Il modello di business dell’NBA
Mentre la popolarità della MLB diminuisce, i problemi di sicurezza affliggono la NFL e la WNBA è ancora nascente e in crescita, la National Basketball Association (NBA) continua a brillare. Contribuendo alla sua crescita, l’NBA si è concentrata sull’espansione del pubblico del basket oltreoceano in Europa e Cina.
Sulla scena mondiale, il basket è uno degli sport più popolari, seguito solo dal calcio. Con l’espansione del pubblico, le entrate nell’NBA sono aumentate in modo significativo. Infatti, durante la stagione 2019-20, le 30 squadre NBA hanno generato entrate per 8,3 miliardi di dollari.
Le entrate legate al basket includono diritti di trasmissione, pubblicità, merchandising e concessioni, tra le altre cose. Si prevede che un accordo televisivo del valore di 24 miliardi di dollari entrato in vigore nella stagione 2016-17 aumenterà in modo significativo le entrate legate al basket, influenzando le operazioni di squadra come i tetti salariali dei giocatori, come parte del suo complesso modello di business.
Reddito relativo al basket
La maggior parte dei ricavi generati dalla NBA e dalle sue controllate è classificata come Basketball Related Income (BRI). Ciò include gli acquisti di biglietti e le concessioni, gli accordi televisivi che consegnano il gioco a casa degli spettatori e i diritti di merchandising dalle vendite di jersey e abbigliamento. Non sono inclusi nella BRI i proventi verso i team di espansione, le multe imposte per tutta la stagione e la condivisione delle entrate.
Poiché la BRI contribuisce al calcolo del tetto salariale, franchising. Di conseguenza, la compartecipazione alle entrate non è designata come reddito legato alla pallacanestro.
Per ulteriori informazioni, consulta Come guadagna la NFL.
Affare televisivo
Negli ultimi 15 anni, il pubblico televisivo è diminuito a causa di vari progressi tecnologici, inclusi servizi di streaming e DVR. Tuttavia, gli sport dal vivo sono rimasti in gran parte immuni a questa tendenza. Di conseguenza, le reti stanno pagando cifre esorbitanti per trasmettere in televisione questi giochi.
Nel febbraio 2016, la NBA ha annunciato un accordo di nove anni per i diritti sui media da 24 miliardi di dollari con ESPN e Turner Sports. Quando l’accordo è entrato in vigore per la stagione 2016-17, ESPN e Turner Sports hanno accettato di pagare annualmente all’NBA 2,6 miliardi di dollari combinati. Mettendo questo in prospettiva, il precedente accordo firmato nel 2007 costava ad entrambe le reti 930 milioni di dollari ogni anno. Il nuovo accordo sui diritti dei media rappresenta un aumento del 180% rispetto al precedente accordo.
L’accordo ha aumentato i diritti televisivi, digitali, in evidenza, audio, dati e NBA internazionali di ESPN. I giochi andranno in onda su ESPN e TNT durante la stagione 2024-25.
Vendita di biglietti e concessioni
Sebbene non sia un flusso di entrate principale, la vendita dei biglietti rimane un modo importante per i team di fare soldi. I Philadelphia 76ers, che hanno continuamente alcuni dei tassi di partecipazione più alti del campionato, hanno avuto una presenza media di 20.628 persone alle partite casalinghe nella stagione 2019-20. I New York Knicks avevano i biglietti più costosi del campionato; tuttavia, i Golden State Warriors ora riportano i costi dei biglietti più alti seguiti dai Los Angeles Lakers. I Knicks hanno ancora alcuni dei biglietti più costosi del campionato e occupano la posizione di terzi biglietti più costosi.
Possiamo anche esaminare l’indice dei costi dei fan (FCI), che è il costo per portare una famiglia di quattro persone a una partita NBA. Questa metrica include il costo di biglietti, concessioni e parcheggio. Secondo la società di business sportivo di Chicago Team Sports Marketing, la FCI per una partita NBA durante la stagione 2019-2020 è stata di $ 430,25.
Accordi di licenza e sponsorizzazioni
Nel giugno 2015, l’NBA ha deciso di porre fine alla sua partnership con redditizi con la più grande azienda di scarpe e abbigliamento del mondo.
Quando assisti a una partita dell’NBA, noterai una serie di sponsor e marchi dislocati nell’arena. Nella stagione 2016-17, l’NBA ha generato entrate per circa 861 milioni di dollari da sponsor aziendali. Questi sponsor includono marchi riconoscibili come Statefarm e Anheuser-Busch come marchio ufficiale di alimenti e bevande della NBA. Sono inclusi nelle sponsorizzazioni i diritti di denominazione per le arene NBA. Ad esempio, i diritti sulla nuova casa dei Golden State Warriors, Chase Center, sono stati acquistati dalla banca americana JPMorgan Chase.
Condivisione dei guadagni
Come la MLB e la NFL, la NBA opera con un sistema di condivisione delle entrate. Come affermato in precedenza, le entrate derivanti da questo sistema non fanno parte delle entrate legate al basket. La condivisione delle entrate nell’NBA affronta le circostanze ingiuste tra i mercati piccoli e grandi. Di conseguenza, tutti i team mettono insieme i loro ricavi annuali e li ridistribuiscono dai team con incassi elevati a quelli con incassi bassi. In questo modo, ogni squadra riceverà entrate pari al tetto salariale di quell’anno. Per ricevere tutti i vantaggi della compartecipazione alle entrate, la struttura delle entrate richiede che i piccoli team di mercato generino entrate pari almeno al 70% della media del campionato.
Il tetto salariale per la stagione 2020-21 sarà di 109,14 milioni di dollari per squadra, lo stesso livello dell’anno precedente.
Crescita internazionale
Con un numero crescente di giocatori e paesi internazionali rappresentati nei roster NBA, la crescita mondiale ha brillato. Nella serata di apertura della stagione 2019-20, 108 giocatori internazionali da 38 paesi e territori erano attivi nei roster delle squadre. Il 2019-20 è stata la sesta stagione consecutiva con almeno 100 giocatori internazionali attivi. Undici giocatori internazionali sono attuali o ex NBA All-Stars, e il due volte MVP NBA, Giannis Antetokounmpo, proviene dalla Grecia.
Dato che questo numero continua a crescere, la NBA guarderà ai mercati internazionali per promuovere le trasmissioni mediatiche e le vendite di merchandising. Nel prossimo futuro, potremmo anche vedere un certo numero di squadre NBA con sede in Europa.
La linea di fondo
Attirando l’interesse a livello nazionale e all’estero, l’NBA ha visto la sua popolarità e il flusso di entrate aumentare rapidamente negli ultimi anni. Con un accordo televisivo del valore di $ 24 miliardi, un accordo Nike da $ 1 miliardo, un numero crescente di sponsor aziendali, una rapida crescita internazionale e un valore medio della squadra NBA superiore a $ 1 miliardo, l’NBA è saldamente radicato tra i campionati più grandi e più preziosi di tutti. degli sport mondiali.