In che modo YouTube guadagna i video (GOOG)

In che modo YouTube guadagna dai tuoi video? E fa soldi, almeno in termini di profitto rispetto alle entrate? Una volta considerati i crescenti pagamenti per i contenuti, il costo dell’hosting di tutti quei video e il fatto che YouTube viene pagato in base alla quantità di un annuncio visualizzato, la conclusione potrebbe essere che YouTube sta lottando per realizzare un profitto.

In effetti, in un vertice della rivista Fortune nell’ottobre 2016, il CEO di YouTube Susan Wojcicki ha dichiarato che YouTube era “ancora in modalità di investimento”; il che implica che la società sta ancora cercando di capire come essere redditizia.

In questo articolo, vedremo come vengono attualmente acquisite le entrate di YouTube e come questa parte del “Googleverse” sta pianificando di trarre profitto in futuro.

Ma non avere l’impressione sbagliata che il sito stia lottando. Secondo quanto riferito, nel 2017 YouTube ha guadagnato 9 miliardi di dollari in pubblicità; tuttavia, dal 2017 Alphabet (la società madre di Google e YouTube) non interrompe più le sue vendite individualmente, quindi è più difficile valutare l’impatto di YouTube sulle entrate.

Punti chiave

• YouTube, come la maggior parte delle altre proprietà di Google, guadagna la maggior parte delle sue entrate attraverso la pubblicità.
• YouTube è in grado di incorporare pubblicità mirata direttamente nei video clip che i suoi utenti guardano, oltre a promuovere i contenuti in primo piano.
• Dal 2017, Alphabet (la società madre di Google) non suddivide più le entrate in base ai suoi singoli segmenti, quindi non è chiaro quanti soldi porti YouTube, sebbene nel 2017 abbia generato entrate per 9 miliardi di dollari.

AdWords e pubblicità video

La maggior parte delle entrate di Google è dovuta al suo servizio pubblicitario proprietario, Google AdWords. Quando utilizzi Google per cercare qualsiasi cosa, dalle informazioni finanziarie al meteo locale, ti viene fornito un elenco di risultati di ricerca generati dall’algoritmo di Google. L’algoritmo tenta di fornire i risultati più pertinenti per la tua query e, insieme a questi risultati, potresti trovare pagine suggerite correlate da un inserzionista AdWords.

L’integrazione degli annunci pubblicitari di AdWords tocca quasi tutte le proprietà web di Google. Tutti i siti web consigliati visualizzati quando si accede a Gmail, YouTube, Google Maps e altri siti Google vengono generati tramite la piattaforma AdWords. Per ottenere il primo posto nella pubblicità di Google , gli  inserzionisti devono battersi a vicenda. Le offerte più alte si spostano in alto nell’elenco, mentre le offerte basse potrebbero non essere nemmeno visualizzate.

---

Per YouTube, Google incorpora annunci video mirati direttamente nei clip che i suoi utenti guardano.

Gli inserzionisti pagano Google ogni volta che un visitatore fa clic su un annuncio. Un clic può valere ovunque da pochi centesimi a oltre $ 50 per termini di ricerca altamente competitivi, tra cui assicurazioni, prestiti e altri servizi finanziari.

All’inizio…

YouTube era molto lontano dal fare soldi quando Alphabet Inc. (ex Google) (GOOG) lo acquistò nel 2006. Google non ha acquistato l’azienda per i suoi guadagni. Google ha acquistato YouTube perché la sua offerta di video online era in difficoltà e il traffico di YouTube era alle stelle.

Quando Google ha rilevato YouTube, l’opinione popolare era che i problemi di copyright sarebbero stati risolti e gli inserzionisti si sarebbero uniti rapidamente. La discussione sul copyright è ancora una questione urgente 10 anni dopo, ma all’inizio gli inserzionisti si sono dimostrati molto forti.

Quindi, con l’inondazione quotidiana di contenuti generati dagli utenti, gli inserzionisti hanno iniziato a vedere troppi video del tipo sbagliato di contenuto. Le tariffe degli annunci sono diminuite quando gli inserzionisti sono tornati agli annunci della rete di ricerca che hanno raggiunto il consumatore quando stavano cercando un acquisto anziché guardare un video casuale.

Passaggio al pareggio

Nonostante le fosche prospettive di redditività, Google ha continuato a investire su YouTube. C’erano gli investimenti operativi necessari per fornire rapidamente tutti quei contenuti e c’erano i pagamenti ai creatori di contenuti nella rete dei partner. Presto, ogni utente che ha caricato il video potrebbe avere una riduzione delle entrate pubblicitarie che un video potrebbe produrre. Con i tassi di annunci più bassi e la propensione delle persone a saltare gli annunci, la maggior parte dei video di YouTube ha guadagnato poco o nessun denaro.

Il vantaggio per Google era che i contenuti caricati dagli utenti costavano davvero all’azienda solo in termini di manutenzione dell’infrastruttura. L’idea sembrava essere che il costo della manutenzione di YouTube sarebbe diminuito con il miglioramento della tecnologia e la possibilità di monetizzare più contenuti video attraverso annunci e prezzi di mercato.

Grazie ad alcune innovazioni all’interno degli annunci stessi, il mercato degli annunci è migliorato. Gli overlay di YouTube hanno consentito agli annunci di popolare i video in diversi punti della visualizzazione piuttosto che avere solo un annuncio pre-roll e hanno seguito il video incorporato in tutto il Web. Anche con annunci migliori, tuttavia, a partire da maggio 2015, le entrate non erano ancora sufficienti per pagare il sito.

YouTube si avvicina alla pubblicità video tramite un programma di annunci attivabili denominato TrueView. TrueView include due tipi di annunci: in-stream e video discovery. Con gli annunci in-stream, lo spettatore deve guardare solo i primi cinque secondi e poi può saltare il resto dell’annuncio. Il fornitore paga solo nel caso in cui l’utente abbia guardato per più di 30 secondi o abbia cliccato su un’entità sullo schermo relativa all’annuncio. Gli annunci video discovery sono video pubblicitari elencati nella pagina insieme ad altri contenuti e addebitati solo quando l’utente fa clic su di essi.

Secondo un rapporto finanziario di Alphabet del 2017 , gli annunci TrueView sono stati uno dei motori di crescita dei ricavi di YouTube per il trimestre. YouTube non è selezionato come entità segnalata separata nei rapporti dell’azienda e fa parte del segmento dei siti web di Google.

Il piano che va avanti

Google ha alcune opzioni diverse per espandere YouTube. Uno è un abbonamento mensile per visualizzare una versione senza pubblicità di YouTube con video esclusivi aggiuntivi a cui gli utenti non paganti non possono accedere. Nell’autunno 2015 la società ha lanciato YouTube Red, un servizio in abbonamento che consente di guardare video senza pubblicità e ascoltare musica senza interruzioni per $ 9,99 al mese.

YouTube Red, probabilmente inteso come un concorrente di Netflix, include anche programmi e film originali. Più o meno nello stesso periodo, la società ha lanciato l’app musicale YouTube, che è gratuita con pubblicità, ma offre un’esperienza musicale migliorata se un consumatore è contemporaneamente abbonato a YouTube Red.

Un’altra mossa è quella di reprimere la sponsorizzazione in-video, che non dà a YouTube entrate. Il sito spera di forzare i marchi nei canali pubblicitari esistenti piuttosto che far lavorare le star di YouTube al di fuori degli accordi direttamente con i marchi. Questa è una mossa rischiosa che potrebbe spingere alcuni creatori di contenuti a competere con le piattaforme, ma chiude una scappatoia nelle offerte pubblicitarie di YouTube.

La grande sfida per YouTube sembra essere quella di convincere più persone a utilizzare direttamente il sito. A quanto pare, troppi spettatori guardano incorporamenti su altri siti o si accedono a video dispari senza fare clic e continuare a navigare. Per combattere questo, YouTube sta cercando di creare un sito di destinazione che le persone visiteranno, dando a Google maggiori possibilità di  monetizzare la pagina del video.

La linea di fondo

Tutto questo non vuol dire che YouTube sia nei guai. I ricavi stanno crescendo anche se i profitti non aumentano allo stesso ritmo e la crescita è meglio di niente. Ci sono anche alcuni vantaggi secondari di YouTube per Google.

L’azienda acquisisce più dati degli utenti quanto più a lungo gli utenti rimangono nel Googleverse, che include YouTube, e quei dati lo aiutano a commercializzare in modo più efficiente su tutte le sue piattaforme. Google può permettersi di essere paziente mentre YouTube capisce come realizzare un profitto.