Indicatore principale del rossetto

Qual è l’indicatore principale del rossetto?

L’indicatore principale del rossetto, a volte chiamato effetto rossetto, è un indicatore economico che suggerisce che un aumento delle vendite di piccoli lussi come il rossetto può indicare un’imminente recessione  o un periodo di diminuzione della fiducia dei consumatori.

Punti chiave

• L’indicatore principale del rossetto si riferisce a un indicatore economico che suggerisce che i consumatori si rivolgono a indulgenze meno economiche, come il rossetto, quando non sono sicuri del futuro economico.
• Gli analisti si sono opposti all’indicatore del rossetto sostenendo che aumentano anche durante i periodi di prosperità.

Capire l’indicatore principale del rossetto

Il Leading Lipstick Indicator è un indicatore economico che suggerisce che i consumatori si rivolgono a indulgenze meno costose, come il rossetto, quando non si sentono sicuri del futuro economico.

Questo indicatore, a volte chiamato anche Lipstick Index, è stato inizialmente proposto da Leonard Lauder, presidente di Estée Lauder, sulla scia degli attacchi terroristici dell’11 settembre. Lauder, che ha un interesse acquisito nella vendita di rossetti, ha proposto che nei mesi successivi agli attacchi , le vendite di rossetti della sua azienda siano migliorate. Tuttavia, dati storici attendibili confermano questo fenomeno, lasciando in dubbio la correlazione tra fiducia dei consumatori e vendite di rossetti.

Il caso contro l’indicatore principale del rossetto

Gli analisti sostengono sempre più che l’effetto del rossetto potrebbe essere sopravvissuto alla sua utilità. Nel 2009, Kline and Company, una società di ricerche di mercato, ha analizzato le vendite di rossetti dal 1989 in poi e ha scoperto che la cifra è aumentata anche durante i periodi di prosperità. Euromonitor, un’altra società di ricerca, ha previsto che le vendite di rossetti aumenteranno del 18% da qui al 2022 anche se la crescita economica globale diminuisce e si parla di recessione.

Gli analisti di Mintel hanno scoperto che le vendite di rossetti in realtà sono diminuite del 3% durante la Grande Recessione, mentre i prodotti per la cura delle unghie hanno assistito a un aumento delle vendite durante quel periodo. L’azienda suggerisce che le vendite di rossetti dovrebbero essere sostituite con vendite per categorie chiave, come la cura della pelle e del corpo, nel settore della bellezza. Alison Gaither, analista di Mintel , ha affermato che c’è lealtà nei confronti del settore nel suo insieme, ma “alcune categorie hanno una bolla di sicurezza”.

In uno studio del 2012, quattro ricercatori hanno scoperto che le vendite di rossetti sono più probabilmente correlate a un aumento percepito dell’attrazione sessuale creato da questo prodotto piuttosto che alla fiducia dei consumatori.