Media Buy
Che cos’è l’acquisto di supporti?
Un media buy è l’acquisto di pubblicità da una società di media come una stazione televisiva, un giornale, una rivista, un blog o un sito web. Comporta anche la negoziazione del prezzo e del posizionamento degli annunci, nonché la ricerca delle migliori nuove sedi per il posizionamento degli annunci.
Punti chiave
- L’acquisto di media è l’acquisto di pubblicità da un media, inclusi giornali, blog e stazioni televisive.
- Un acquisto multimediale non è considerato supporto guadagnato o supporto di proprietà perché è stato acquistato.
Capire l’acquisto di media
L’acquisto di media è l’atto di acquisire proprietà immobiliari o inventario in cui possono essere inseriti annunci pubblicitari. In acquisto di televisione, una serie di fattori devono essere considerati, come il tempo, lo spazio, i tassi, la domanda di piombo, e altro ancora. Il prezzo di un media buy televisivo dipenderà dalle specifiche della campagna pubblicitaria, ad esempio se apparirà in una singola città, a livello regionale o nazionale. Su un sito web, il prezzo per gli acquisti multimediali sarebbe determinato da fattori quali la posizione dell’annuncio nella pagina, il numero di pagine del sito web su cui apparirà l’annuncio, la dimensione dell’annuncio, per quanti giorni l’annuncio verrà eseguito per, la quantità di traffico ricevuta dal sito Web e i dati demografici degli utenti del sito Web. Maggiore è l’esposizione che l’inserzionista dovrebbe ricevere, più costoso sarà in genere l’acquisto dei media. Un media buy è diverso dai media guadagnati e dai media posseduti in quanto viene acquistato.
Fasi degli acquisti di media
Prima che avvenga un acquisto di media, gli acquirenti di media devono eseguire ricerche per ottimizzare il ritorno sull’investimento sul budget pubblicitario del loro cliente. Esamineranno il pubblico di destinazione per un prodotto e determineranno quale luogo o combinazione di luoghi lo servirà meglio. Ad esempio, possono utilizzare ricerche demografiche e geografiche relative al prodotto per ottimizzare il loro acquisto multimediale. Il budget di un inserzionista può anche stabilire quando un annuncio deve essere pubblicato e dove deve essere posizionato. Ad esempio, budget maggiori possono significare l’accesso ai mercati regionali o nazionali. Budget più piccoli possono significare giornali o radio locali. Una volta scelto il luogo giusto, un acquirente di media si avvicinerà a chi possiede lo spazio o lo spazio desiderato per negoziare un prezzo, i tempi e il resto dell’accordo.
Alcuni aspetti importanti del processo di acquisto dei media includono le relazioni personali tra acquirenti di media, pianificatori di media e proprietari di canali. Poiché il tempo di trasmissione è limitato, gli acquirenti dei media devono favorire le relazioni per ottenere il posizionamento e la tempistica più opportuni. Inoltre, gli acquirenti dei media devono tenersi al passo con i cambiamenti nel mercato. Man mano che le attività di comunicazione cambiano, le ipotesi su quale sia il luogo migliore per la pubblicità devono essere contestate regolarmente. Quello che è stato un ottimo luogo lo scorso anno potrebbe non essere più il caso quest’anno, in base ai cambiamenti nella reputazione di una pubblicazione mediatica. Infine, gli acquirenti dei media dovrebbero essere in grado di creare valore per i clienti pubblicitari trovando o creando accordi.
Acquisto di media e acquisto programmatico
Una grande tendenza nell’acquisto di media (o acquisto di annunci) su Internet o sui dispositivi mobili è l’uso della tecnologia per automatizzare il processo di acquisto pubblicitario. La pubblicità programmatica avviene in tempo reale utilizzando algoritmi per consentire agli inserzionisti di fare offerte per il diritto di inserire un annuncio su una pagina web.