Pubblicità sul secondo schermo
Che cos’è la pubblicità sul secondo schermo?
La pubblicità sul secondo schermo porta i clienti ai loro secondi schermi ( smartphone, tablet) per accedere a più contenuti con l’obiettivo di visualizzare più pubblicità. La pubblicità sul secondo schermo si basa sulla crescente tendenza del multi-tasking, che spesso è una miscela di intrattenimento e shopping. La chiave per gli inserzionisti è creare annunci per dispositivi mobili ed esperienze pubblicitarie pertinenti ai contenuti della prima schermata al fine di catturare maggiormente l’attenzione dei consumatori.
Punti chiave
- La pubblicità sul secondo schermo porta i clienti ai loro secondi schermi (smartphone, tablet) per accedere ai contenuti e visualizzare annunci pubblicitari.
- La pubblicità sul secondo schermo si basa sulla crescente tendenza del multi-tasking, che spesso è una miscela di intrattenimento e shopping.
- La pubblicità sulla seconda schermata può includere concorsi pubblicizzati sulla prima schermata, ma l’inserimento deve essere effettuato tramite messaggio di testo o SMS.
Come funziona la pubblicità sul secondo schermo
Molte persone guardano la televisione e le sue pubblicità mentre utilizzano anche i loro dispositivi a secondo schermo. Questi dispositivi per il secondo schermo possono includere:
- Compresse
- Smartphone
- Laptop e computer
- Lettori di libri abilitati al Web
La pubblicità sul secondo schermo si basa sulla tendenza multi-tasking delle persone che fanno scorrere i propri dispositivi mobili (il secondo schermo) mentre guardano uno spettacolo o un film in TV, chiamato primo schermo. Ad esempio, qualcuno potrebbe controllare le statistiche di un giocatore di baseball mentre guarda quella squadra giocare una partita dal vivo in TV. Altri potrebbero commentare su Twitter o un gruppo Facebook in tempo reale sulla trama di uno spettacolo popolare mentre viene trasmesso. Durante la visione di un film, qualcuno potrebbe chiedersi dove ha visto uno degli attori prima, il che li porta a una ricerca su Google sul proprio dispositivo mobile per ricercare la filmografia dell’attore. Tutta questa attività multi-tasking contribuisce alla crescente tendenza del coinvolgimento del secondo schermo.
Le società di media hanno riconosciuto l’opportunità di offrire contenuti ed esperienze extra sui dispositivi mobili, progettati per integrare i loro contenuti in TV. La strategia di marketing digitale può comportare l’offerta di offerte esclusive per coloro che accedono al proprio dispositivo mobile durante la riproduzione dell’annuncio televisivo, del programma o del film.
Questo invito all’azione viene utilizzato dagli inserzionisti per creare un senso di urgenza e aumentare il coinvolgimento tra i potenziali consumatori ei prodotti dell’azienda. La pubblicità sul secondo schermo può anche essere utilizzata dalle aziende per aumentare la consapevolezza del marchio incoraggiando gli spettatori a esplorare il loro sito web.
I consumatori potrebbero anche essere indirizzati a una pagina di destinazione, che è una pagina web progettata specificamente per vendere un prodotto o servizio.
Con la popolarità degli spettacoli in streaming, il primo schermo non è sempre una TV, ma un laptop o un tablet potrebbe essere il primo schermo, rendendo un telefono cellulare il secondo schermo.
Mercato pubblicitario del secondo schermo
L’uso degli smartphone è diventato molto diffuso, con l’81% degli americani che possiede uno smartphone, secondo Pew Research.1 I giovani oi Millennial tendono a utilizzare prevalentemente i dispositivi mobili. Tuttavia, anche gli acquirenti che vengono indirizzati a siti di e-commerce per acquistare prodotti fanno parte del mercato del secondo schermo. Amazon.com è ora una delle più grandi piattaforme per la pubblicità digitale poiché si classifica come il secondo rivenditore al mondo, secondo solo a Walmart.
Negli Stati Uniti, la percentuale di consumatori di media che utilizza un secondo schermo mentre guarda la TV è in rapida crescita, mentre in Asia e Africa la percentuale è simile o addirittura superiore. Circa il 70% degli utenti impila i contenuti, il che significa che guarda contenuti non correlati sul proprio dispositivo digitale e TV. Tuttavia, sempre più contenuti mesh, il che significa che il contenuto sui loro dispositivi mobili completa il contenuto sui loro televisori. Il contenuto in mesh sui secondi schermi è un’opportunità che gli inserzionisti e i professionisti del marketing digitale vorrebbero sfruttare.
Gli inserzionisti si sono allontanati sempre di più dalla semplice interruzione del contenuto del primo schermo nel tentativo di indirizzare i consumatori al secondo schermo. Invece, gli inserzionisti stanno sviluppando strategie che combinano entrambi i mezzi con pubblicità in prima e seconda schermata che si sviluppano a vicenda, migliorando l’esperienza complessiva con l’azienda e i suoi prodotti. Di conseguenza, il tempo di coinvolgimento tra il consumatore e l’inserzionista può essere aumentato, il che aumenta le possibilità di invogliare il consumatore ad acquistare un prodotto o provare un servizio.
Esempi di pubblicità sul secondo schermo
Sebbene esistano molti tipi di pubblicità, l’obiettivo è in genere aumentare il coinvolgimento con lo spettatore o indirizzarlo a un invito all’azione. Di seguito sono riportati alcuni modi in cui le aziende possono utilizzare i dispositivi del secondo schermo sia per la pubblicità che per il coinvolgimento.
Concorsi, promozioni e sconti
I concorsi possono essere pubblicizzati sullo schermo, ma l’iscrizione deve essere effettuata tramite SMS o SNS (messaggi di testo). Tali annunci possono offrire coupon o sconti agli spettatori che rispondono sui social media, inviandoli a un sito Web o per scaricare app che si sincronizzano con il programma televisivo.
Annunci con temi specifici
Le aziende possono legare la loro pubblicità a un riferimento alla cultura pop o durante uno spettacolo dal vivo. Ad esempio, un annuncio di Clorox sui social media con un barattolo di salviettine detergenti riportava le parole “Una scatola metallica paga sempre i suoi debiti”, un riferimento alla famiglia Lannister di Game of Thrones.
Tweeting dal vivo
La promozione sul secondo schermo non include solo la vendita di prodotti. Può anche essere utilizzato per promuovere uno spettacolo e aumentare la sua base di fan. Twitter può essere utilizzato per visualizzare i tweet sul programma nella parte inferiore dello schermo del televisore.
Twitter ha condotto uno studio, che ha mostrato che il 61% dei suoi utenti desidera vedere i tweet su uno spettacolo dei suoi attori. I programmi che hanno twittato dal vivo un attore o un membro del cast durante la trasmissione dello spettacolo hanno visto un aumento del 64% del coinvolgimento su Twitter rispetto agli spettacoli che non hanno twittato dal vivo. In genere, quando uno spettacolo è in onda, i follower su Twitter dello spettacolo tendono ad aumentare. Tuttavia, quando il cast sta twittando dal vivo durante lo spettacolo, il tasso di follower di Twitter per lo spettacolo aumenta di un altro 15%.
Inoltre, gli interventi sul secondo schermo possono variare da annunci di app companion a tweet sponsorizzati o post di Facebook che vengono visualizzati in momenti specifici e in regioni specifiche per catturare il pubblico che sta guardando una trasmissione.