Cosa ci vuole per essere “Made in USA”

Che cos’è il “Made in USA”?

“Made in USA.” È un’etichetta che evoca il patriottismo, porta una promessa inespressa di qualità e ha un sottofondo politico di sicurezza del lavoro per i lavoratori americani. È anche più complesso e difficile da definire di quanto ci si potrebbe aspettare.

La definizione ufficiale di un’etichetta “Made in the USA” stabilita dalla Federal Trade Commission (FTC) richiede che un prodotto pubblicizzato come “Made in the USA” sia interamente o virtualmente fabbricato negli Stati Uniti.

Le regole per un’etichetta “Made in USA” su un prodotto sono molto specifiche. E i dettagli riguardanti esattamente ciò che significa sono enunciati in un documento di 40 pagine intitolato “Conformità allo standard Made in the USA”.

Come funziona il “Made in USA”

Con l’eccezione di automobili, tessuti, lana e prodotti in pelliccia, non esiste una legge che imponga la divulgazione della percentuale del contenuto di un prodotto che è stata realizzata negli Stati Uniti.

Le aziende che scelgono di effettuare tali divulgazioni devono seguire gli standard stabiliti nella politica “Made in the USA” della FTC.

La definizione della politica degli Stati Uniti include i 50 stati, il Distretto di Columbia e i territori e possedimenti degli Stati Uniti. La definizione alla base dello standard richiede che “tutte le parti significative e le lavorazioni che entrano nel prodotto devono essere di origine statunitense. Cioè, il prodotto non deve contenere contenuto estraneo o trascurabile”.

Punti chiave

• Affinché un prodotto abbia un’etichetta “Made in USA”, deve soddisfare criteri specifici definiti dalla Federal Trade Commission.
• I prodotti che non soddisfano del tutto gli standard “Made in the USA” sono spesso etichettati come “Assembled in the USA” o “Made in the USA da parti nazionali e importate”.
• Non esiste alcuna legge che imponga la divulgazione della percentuale del contenuto di un prodotto che è stato realizzato negli Stati Uniti, ad eccezione dei tessuti, dei prodotti in pelliccia o delle automobili.
• C’è un dibattito nazionale sull’acquisto di prodotti nazionali rispetto a prodotti esteri.
• Alcune etichette di origine possono indurre i clienti a preoccuparsi del potenziale del prodotto di essere di qualità inferiore o non sicuro per l’uso a seconda del paese.

L’assemblaggio o la lavorazione finale del prodotto deve avvenire negli Stati Uniti. La FTC prende in considerazione anche altri fattori, tra cui la quantità dei costi di produzione totali del prodotto che possono essere assegnati alle parti e alla lavorazione statunitensi e la distanza di qualsiasi contenuto estraneo dal prodotto finito.

In alcuni casi, solo una piccola parte deicosti di produzione totali è attribuibile alla lavorazione estera, ma tale lavorazione rappresenta una quantità significativa della lavorazione complessiva del prodotto. Lo stesso può essere vero per alcune parti estranee.

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Dal punto di vista del marketing, l’etichettatura ha potere e un’etichetta “Made in USA” può evocare sentimenti di nazionalismo, sostegno ai lavoratori americani e implicazioni per l’acquisto di un prodotto di alta qualità.

Le linee guida utilizzano come esempio un barbecue a gas venduto negli Stati Uniti. Se le manopole e i tubi, che sono componenti minori della griglia, vengono importati dal Messico, il prodotto può ancora includere l’etichetta “Made in USA”.

Non si qualifica invece una lampada realizzata con una base importata, in quanto la base è una componente significativa del prodotto finito. Determinare se un prodotto soddisfa lo standard dovrebbe comportare anche una valutazione del costo di fabbricazione del prodotto, compresi i materiali e la manodopera.

Reclami qualificati e comparativi

I prodotti che non soddisfano i requisiti per una rivendicazione non qualificata possono scegliere di pubblicizzare la percentuale dei loro contenuti provenienti dagli Stati Uniti o il fatto che sono stati assemblati negli Stati Uniti.”Assemblato negli Stati Uniti” o “Prodotto negli Stati Uniti da parti nazionali e importate” sono esempi di reclami qualificati.

Per rivendicare l’assemblaggio negli Stati Uniti, gli standard richiedono che l’articolo venga “sostanzialmente trasformato” dal processo di produzione. Per questo motivo, gli articoli fabbricati all’estero, importati e quindi assemblati tramite un semplice assemblaggio con “cacciavite” generalmente non si qualificano per un reclamo di “Assemblato negli Stati Uniti”.

Anche gli inserzionisti interessati a confrontare i loro prodotti con quelli della concorrenza tramite affermazioni come “Usiamo più contenuti statunitensi di qualsiasi altro produttore di telefoni cellulari” devono rispettare gli standard indicati. In particolare, la differenza tra i prodotti deve essere sostanziale.

La certificazione non è così semplice

La varietà di potenziali distinzioni richiede una complessa serie di linee guida. Le normative sovrapposte su questo argomento aggiungono ulteriore confusione.

Ad esempio, il Textile Fiber Products Identification Act e il Wool Products Labeling Act impongono che i prodotti tessili, di lana e di pelliccia rivelino la percentuale del loro contenuto proveniente dagli Stati Uniti. L’American Automobile Labelling Act prevede requisiti simili per i veicoli.

Il governo degli Stati Uniti ha uno standard completamente diverso per quanto riguarda gli articoli che acquista. Secondo il Buy American Act, un determinato prodotto deve “essere fabbricato negli Stati Uniti con oltre il 50% di parti statunitensi per essere considerato Made in USA ai fini degli appalti pubblici”.

L’agenzia doganale degli Stati Uniti ha anche una serie di requisiti che riguardano le merci importate. In base a questi requisiti:

Se un prodotto è di origine straniera (cioè è stato sostanzialmente trasformato all’estero), i produttori e gli operatori di marketing dovrebbero anche assicurarsi di soddisfare lo statuto e le normative sui contrassegni doganali che richiedono che tali prodotti siano contrassegnati con un paese di origine straniero. Inoltre, la dogana richiede che il paese di origine straniero sia preceduto da “Made in”, “Prodotto di” o parole di significato simile quando sul prodotto compare una città o un luogo diverso dal paese di origine.

L’esecuzione è un altro problema nel complesso. La FTC non ha sforzi proattivi per garantire la conformità con le linee guida sull’etichettatura. Piuttosto, l’applicazione si basa sulla risposta a reclami specifici. Le parti lese vengono istruite online a contattare “la Divisione per l’applicazione delle norme, l’Ufficio per la protezione dei consumatori, la Better Business Bureau “.

Puoi anche citare in giudizio la società che ha presentato il reclamo fraudolento se puoi dimostrare di essere stato danneggiato da esso.

L’enorme numero di potenziali entità a cui è possibile presentare un reclamo suggerisce che raggiungere la soddisfazione può essere un compito con un’entità di difficoltà simile al rispetto delle regole stesse.

Perché l’etichetta è importante

Una legittima etichetta “Made in USA” evoca un senso istantaneo di nazionalismo e orgoglio, così come un livello implicito di qualità e la promessa di lavori ben pagati per i cittadini americani.

La lunga storia del declino del settore manifatturiero statunitense e l’effetto negativo sull’occupazione negli Stati Uniti dell’esternalizzazione di lavori manifatturieri nei paesi del terzo mondo ha portato a un alto livello di emozione e sensibilità intorno a questo argomento.

Le etichette con la scritta “Made in China” o in altri paesi sono spesso associate al declino della classe media americana, a standard di sicurezza e qualità inferiori, nonché a condizioni di lavoro scadenti e avidità aziendale.

La linea di fondo

La produzione interna rispetto a quella estera è anche una questione di sicurezza nazionale ed economica. Mentre le magliette importate poco costose, l’acciaio e l’elettronica possono fare appello al portafoglio, ci sono vere domande su come gli Stati Uniti produrrebbero il volume richiesto di carri armati, pistole, aerei ed elettronica sensibile se le nazioni per le quali ora si affidano le importazioni diventano improvvisamente avversarie.

Mentre la diffusione della globalizzazione ha portato a un’economia globale interconnessa, ci sono una serie di ragioni per cui una minoranza preoccupata della popolazione del paese crede fermamente nel mantra: “Se lo vendi qui, costruiscilo qui”.