Come guadagna IKEA

IKEA è una multinazionale svedese fondata nel 1943 dal diciassettenne Ingvar Kamprad. È una delle più grandi società private al mondo ed è il più grande rivenditore di mobili al mondo dal 2008. La maggior parte dei punti vendita IKEA è controllata dalla holding INGKA Holding, di proprietà della Stichting INGKA Foundation. La Fondazione Stichting INGKA è una delle più grandi fondazioni di beneficenza del mondo ed è registrata nei Paesi Bassi. Questa complessa struttura aiuta IKEA a ridurre al minimo le tasse, rende impossibile un’acquisizione ostile e consente all’azienda di operare come una società senza scopo di lucro.

Struttura aziendale di IKEA

Lo scopo dichiarato della Fondazione INGKA è “sostenere l’innovazione nel campo dell’architettura e dell’interior design”. Tuttavia, l’avvertenza principale è che la fondazione sostiene principalmente “l’innovazione” gestendo un importante impero del mobile. Lo scopo della struttura della Fondazione – possedere una holding che controlla i punti vendita di mobili – è in definitiva quello di ridurre al minimo le tasse. E c’è anche un ulteriore livello nella struttura dell’azienda: la sua proprietà intellettuale e le sue risorse immateriali, incluso il suo logo, sono di proprietà di una società separata.

Punti chiave

• IKEA è una delle più grandi società private al mondo ed è il più grande rivenditore di mobili al mondo dal 2008.
• La complessa struttura aziendale di IKEA consente alla sua società madre, una fondazione senza scopo di lucro, di ridurre al minimo le tasse.
• Nel 2019, i profitti di IKEA sono diminuiti del 10% poiché ha aumentato la spesa per le energie rinnovabili e fatto nuovi investimenti nella sua attività online.

Nel 2019, i profitti di IKEA sono diminuiti del 10% poiché ha aumentato la spesa per le energie rinnovabili e fatto nuovi investimenti nella sua attività online. Nel 2019, il fatturato globale generato da IKEA è stato di 41,3 miliardi di euro. Attualmente ci sono 374 negozi IKEA in 30 paesi e l’azienda impiega 166.000 dipendenti.

Il futuro dell’energia rinnovabile

Dal 2009 Ikea ha investito quasi 2,5 miliardi di euro in energie rinnovabili. L’azienda ora possiede 534 turbine eoliche e 715.000 pannelli solari in 14 paesi, oltre a 920.000 pannelli solari sui tetti dei negozi. E la società afferma di essere sulla buona strada per creare tanta energia da fonti rinnovabili quanta ne consuma nelle sue operazioni entro il 2020.

Nel giugno 2018, la società ha annunciato l’intenzione di utilizzare solo materiali rinnovabili e riciclati nei suoi prodotti entro il 2030. Il loro obiettivo è ridurre di due terzi l’impatto sul clima di tutti i loro prodotti. Come azienda, stanno definendo il punto di riferimento per concorrenti, fornitori di materie prime e clienti. L’azienda ha anche annunciato l’intenzione di offrire soluzioni solari domestiche in 29 mercati diversi entro il 2025.

IKEA guadagna la maggior parte dei suoi soldi dal franchising. Decine dei suoi negozi nel mondo sono in franchising; il resto è di proprietà dell’azienda. Ogni negozio paga una quota annuale di franchising, compresi i negozi di proprietà dell’azienda. IKEA continua inoltre a fare affidamento sul suo impegno per la sostenibilità per attrarre i propri clienti.

Impegno per la sostenibilità

Nel 2016, Steve Howard, il capo della sostenibilità di IKEA, ha parlato a un dibattito sul business sostenibile. A un certo punto, ha detto: “Se guardiamo su base globale, in Occidente abbiamo probabilmente raggiunto il picco. Parliamo del picco del petrolio. Direi che abbiamo raggiunto il picco della carne rossa, del picco dello zucchero, del picco… arredamento per la casa di punta “. Howard fece ulteriori osservazioni sul consumo occidentale, definendo il nuovo stato di cose “tende di punta”. Anche se questo sembrerebbe contraddire gli obiettivi dell’azienda di aumentare le vendite, IKEA non è come la maggior parte delle grandi società.

Il messaggio implicito di Howard sembrava essere che IKEA avrebbe dovuto cercare altrove per le vendite o trovare un’altra linea di business. Nel 2018, Ikea ha collaborato con la campagna “Big Clean Switch” come parte di uno sforzo per garantire energia verde più economica per le famiglie che aderiscono al programma. Secondo la società, passando all’energia verde, una tipica famiglia britannica può risparmiare 300 sterline all’anno in gas ed elettricità.

Per ogni abbonato che effettua il passaggio, IKEA riceve una commissione, che la società ha promesso di utilizzare per supportare le iniziative locali all’interno della comunità di ogni negozio. I consumatori possono scegliere tra molti diversi fornitori di energia verde, quindi IKEA deve affrontare una concorrenza significativa in questo campo.

La linea di fondo

IKEA ha reso divertente lo shopping di mobili, riempiendo i suoi negozi con colori vivaci e un layout arioso, oltre a una caffetteria. Il design modulare delle sue sedie e dei suoi tavoli è contemporaneo ed economico, rendendoli attraenti sia per gli studenti universitari a basso reddito che per i professionisti che sono più finanziariamente stabiliti. Sebbene attualmente stiano investendo di più in iniziative sostenibili, è probabile che il loro fiorente mercato dell’arredamento per la casa non scomparirà e, di fatto, aumenterà man mano che i consumatori richiedono pratiche commerciali più sostenibili e trasparenti nei loro prodotti e mobili per la casa.