Uno sguardo alle spese pubblicitarie di Coca-Cola

Coca-Cola (KO) è un leader globale nel settore delle bevande analcoliche. In effetti, l’azienda è la più grande azienda di bevande al mondo. Offre centinaia di bibite analcoliche, succhi di frutta, bevande sportive e altre bevande. Probabilmente conoscerai l’azienda dai suoi marchi più noti come Coca-Cola, Diet Coke, Fanta, Sprite, Powerade e Dasani.

Dato il suo status, non sorprende che la società sia una delle principali potenze dell’economia globale ed è una delle società sull ‘S & P 500. Quindi è naturale che la quantità di dollari pubblicitari che la Coca-Cola spende sia alta: una strategia vitale se vuole mantenere la sua reputazione stellare. Questo articolo evidenzia la storia e l’impegno di Coca-Cola per la pubblicità. Continua a leggere per saperne di più.

Punti chiave

• Coca-Cola è un marchio e un nome familiare riconosciuto a livello mondiale.
• L’azienda è ancora in concorrenza con altri produttori e marchi di bevande.
• Coca-Cola spende di più in pubblicità e marketing globali rispetto a qualsiasi altro produttore di bevande analcoliche.
• L’azienda ha incassato in media circa 4 miliardi di dollari all’anno in pubblicità tra il 2015 e il 2020.

Coca-Cola: una breve storia

Coca-Cola è stata fondata nel 1886 ad Atlanta, in Georgia, dal farmacista John Pemberton. Il successo iniziale dell’azienda arrivò con la bevanda analcolica che ne fece un nome familiare: una combinazione di cacao, noce di cola e acqua gassata per fare una bevanda a base di soda. Anche allora, il marchio era in prima linea nella mente di Pemberton. Il suo contabile e partner, Frank Robinson, ha percepito che due C sarebbero stati migliori per il marchio, portando alla nascita del nome Coca-Cola.

L’azienda possiede e concede in licenza più di 500 diverse marche di bevande analcoliche vendute in più di 200 paesi. Collabora con una serie di partner di imbottigliamento, distributori, rivenditori e grossisti che aiutano a portare i prodotti dell’azienda ai consumatori.

Le azioni della società sono quotate alla Borsa di New York (NYSE) e al 15 maggio 2020 avevano una capitalizzazione di mercato di $ 185,8 miliardi. Coca-Cola ha registrato un fatturato di $ 37,3 miliardi per l’ anno fiscale 2019, un aumento del 9% rispetto al precedente anno.

A causa della natura altamente competitiva dell’industria delle bevande, i grandi marchi come Coca-Cola devono spendere in campagne di marketing multicanale. Ciò significa che se Coca-Cola non fa pubblicità in modo coerente, perderà quote di mercato a favore di altri grandi concorrenti come PepsiCo ( PEP ). Ciò è ancora più importante in quanto i consumatori si allontanano dalle bevande zuccherate a causa di problemi di salute, lasciando i marchi di bevande analcoliche ad amplificare la loro creatività per stare davanti ai consumatori.

---

I grandi marchi come Coca-Cola devono spendere in campagne di marketing multicanale per aumentare le vendite che si traducono in valore per gli azionisti.

L’impegno di Coca-Cola per la pubblicità

Le cosiddette guerre della cola possono stimolare una sorta di corsa agli armamenti pubblicitari. Ricordi la Pepsi Challenge? Il rivale della Coca-Cola ha lanciato la campagna nel 1975, chiedendo alle persone di sottoporsi a un test di degustazione alla cieca tra Pepsi e Coca-Cola per scegliere quello che preferiscono. È stato un ottimo espediente, uno che ha contribuito a mettere Pepsi sulla mappa. È solo un esempio di come i grandi marchi nel settore delle bevande cercano di spendere a vicenda nel tentativo di solidificarsi e guadagnare quote di mercato.

La Coca-Cola si è impegnata ogni anno in grandi spese pubblicitarie. Il suo impegno per la pubblicità è stato abbastanza coerente tra il 2015 e il 2019, spendendo una media di $ 4 miliardi ogni anno per commercializzare le sue bevande ai consumatori di tutto il mondo. La società ha speso circa 4,25 miliardi di dollari in pubblicità globale nell’anno fiscale 2019, una grossa fetta del quale è andata sul mercato della Coca-Cola.

Questo budget elevato consente a Coca-Cola di ottenere un vantaggio competitivo in diverse aree chiave. La sua spesa e la sua strategia lo aiutano a introdurre con successo nuovi prodotti nel mercato, aumentare la consapevolezza del marchio e l’ equità del marchio tra i consumatori, aumentare la conoscenza e l’educazione dei consumatori e aumentare le vendite complessive.

Confronto con i concorrenti

Il valore del marchio di Coca-Cola è stimato a circa $ 80,9 miliardi per l’intero anno fiscale 2020. La sua quota di mercato, almeno negli Stati Uniti, è quasi del 43%. Ciò è dovuto al budget pubblicitario dell’azienda. Ma come si accumula la concorrenza?

Diamo un’occhiata a Pepsi, il principale rivale dell’azienda, che aveva una capitalizzazione di mercato di $ 188,6 miliardi alla fine del 15 maggio 2020, giorno di negoziazione. Pepsi ha speso in pubblicità più o meno la stessa somma di Coca-Cola dal 2015, circa 4 miliardi di dollari all’anno. Ma tieni presente che Pepsi è molto più diversificata e possiede anche una serie di diversi marchi alimentari tra cui Doritos, Fritos, Sabra e Ruffles. Nell’aprile 2020, la società ha annunciato che avrebbe cambiato il suo focus pubblicitario e ridotto quella che ha definito pubblicità non essenziale.

Pubblicità nelle società di alcolici

Le principali società di bevande alcoliche hanno anche trovato una correlazione diretta con la spesa pubblicitaria e la quota di mercato, in particolare birrerie come Anheuser-Busch. Nel 2018, Anheuser-Busch ha speso $ 1,5 miliardi in annunci globali, le statistiche più recenti disponibili. Sebbene la spesa pubblicitaria abbia una correlazione diretta con la quota di mercato, in realtà non aumenta le dimensioni del mercato complessivo.

Ad esempio, se un consumatore decide già di acquistare birra, la preferenza del marchio può essere influenzata dalla pubblicità. La spesa pubblicitaria nel settore degli alcolici non induce i consumatori ad acquistare una soda o una birra se non avevano già voluto acquistarne una.

Ciò supporta l’importanza della spesa pubblicitaria nel settore delle bevande, dove i marchi devono spendere più dei marchi della concorrenza in modo che i consumatori che già stanno cercando una soda siano indotti ad acquistare una Coca-Cola invece di una Pepsi. La spesa pubblicitaria sia nel settore degli alcolici che in quello delle bevande non influenza le decisioni di acquisto dei consumatori che non partecipano già a tali settori.