Rapporto di potenza

Cos’è il rapporto di potenza?

Il rapporto di potenza mostra quanto guadagna una società di media broadcast rispetto a quanto ci si aspetterebbe di guadagnare data la sua quota di mercato. Viene calcolato come segue:

Entrate della società / (Quota di pubblico * Entrate di mercato totali)

Capire il rapporto di potenza

Le aziende vogliono avere un rapporto di potenza di almeno 1,0, che indica i livelli di entrate attesi. Un rapporto di potenza più elevato indica una maggiore quantità di entrate ricevute dalla quota di pubblico dell’azienda. I rapporti di potenza mostrano come le società di media convertono le loro valutazioni in entrate pubblicitarie. I valori maggiori di uno indicano un’azienda che sta superando il proprio settore.

I rapporti di potenza aiutano le società di media a valutare le proprie prestazioni e, in caso di una possibile acquisizione o fusione, a valutare le prestazioni di una società di media target. Analisti e investitori prestano inoltre molta attenzione ai rapporti di potenza perché forniscono informazioni sull’efficienza delle aziende nel convertire i rating in entrate. I rapporti di potenza possono essere utilizzati anche per confrontare l’andamento dei ricavi di una categoria di media (ad esempio, Internet) con un’altra categoria (ad esempio, i giornali).

Sebbene i rapporti di potenza misurino l’efficienza nel generare entrate rispetto al pubblico, non misurano la redditività di un’emittente. In altre parole, un’emittente potrebbe avere un elevato rapporto di potenza ma non essere redditizia, ad esempio, a causa degli elevati costi di programmazione.

Quali fattori influenzano i rapporti di potenza?

Uno studio accademico del 2005 sui rapporti di potenza per le emittenti radiofoniche negli Stati Uniti, pubblicato nel Journal of Media Business Studies, ha rilevato che all’aumentare della quota di pubblico di una stazione radio, la quota di fatturato di mercato cresce in modo sproporzionato. Al contrario, la sua quota di pubblico si riduce, la quota di fatturato di mercato di un’azienda diminuisce in modo sproporzionato. Quando si esaminano le 100 più grandi emittenti statunitensi, lo stesso studio, così come altri, ha anche scoperto che i rapporti di potenza per una data emittente possono essere inferiori al previsto a causa di una relativa mancanza di domanda per il suo pubblico rispetto ad altri segmenti di pubblico. Il formato della stazione può influenzare positivamente (notizie / discorsi) o negativamente (ad esempio Easy Listening e coloro che prendono di mira le minoranze etniche) il rapporto di potenza. In generale, le stazioni AM generano rapporti di potenza inferiori rispetto a quelle FM.

Quando analisti e team di gestione valutano i rapporti di potenza, esaminano anche i rapporti per parti di giorni specifici e gruppi demografici, ad esempio, il segmento coperto dai 18 ai 49 anni. Valutano anche la tendenza nel corso dei periodi di tempo. La valutazione del rapporto di potenza da parte dei team di gestione influisce sugli investimenti di programmazione, sul reclutamento e sulla retribuzione dei talenti e sulle decisioni di acquisto delle stazioni, nonché sulle decisioni di pianificazione aziendale a lungo termine.