Effetto rossetto
Cos’è l’effetto rossetto?
L’effetto rossetto è quando i consumatori spendono ancora soldi per piccoli indulgenze durante le recessioni, le recessioni economiche o quando personalmente hanno pochi soldi. Non hanno abbastanza da spendere in articoli di lusso di grandi dimensioni; tuttavia, molti trovano ancora i soldi per l’acquisto di piccoli oggetti di lusso, come il rossetto premium. Per questo motivo, le aziende che beneficiano dell’effetto rossetto tendono ad essere resilienti anche durante le recessioni economiche.
L’effetto rossetto non deve essere confuso con il termine imprenditore rossetto, che è un termine gergale che si riferisce a donne d’affari autonome che vendono trucco o altri prodotti e servizi orientati alle donne.
Punti chiave
- L’effetto rossetto descrive l’osservazione che i consumatori tenderanno ancora ad acquistare piccoli articoli di lusso anche durante una recessione economica.
- I consumatori a corto di liquidità vogliono concedersi qualcosa che consenta loro di dimenticare i loro problemi finanziari.
- Le vendite di piccoli articoli di lusso possono essere utilizzate come indicatore di recessioni economiche basate sull’effetto rossetto.
Capire l’effetto rossetto
L’effetto rossetto è una manifestazione di qualcosa che gli economisti chiamano effetto reddito. Gli economisti suddividono la domanda dei consumatori per un dato prodotto come una combinazione degli effetti del prezzo di un bene rispetto ad altri beni, noto come effetto di sostituzione, e del reddito del consumatore, noto come effetto reddito.
Per i beni normali, all’aumentare del reddito di un consumatore, aumenta anche la domanda. Tuttavia, per alcuni beni, noti come beni inferiori, l’aumento del reddito dei consumatori in realtà indebolisce la domanda e viceversa. La birra domestica economica è un classico esempio di un bene inferiore.
Questo è ciò che accade nel caso dell’effetto rossetto. Man mano che i redditi dei consumatori diminuiscono, rinunceranno agli acquisti di beni di lusso di grandi dimensioni che non possono più permettersi e spenderanno invece il loro reddito discrezionale (ridotto) in articoli di lusso più piccoli.
L’effetto rossetto è uno dei motivi per cui i ristoranti fast-casual e i complessi cinematografici in genere vanno bene durante le recessioni. I consumatori a corto di liquidità vogliono concedersi qualcosa che consenta loro di dimenticare i loro problemi finanziari. Non possono permettersi di scappare alle Bermuda. Tuttavia, si accontenteranno di una serata abbastanza economica e di un film, adeguando il loro budget di conseguenza.
Un’altra base teorica per l’effetto rossetto è che durante i periodi di recessione economica, i mercati del lavoro diventano più competitivi. Ciò può indurre le persone in cerca di lavoro a spendere di più in beni che aumentano i loro vantaggi percepiti rispetto ad altri candidati dipendenti al fine di ottenere o mantenere un lavoro. Prestare maggiore attenzione agli aspetti visibili della propria attrattiva sul mercato del lavoro utilizzando più o migliori cosmetici può essere un modo per farlo. Effetti simili aiutano a spiegare altri indicatori economici affidabili ma non convenzionali, tra cui l’ Indice di biancheria intima maschile e l’ indice Hot Waitress.
Pro e contro dell’effetto rossetto come indicatore
Il rossetto come indicatore economico ha senso. A differenza dell’indicatore del Super Bowl, che è un indicatore di mercato spurio che pochi prendono sul serio, l’indicatore del rossetto è saldamente basato sulla teoria economica.
Leonard Lauder, presidente di Estée Lauder, ha osservato in seguito agli attacchi terroristici del settembre 2001 che la sua azienda ha venduto più rossetti del solito. Di conseguenza, ha teorizzato che il rossetto è un indicatore economico contrario.
Uno degli unici problemi con l’indicatore del rossetto è che può essere difficile per il pubblico accedere ai dati sulle vendite di rossetti e prodotti simili a intervalli regolari, come settimanalmente o mensilmente.
Il Bureau of Economic Analysis (BEA) degli Stati Uniti pubblica dati trimestrali che rivelano le spese per consumi personali in “cosmetici / profumi / prodotti per il bagno / unghie e strumenti”2, mentre il censimento degli Stati Uniti pubblica dati mensili sulle vendite al dettaglio da parte di “negozi di prodotti per la salute e la cura della persona” ma con alcuni mesi di ritardo. In breve, la mancanza di dati tempestivi limita l’utilità dell’effetto rossetto per prevedere le recessioni economiche.
Di conseguenza, l’indicatore del rossetto aiuta il presidente di Estée Lauder a sapere come pianificare il suo budget, ma non è di alcuna utilità pratica per un normale investitore mamme e pop, a meno che non possano anche monitorare facilmente le vendite di rossetti.
Inoltre, vale la pena notare che se una contrazione economica è abbastanza grave, i redditi continuano a diminuire ei consumatori possono tendere a evitare anche piccole indulgenze. In teoria, almeno, le vendite di rossetto o caffè Starbucks non riescono a essere predittive quando le vendite di praticamente tutto si contraggono contemporaneamente.