Affitta una folla

Cos’è un Rent-a-Crowd?

Un rent-a-crowd è un gruppo di persone assunte per fare in modo che un’azienda, una manifestazione, una protesta o un altro evento pubblico appaia occupato, popolare e ben supportato.

Le folle in affitto a volte sono impiegate per l’inaugurazione di una nuova attività. I gruppi di partecipanti dall’aspetto interessato possono dare l’impressione che i prodotti o servizi forniti dall’azienda siano speciali e indurre i clienti reali a venire a vedere di cosa si tratta. I candidati politici possono anche utilizzare il Rent-a-crowds per simulare un ampio interesse o sostegno pubblico.

Punti chiave

• Un rent-a-crowd è un gruppo di persone assunte per fare in modo che un’azienda, una manifestazione, una protesta o un altro evento pubblico appaia occupato, popolare e ben supportato.
• Le società specializzate di marketing e promozione e le agenzie di casting forniscono servizi di noleggio a pagamento, spesso addebitando alle aziende o ai politici $ 15 a persona all’ora o circa $ 50 a persona per concerto.
• Rent-a-crowds può aiutare a portare nuovi clienti alla porta di un’azienda, nonché a simulare un ampio interesse pubblico o il supporto per i candidati politici.
• Alle reclute, molte delle quali sono attori professionisti, di solito viene chiesto di firmare un accordo di non divulgazione (NDA) per evitare che la verità potenzialmente dannosa che sono stati pagati per offrire supporto venga rivelata.

Come funziona un Rent-a-Crowd

L’efficacia del rent-a-crowds si basa sul principio del gregge razionale o  istinto di gregge. Le persone spesso abbandonano le proprie ricerche, informazioni o evidenti fondamentali di mercato se sembra che molte altre persone stiano seguendo una tendenza. Questo fenomeno è riassunto al meglio da PT Barnum, che una volta disse che “niente attira una folla come una folla”.

Le società di  marketing  e  promozione  specializzate e le agenzie di casting forniscono folle ad aziende e altre entità a pagamento. Sebbene i membri di un rent-a-crowd possano sostenere essi stessi l’azienda, il prodotto, il marchio, il candidato politico o qualsiasi altra cosa per cui vengono pagati per sostenere, non stanno fornendo incondizionatamente il loro supporto.

La pratica di utilizzare un rent-a-crowd è correlata alla pratica dell ‘”astroturfing”, in cui il messaggio di un’azienda o organizzazione è mascherato per far sembrare che sia il prodotto di un movimento di base. A seconda del lavoro, del luogo, del cliente e delle dimensioni, un rent-a-crowd costa generalmente da $ 15 a persona all’ora o circa $ 50 a persona per concerto.

Le reclute che vengono pagate per partecipare a una folla in affitto hanno il compito di mostrare entusiasmo e apparire e sembrare autentiche. Molti di loro sono attori professionisti e, nella maggior parte dei casi, verrà chiesto di firmare un accordo di non divulgazione (NDA) per proteggere l’anonimato del cliente e prevenire l’imbarazzante rivelazione che il loro sostegno pubblico è stato pagato e non era autentico.

Esempi di Rent-a-Crowd

Attività commerciale

Affittare una folla può essere una buona strategia per aiutare a portare nuovi clienti alla porta di un’azienda. Assumere una folla può simulare l’apparenza di eccitazione, far sembrare un’impresa impegnata e dare ai potenziali clienti l’impressione che gli affari vadano bene. A sua volta, questo può provocare la curiosità dei passanti o di altri osservatori.

Una società di noleggio folla in California crea un’esperienza di acquisto simile a una celebrità per le persone in cui un flash mob assunto viene utilizzato per simulare falsi paparazzi e altri osservatori. Le folle di noleggio sono state utilizzate anche durante le fiere per simulare il brusio su un nuovo prodotto o servizio.

Politica

L’annuncio della campagna presidenziale di Donald Trump nel 2015 ha notoriamente utilizzato i servizi di una società di noleggio folla. La campagna di Trump ha assunto attori per simulare il sostegno pubblico alla sua candidatura e, secondo quanto riferito, le persone sono state pagate $ 50 per tifare per l’evento.

Un’orchestrazione così attenta di eventi politici e di protesta non è rara. I sindacati pagano comunemente i lavoratori temporanei o anche i senzatetto per fare i picchetti. Alla Pride Parade di New York nel 2015, si è scoperto che i manifestanti contro i matrimoni gay erano membri assunti di un servizio di affitto della folla.

Vantaggi e svantaggi di un Rent-a-Crowd

Non è difficile capire perché l’attività di rent-a-crowds abbia successo. Le persone tendono ad essere influenzate dai loro coetanei e generalmente sono più propense ad acquistare ed esprimere sostegno per cose per le quali altri membri apparentemente rispettabili della comunità hanno già garantito. Se impiegato in modo efficace, il rent-a-crowds può potenzialmente trasformare le prospettive di un movimento politico o aziendale dall’oggi al domani.

Tuttavia, questo fenomeno ha comprensibilmente attirato molte critiche. Gli scettici dicono che le folle in affitto ingannano il pubblico e che chiunque li usi dovrebbe essere trattato con sospetto. I fautori non sono d’accordo, sostenendo che l’assunzione di folle non è diversa da qualsiasi altra strategia di marketing.

Alle persone in genere non piace scoprire di essere state ingannate, quindi ha senso che chiunque venga scoperto con una folla in affitto possa trovare la propria autenticità messa in dubbio. Mentre alcuni candidati politici possono riuscire a mantenere intatta la loro reputazione nonostante abbiano usato questa tattica di marketing, non tutti possono aspettarsi di avere questa fortuna. Nel mondo della politica e degli affari, la fiducia è fondamentale. Essere esposti come falsi potrebbe potenzialmente avere conseguenze estremamente dannose.