse come socialmente consapevoli e responsabili hanno creato programmi che cercano di evidenziare il loro lavoro per il bene sociale. A parte i sentimenti positivi generati da tali programmi, svolgere un lavoro che avvantaggia il bene sociale può dare a un’azienda un senso di scopo e passione.

Ciò può aiutare con la produttività, l’innovazione e la crescita, poiché i dipendenti che credono nella missione della propria azienda tendono a investire maggiormente il proprio impegno e la propria passione nel proprio lavoro. Lavorare per un bene sociale ha anche l’effetto di costruire legami con la comunità. Aiutando una comunità o un gruppo di persone, un’azienda può sperare che il proprio impegno venga ricompensato con le vendite.

L’investimento aziendale nel bene sociale può anche aiutare un’azienda a costruire e mantenere il proprio marchio e la propria identità, nonché la lealtà. Un buon esempio di ciò è il marchio Newman’s Own, che sull’etichetta riporta chiaramente “tutti i profitti in beneficenza”. Tali enti di beneficenza includono quelli relativi all’ecologia, alla conservazione e alle cause religiose, tra gli altri.

Bene sociale e social media

Sempre più, il bene sociale è stato collegato ai social media in quanto la sua definizione si è ampliata per includere un’azione o un sentimento condivisibile. Le piattaforme di social media stanno diventando una parte del bene sociale perché sono un modo efficiente per educare il pubblico e per sostenere e raccogliere fondi per programmi che supportano il bene sociale. Significa anche che gli individui, non solo i governi, le società o gli enti di beneficenza, possono difendere il bene sociale.

Aristotele ha descritto il bene comune come “proprio e raggiungibile solo dalla comunità, ma individualmente condiviso dai suoi membri”.

Esempio di bene sociale

Poiché il cambiamento climatico diventa una questione dominante, le compagnie petrolifere sono sempre più criticate a causa del loro ruolo nell’inquinamento dell’atmosfera. Molti hanno risposto creando divisioni separate per promuovere la loro immagine ambientale. Ad esempio, Total, la più grande major petrolifera della Francia, avrebbe stanziato il 4,3% del suo budget per investire intecnologieperle energie rinnovabili dal 2010 al 2018.

Nel frattempo, secondo lo stesso rapporto, Equinor, la più grande compagnia energetica norvegese quotata in borsa, prevede di spendere tra il 15% e il 20% del suo budget in energie rinnovabili entro il 2030. Molte altre grandi compagnie petrolifere, inclusa la British Petroleum, stanno anche investendo molto in iniziative di energia rinnovabile.