Macromarketing
Cos’è il macromarketing?
Il macromarketing può essere definito come l’influenza che le politiche, le strategie e gli obiettivi di marketing hanno sull’economia e sulla società nel suo complesso. In particolare, il macromarketing si riferisce a come prodotto, prezzo, luogo e promozione – le quattro P del marketing creano la domanda di beni e servizi e quindi influenzano i prodotti o servizi che vengono prodotti e venduti.
Nel tempo, le aziende sono diventate più abili nel raggiungere i potenziali consumatori attraverso un set di media in espansione. Il marketing è quindi diventato una parte onnipresente della vita quotidiana di un consumatore. Poiché il marketing influisce su cosa e come i consumatori acquistano o fanno, influisce sul modo in cui gli individui e le aziende interagiscono tra loro, l’ambiente e la società nel suo insieme.
Come funziona il macromarketing
Poiché il macromarketing ha lo scopo di riflettere i valori della società, cerca quindi di condurre la commercializzazione di beni, servizi e idee in modo coerente con il bene pubblico e la società in generale. Gli studiosi ritengono che lo studio del macromarketing sia prezioso in quanto si concentra sulla comprensione di come gli individui e le società innovano, si adattano e apprendono. Alcuni accademici operano partendo dal presupposto che il macromarketing rappresenti la coscienza della pratica del marketing, mentre altri sostengono che il suo valore risieda principalmente nel suo rigore scientifico e oggettività, utilizzando strumenti come l’ A / B Testing.
Cronologia del macromarketing
Il termine “macromarketing” è stato utilizzato per la prima volta nel 1962 da Robert Bartels nel suo libro “The Development of Marketing Thought”, che esaminava i cambiamenti e le innovazioni future nel marketing. Questi includevano una maggiore ricerca interdisciplinare, un maggiore uso della concettualizzazione e una ricerca più comparativa.
Macromarketing vs Micromarketing
Il macromarketing è spesso considerato insieme al micromarketing. A differenza del macromarketing, che si concentra sulla società in generale, il micromarketing si concentra sul marketing di prodotti o servizi per un piccolo gruppo di consumatori altamente mirati che vengono selezionati in base a caratteristiche identificative specifiche, come il codice postale o il titolo di lavoro. Ciò consente alle aziende di personalizzare le proprie campagne per segmenti specifici.
Come strategia di marketing, il micromarketing può essere più costoso da eseguire a causa della personalizzazione, che per definizione manca di economia di scala. Ma poiché l’obiettivo di questo tipo di personalizzazione è raggiungere meglio i clienti qualificati o vendere un prodotto o servizio a un prezzo più elevato, il micromarketing può spesso ripagarsi da solo.
La linea di fondo
Che si tratti di marketing per un pubblico target specifico o per la società per il maggior bene pubblico, i piani e le strategie di marketing giocano un ruolo sempre più fondamentale nel tessuto della nostra vita quotidiana. E poiché i messaggi sono diventati più sofisticati e influenti, è responsabilità del consumatore analizzarli.