Impressione

Cos’è un’impressione?

Un’impressione è una metrica utilizzata per quantificare il numero di visualizzazioni digitali o impegni di un contenuto, di solito un annuncio pubblicitario, un post digitale o una pagina web. Le impressioni vengono anche chiamate “visualizzazione dell’annuncio”. Vengono utilizzati nella pubblicità online, che spesso paga in base alle impressioni. Il conteggio delle impressioni è essenziale per il modo in cui la pubblicità web viene contabilizzata e pagata nel marketing dei motori di ricerca, oltre a misurare le prestazioni delle campagne sui social media. Le impressioni non sono una misura del fatto che un annuncio sia stato cliccato, ma quante volte è stato visualizzato o ha avuto potenziali “bulbi oculari” su di esso, il che porta a qualche dibattito sull’accuratezza della metrica.

Punti chiave

• Le impressioni vengono utilizzate per quantificare il numero di visualizzazioni digitali o impegni di un contenuto, di solito un annuncio pubblicitario, un post digitale o una pagina web.
• Il conteggio delle impressioni può spesso rientrare in un’area grigia, ad esempio se include visualizzazioni duplicate, interazioni da bot o se le impressioni sono anche un modo efficace per misurare il successo di una campagna di marketing digitale.
• Tecnicamente parlando, gli ad server forniscono un’immagine (o “pixel”) appena visibile che può essere trovata su ciascuna pagina del publisher. Quando viene caricata una pagina con quell’immagine pixel, è allora che viene fatta un’impressione.

Come funzionano le impressioni

In generale, un’impressione è uguale a ogni occorrenza di una pagina web, un annuncio o un contenuto trovato e caricato. Poiché è accessibile sia per misurare che per comprendere, è diventato il modo più conveniente ed economico per determinare se un annuncio viene visualizzato o meno. Ma come viene interpretata esattamente questa cifra è oggetto di dibattito. Alcuni esperti di pubblicità online ritengono che non esista un modo esatto per contare le impressioni poiché un conteggio può essere distorto da una singola persona che registra lo stesso annuncio in più visualizzazioni di pagina, ad esempio. Esistono molti altri modi per distorcere il numero di impressioni totali, il che porta gli inserzionisti a visualizzare qualsiasi cifra di impressioni con un po ‘di scetticismo. In generale, la maggior parte degli inserzionisti e degli editori decide in anticipo come vengono conteggiate e contabilizzate le impressioni. Gli inserzionisti possono decidere se una campagna ha successo o meno sulla base di un’altra forma di reporting, come il coinvolgimento (in generale, il modo in cui un visualizzatore di annunci interagisce con un annuncio).

Contabilità delle impressioni

Spesso, le impressioni vengono misurate in base al costo per mille (CPM), dove mille si riferisce a 1.000 impressioni (o costo per mille). Un banner pubblicitario potrebbe avere un CPM di $ 5, il che significa che il proprietario del sito web riceve $ 5 ogni volta che un annuncio sul suo sito web viene visualizzato 1.000 volte.

Il proprietario di un sito web può essere pagato per ogni impressione dell’annuncio. Altri accordi pubblicitari possono pagare il proprietario del sito web solo quando un visitatore fa clic sull’annuncio o fa clic sull’annuncio ed effettua un acquisto. In genere, gli inserzionisti pagano meno per una campagna pubblicitaria basata esclusivamente sulle impressioni e di più per campagne basate su click-through e conversioni. La ragione di questa differenza nelle tariffe di pagamento è che un annuncio che induce il suo spettatore a intraprendere un’azione risultante in una vendita è più prezioso per l’inserzionista di uno che non lo fa. Tuttavia, le impressioni sono utili quando si eseguono campagne di pubbliche relazioni progettate per costruire un’immagine o creare consapevolezza su un’azienda o un prodotto.

Il modo esatto in cui vengono conteggiate le impressioni è alquanto tecnico. Gli ad server forniscono un’immagine appena visibile (o “pixel”) che può essere trovata su ciascuna pagina del publisher. Quando viene caricata una pagina con quell’immagine pixel, viene creata un’impressione.

Impressione fraudolenta

Diverse cose possono alterare il conteggio delle impressioni. Per prima cosa, le stime dicono che circa il 60% di tutto il traffico web proviene dai bot. I conteggi delle impressioni non fanno distinzione tra un visualizzatore di annunci umano o un bot. Gli annunci possono anche non essere caricati o è possibile che venga caricato l’annuncio errato. Tali errori possono o non possono essere tenuti in considerazione. Esiste anche una vera e propria frode, con sviluppatori di siti Web senza scrupoli che utilizzano diversi metodi per ingannare il sistema (una stima è che un quarto del mercato pubblicitario online è fraudolento ). Tuttavia, le impressioni rimangono un modo popolare per misurare il coinvolgimento, sia nella pubblicità, nei social media o nell’analisi del traffico web.