Masterbrand
Cos’è un Masterbrand?
Un masterbrand è un marchio globale che funge da punto di ancoraggio principale su cui si basano tutti i prodotti sottostanti. Masterbranding è uno dei principali tent-pole dell’architettura del marchio che mira a collegare le linee di prodotto di un’azienda con i valori chiave che il marchio rappresenta.
Sebbene i singoli prodotti possano avere i propri nomi e identità di marca, il marchio principale è determinante nel contribuire alla convinzione dei consumatori che i prodotti siano unici nelle loro classi. Virgin è un noto esempio di masterbrand.
Sebbene il masterbranding consenta alle aziende di ottenere maggiori economie di scala con le loro campagne pubblicitarie, al ribasso queste iniziative tendono ad essere meno specifiche del mercato e meno specifiche del prodotto.
Capire i Masterbrands
Un masterbrand, in effetti, crea un unico marchio aziendale per una varietà di prodotti in un portafoglio di offerte. L’intento è collegare gli affiliati con il marchio principale, anche se possono operare in modo indipendente e possono svolgere funzioni molto diverse. Se eseguito correttamente, i consumatori identificheranno prontamente i marchi associati con le qualità del marchio principale, anche se solo a livello inconscio.
Ovviamente, questa strategia funziona al meglio quando il masterbrand è considerato positivamente dai consumatori, che di conseguenza presumono che vi sia una coerenza di qualità, in tutti i marchi e prodotti.
Masterbrand vs. Sub-Branding e Portfolio Branding
Masterbranding fa parte di un panorama architettonico di branding che include anche sub-branding e portfolio branding. Il marchio secondario può essere descritto come marchi affiliati che hanno poco in comune con il marchio principale.
Ad esempio, la Disney è nota per offrire piatti più adatti ai bambini, mentre lo studio affiliato Touchstone Pictures tende a produrre titoli di film più audaci. Nel branding del portafoglio, una società madre presenta un portafoglio di marchi che sono tenuti separati e distinti. Possono persino competere deliberatamente tra loro in modo che l’entità madre sia in grado di segmentare meglio il mercato. Procter & Gamble è particolarmente nota per il suo impegno strategico nel branding del portafoglio.
Intel Corp., un altro ottimo esempio di masterbrand, ha diverse offerte di prodotti concorrenti sotto la sua bandiera. Un tempo Intel offriva una gamma completa di processori per computer, come Pentium, Centrino e Core Duo. Sebbene ciascuno di questi prodotti offra un diverso livello di prestazioni e venga venduto a un prezzo diverso, è il marchio Intel che consente al consumatore di credere che il chip che acquista avrà lo stesso alto livello di qualità di tutti gli altri prodotti Intel— indipendentemente dal marchio secondario.
Punti chiave
- Masterbrand è un termine commerciale utilizzato per descrivere un nome di marchio comprensivo specifico che funge da punto di ancoraggio principale su cui si trovano tutti i prodotti e i marchi sottostanti.
- Sebbene i singoli prodotti possano portare il proprio nome, masterbrand è essenziale per indurre i consumatori a credere che i prodotti siano unici nelle loro categorie.
- Nella pratica del sub-branding, i marchi affiliati hanno poco in comune con il nome del masterbrand, ad esempio, la società cinematografica Touchstone Pictures produce titoli di film più audaci rispetto ai film a misura di bambino tipicamente offerti dalla sua società madre, Disney.
Vantaggi e svantaggi di Masterbrand
Il masterbranding ha una serie di vantaggi, come la creazione di una migliore consapevolezza del marchio e minori costi di marketing. Può anche facilitare il feedback dei clienti e le fusioni di marchi. L’implementazione di successo di un masterbrand positivo è un modo per un’azienda di creare un fossato economico.
Con il masterbranding, un’azienda deve essere consapevole del fatto che alcune linee di business o di prodotti possono avere requisiti o requisiti di marketing unici che potrebbero non adattarsi bene a una singola architettura di branding rigida.