Come guadagna Yahoo
È solo una leggera esagerazione suggerire che Yahoo! Inc., fondata nel 1994 da Jerry Yang e David Filo, era la SpaceX della fine degli anni ’90. A quei tempi, il concetto di utilizzare un singolo motore di ricerca per cercare rapidamente e facilmente questo straordinario costrutto chiamato Internet sembrava futuristico come lo fanno oggi i viaggi interplanetari commerciali o l’estrazione di asteroidi. Aggiungi un servizio di posta elettronica gratuito, messaggistica istantanea e feed di notizie sempre aggiornati e Yahoo sembrava pronta a diventare l’azienda tecnologica per un nuovo secolo.
Poi è successo parvenu a pigra società legacy in soli 18 mesi. Oggi, Yahoo esiste come un amalgama ridotto ma ancora redditizio di offerte disparate: di tutto, dal fantacalcio e pettegolezzi sulle celebrità all’hosting web e alle mappe, il tutto confezionato per i veri clienti di Yahoo, gli inserzionisti.
Dopo che i suoi ricavi hanno iniziato a ridursi dopo il picco nel 2007, Yahoo è stata acquisita da Verizon (VZ) per $ 4,5 miliardi nel 2017, dove ora opera insieme a marchi come HuffPost e Tumblr sotto l’egida una volta chiamata “Oath” – recentemente riorganizzata come “Verizon Media. ” In modo confuso, attualmente esistono sia Oath che Verizon Media, e quindi siti come Yahoo sono effettivamente gestiti da due società diverse. Ciò ha portato a una gestione disorganizzata.
Il modello di business
L’acquisizione di Verizon nel 2017 ha completamente scosso il modello di business di Yahoo e ha allontanato l’azienda dal mercato asiatico. L’attività di Yahoo includeva una partecipazione azionaria in Alibaba ( BABA ), il monolite cinese di sorprendente successo che funge da una sorta di ibrido eBay Inc. ( EBAY ), Amazon Inc. ( AMZN ) e Google in Cina. Quella posta in gioco, avviata dall’ex CEO di Yahoo Marissa Mayer, aveva tenuto in vita Yahoo per gran parte della sua digressione. Verizon ha scelto di non acquisire la quota di Alibaba. Ha anche scelto di escludere Yahoo Japan dalla vendita.
La maggior parte del modello di business di Yahoo era ridondante in un mercato sazio e, nonostante gli sforzi di Verizon Media, questo potrebbe essere ancora vero. Quasi tutti i servizi Yahoo hanno un concorrente più importante, di maggior successo e più facilmente identificabile: Yahoo Movies (Fandango di Comcas), Yahoo Weather (Weather.com, un’altra proprietà Comcast), Yahoo Sports (Walt Disney Co.’s ( DIS ) ESPN.com) e l’elenco potrebbe continuare all’infinito. Ma se hai un account di posta elettronica Yahoo attivo che non ti sei mai preso la briga di chiudere dopo essere passato a Gmail, o se ti capita di fare clic su un collegamento di notizie a marchio Yahoo, congratulazioni. Sei uno degli utenti mensili attivi che l’azienda afferma di coinvolgere. La strategia di Verizon è sfruttare questo “coinvolgimento” per la pubblicità digitale. Verizon Media possiede attualmente 23 siti a marchio, inclusi nove siti Yahoo.
Punti chiave
- Alla fine degli anni ’90, Yahoo era pronta a diventare il nome più famoso nel settore della tecnologia. Poi è successo Google.
- I ricavi di Yahoo hanno raggiunto il picco nel 2007, per poi diminuire ogni anno.
- Verizon ha acquisito Yahoo per 4,5 miliardi di dollari nel giugno 2017.
- Nove siti Yahoo costituiscono oltre un terzo dei siti a marchio Verizon Media.
Annunci digitali
Gli annunci sui siti Yahoo funzionano come qualsiasi altro annuncio digitale. Yahoo vende spazio pubblicitario agli inserzionisti. Più clic raccoglie un determinato spazio pubblicitario, più è prezioso. Gli inserzionisti possono scegliere di acquistare spazio sui siti Yahoo tramite la Supply Side Platform (SSP) di Verizon Media, che è più redditizia per Yahoo, o su Demand Site Platform (DSP) di terze parti, che è più efficiente per gli inserzionisti e meno redditizia per Yahoo.
Sebbene sia difficile determinare la performance finanziaria di Yahoo dai rendiconti finanziari di Verizon, sembra che “l’impegno” con i siti di Yahoo stia funzionando per Verizon, ma non così come la società aveva sperato. Secondo il suo rapporto annuale, l’attività dei media di Verizon ha visto un aumento delle entrate di $ 1,7 miliardi, o del 16,6% nel 2018 rispetto al 2017. La maggior parte di questo aumento delle entrate è attribuibile all’afflusso di dollari pubblicitari che Verizon Media ora raccoglie dai siti Yahoo. Ciò rende Yahoo appena redditizio, dato che anche i costi operativi di Verizon Media sono aumentati di $ 1,3 miliardi, o del 4,1%, a causa della sua acquisizione di Yahoo.
Il rapporto annuale di Verizon ammette anche che la sua acquisizione di Yahoo si sta dimostrando meno redditizia del previsto, nonostante un aumento senza precedenti del 22% dei ricavi a livello di settore durante i primi tre trimestri del 2018. Questo perché l’acquisizione ha iniettato ancora più concorrenza nel già estremamente mercato della pubblicità digitale competitivo. Google attualmente domina il mercato, ma sta perdendo terreno rispetto a Facebook e Amazon. Di conseguenza, l’attuale quota di mercato di Verizon negli annunci digitali è attualmente solo del 2,9%, in calo rispetto al 3,4% nel 2018.
2,9%
La quota di Verizon nel mercato della pubblicità digitale.
Allo stato attuale, Yahoo e Verizon Media in generale, sono ancora produttori di denaro per Verizon, ma a malapena. Sebbene l’industria degli annunci digitali sia in forte espansione in termini di volume, la quota di mercato in calo di Verizon non è di buon auspicio per il futuro dell’azienda nello spazio.
Progetti futuri
Verizon Media sta subendo cambiamenti significativi nel tentativo di salvarsi. L’azienda ha in programma di lanciare ben 20 nuovi prodotti nei prossimi sei mesi. Yahoo Finance e Yahoo Mail giocano un ruolo importante in questa strategia. La speranza è di aumentare la redditività di Yahoo integrando meglio il marchio con gli altri prodotti di Verizon e lanciando servizi basati su abbonamento per contenuti premium sul sito più popolare di Yahoo, Yahoo Finance.
Verizon Media è attualmente in fase di revisione completa. Yahoo gioca un ruolo centrale in questa riconfigurazione.
Servizi in abbonamento
Nel giugno 2019, Yahoo Finance ha lanciato un servizio di abbonamento chiamato Yahoo Finance Premium che fornisce agli investitori contenuti premium. Questi includono dati e grafici premium, analisi avanzate del portafoglio, rapporti di ricerca e idee di investimento e profili aziendali. Il sito consente inoltre agli investitori di collegare i propri account eTrade preesistenti al proprio account Yahoo Finance. Sebbene il servizio sia già stato lanciato, alcune di queste funzionalità sono ancora in fase di elaborazione completa.
Il servizio ha un prezzo di $ 49,99 al mese.
Verizon Media ha anche lanciato un programma di abbonamento simile per Huffpost.
Inbox Commerce
Yahoo ha anche appena lanciato una versione aggiornata dell’app Yahoo Mail, che chiamano “super-app”. Questo aggiornamento è incentrato su una nuova scheda “Offerte” nell’app, che offre agli utenti offerte di acquisto online personalizzate. L’amministratore delegato di Verizon Media, Guru Gowrappan, lo definisce “consentire il commercio tramite posta”. Si spera che questo aggiornamento fornisca a Yahoo lo spazio per vendere più annunci all’interno di una delle sue piattaforme. In questo modo, Yahoo scommette sugli utenti che sono già fedeli a Yahoo. Questa configurazione potrebbe offrire un certo isolamento dalla feroce concorrenza con Google, Facebook e Amazon.
Programma Yahoo News XR e 5G
Nel novembre del 2017, Verizon Media ha lanciato uno studio creativo con la società di media immersiva RYOT per creare realtà aumentata (AR), realtà virtuale (VR) e contenuti video a 360 gradi con i partner aziendali. È forse la filiale più futuristica ed emozionante di Verizon. Nell’aprile 2019, Yahoo News, il secondo sito più popolare di Yahoo, ha annunciato che avrebbe supervisionato un programma di partnership tra RYOT Studio di Verizon e testate giornalistiche di alto profilo tra cui Reuters, Associated Press e TIME. Attraverso questo programma, RYOT e Yahoo News aiuteranno presumibilmente altri organi di informazione a creare contenuti di notizie AR e VR.
Yahoo News prevede di monetizzare questa impresa infondendo contenuti di notizie con i contenuti a marchio VR e AR – leggi: annunci – che RYOT ha esperienza nella creazione. RYOT offrirà inoltre ai partner l’accesso al suo kit di sviluppo software, che rende la creazione di contenuti VR e AR più conveniente.
Questo studio serve anche un progetto moderno e appariscente che integra il prossimo lancio di Verizon della sua rete 5G. Questa rete sarà integrata in tutti i prodotti Verizon Media per aumentarne la velocità. Lo studio RYOT è progettato per mostrare cosa possono fare queste velocità e per incoraggiare gli utenti a consumare i contenuti ad alta intensità di dati dello studio utilizzando dispositivi e app Verizon.
Verizon sta investendo molto nel 5G. Vuole essere la prima azienda a offrire velocità 5G.
Tagli di personale
Come tutte le società di media digitali, Verizon Media e Yahoo stanno attualmente facendo tutto il possibile per resistere alla crescente instabilità del settore. All’inizio di quest’anno, Verizon Media ha tagliato il 7% della sua forza lavoro.
Sfide chiave
Come già accennato in precedenza, Yahoo e Verizon Media stanno affrontando molte sfide. Ecco un riepilogo.
- Il disordine organizzativo causato dall’esistenza simultanea di Oath e Verizon Media ha reso difficile per marchi come Yahoo rispondere al difficile contesto aziendale dei media digitali.
- Il marchio di Yahoo impallidisce rispetto ad altre società che offrono praticamente gli stessi prodotti. È difficile immaginare un mondo in cui Yahoo riesca a competere con artisti del calibro di Google, Facebook e Comcast per molto più tempo.
- Verizon Media ha faticato a mantenere la piccola quota di mercato che aveva negli annunci digitali alcuni anni fa e, a meno che i suoi nuovi prodotti non prendano piede, è probabile che perda di più.