Come Unilever fa soldi (UL)

Con operazioni in 190 paesi e prodotti utilizzati da 2,5 miliardi di persone ogni giorno, Unilever Plc (UL ) è la cosa più vicina che la Terra ha a un’azienda veramente onnipresente. Se ti sei mai lavato i capelli, usato un batuffolo di cotone di marca o applicato vaselina di marca sulle tue labbra screpolate, è quasi certo che hai usato uno o più prodotti Unilever. Ma l’azienda sta cercando di concentrarsi su segmenti in crescita più rapida e di perdere alcune delle sue attività. Nel dicembre 2017, la società ha annunciato la vendita della sua attività di spread alla società di private equity KKR per 6,8 miliardi di euro. Unilever è tecnicamente considerata un’azienda resistente alla recessione.

Punti chiave

• Unilever è un enorme business multinazionale multimiliardario.
• Fanno la maggior parte delle loro vendite nei settori della bellezza, della cura della persona, degli alimenti e delle bevande.
• La loro assistenza domiciliare è uno dei segmenti in più rapida crescita.
• I principali concorrenti di Unilever includono Procter & Gamble e Kimberly-Clark.

Diversificazione

Boicottare Unilever sarebbe più lavoro di quanto varrebbe. Che tu lavi il tuo corpo con un gel doccia ordinario come Dove, o uno estremo come Axe, o uno adatto alle famiglie come Lever 2000, sei un cliente Unilever. In effetti, offrire più marchi nella stessa categoria è una specialità di Unilever. Nel mondo poco emozionante della margarina, l’attività che ha venduto a KKR, Unilever ha offerto Country Crock, Promise, I Can’t Believe It’s Not Butter… hai capito. Non importa quanto siano particolari i tuoi gusti, Unilever ha trovato un modo per soddisfarli.

Unilever divide le sue attività in tre categorie: bellezza e cura della persona, alimenti e ristoro e assistenza domiciliare.

Bellezza e cura della persona

La cura della persona è il più grande segmento di Unilever, contenente cinque dei marchi multimiliardari dell’azienda e un fatturato di 20,6 miliardi di euro nel 2018. Questi cinque marchi sono:

• Dove: shampoo, balsamo, bagnoschiuma, lozione, ecc.
• Rexona: antitraspirante, commercializzato come Laurea in Nord America
• Ascia: il suddetto spray per il corpo e prodotti correlati
• Lux: un sapone venduto in tutto il mondo, ma più popolare in tutta l’Asia meridionale
• Sunsilk: cura dei capelli

I risultati degli utili pubblicati nel terzo trimestre del 2019 hanno mostrato che questo segmento è cresciuto del 3,3% da inizio anno. Sebbene questo sia nella fascia bassa del tasso di crescita previsto dal 3% al 5%, Unilever è pronta a continuare a crescere con la popolazione, soprattutto perché i marchi sopra non sono solo nomi familiari, ma tali prodotti esistono fisicamente in milioni di case Intorno al mondo.

Alimenti e ristoro

A partire dal terzo trimestre del 2019, il settore alimentare di Unilever rimane un’impresa ad alto reddito che poggia sul più grande marchio alimentare di Unilever: Knorr, il produttore tedesco di zuppe e salse. Il fatturato dello stesso trimestre è stato di 5 miliardi di euro, poco meno dei 5,6 miliardi di euro del settore della cura della persona nello stesso periodo.

Secondo il rapporto annuale 2019, il cibo rappresenta il 32% dell’utile operativo di Unilevere oggi la metà delle vendite di Knorr proviene dall’Asia meridionale, dalla Turchia e dal Medio Oriente / Nord Africa. Alcuni altri marchi alimentari di proprietà di Unilever sono:

• Magnum: barrette di gelato premium
• Hellmann’s e Best Foods: condimenti spalmabili
• Lipton: tè e tè freddo
• Klondike : gelaterie
• Talenti: gelato all’italiana

Cura della casa

Il settore dell’assistenza domiciliare di Unilever è in rapida crescita e la crescita delle vendite nei mercati emergenti è un fattore chiave per l’azienda. I 10,8 miliardi di euro di entrate che Home Care ha realizzato nel 2019 includevano le vendite di pulizia dei tessuti, purificazione dell’acqua domestica e prodotti per il bucato. Le vendite di Home Care per l’anno hanno rappresentato il 16% dell’utile operativo totale dell’azienda.

Man mano che il mondo diventa più avanzato, la domanda di articoli per la casa comuni nei paesi sviluppati continuerà ad aumentare. Alcuni dei marchi di prodotti per la cura della casa di proprietà di Unilever sono:

• Dollar Shave Club: rasoi per corrispondenza
• Surf: detersivo per bucato
• Robijn: ammorbidente
• Omo (Persil): marchio globale di lavanderie
• Blueair: soluzioni per la purificazione dell’aria domestica

La cattiva notizia è che la maggior parte delle loro valute ha subito una sconfitta contro la sterlina britannica e l’euro alla fine degli anni ’10 (di particolare interesse per Unilever, che ha sedi comuni a Londra e Rotterdam). Fortunatamente per Unilever e per qualsiasi altra azienda con ampie operazioni in Asia, Africa e Medio Oriente, la svalutazione è un evento raro. La crescita del prodotto rimane sostenuta nel settore dell’assistenza domiciliare di Unilever, in crescita del 5,4% nel terzo trimestre del 2019.

La linea di fondo

Con molti dei suoi marchi con sede in località diverse come Singapore e Bruxelles, Unilever è la definizione di un conglomerato globale. Il talento di Unilever sta nell’acquistare marchi costosi ma ancora sottovalutati e nell’utilizzare il gigantesco flusso di cassa operativo dell’azienda per trasformare quei marchi in leader di mercato in tutto il mondo. Unilever fa affari in più paesi di quasi tutte le società, e se dovessi scegliere una multinazionale per essere alla fine la prima a fare affari altrove nel sistema solare, Unilever sarebbe nella rosa dei favoriti.