L’alto costo della pubblicità a Times Square
Chiunque visiti Manhattan riconoscerà i segnali luminosi e i cartelloni pubblicitari che sono un segno distintivo di Times Square. Se non sei mai stato lì, questo pezzo di pietra miliare della proprietà immobiliare di New York è spesso visto in televisione o al cinema, quindi capirai di cosa si tratta. La pubblicità sui cartelloni di Times Square oggi gode di un sacco di dollari pubblicitari grazie agli annunci digitali che possono essere scambiati immediatamente. Con ciò, le aziende pagano volentieri ingenti somme per acquistare cartelloni pubblicitari di Times Square, forse lo spazio pubblicitario più ambito della nazione. Questi cartelloni pubblicitari sono installazioni high-tech, illuminate da diodi emettitori di luce (LED) e display ad alta definizione, che affascinano e distraggono allo stesso tempo.
Pubblicità a Times Square
Secondo Times Square a New York, in media ci sono quasi 380.000 pedoni che passano ogni giorno, inclusi altri 115.000 conducenti e passeggeri. Nei giorni di punta, questo può arrivare fino a 460.000 persone. Questo lo rende una delle attrazioni turistiche più frequentate al mondo, il che significa che un annuncio di Times Square può raggiungere un vasto pubblico. Per i professionisti del marketing, la pubblicità di Times Square riceve circa 1,5 milioni di impressioni quotidiane. Se si tiene conto della caduta della palla di Capodanno, quando più di un milione di persone affollano l’area e le numerose apparizioni accidentali in film e programmi televisivi, quelle impressioni sono superiori a 150 milioni all’anno.
L’acquisto di spazi pubblicitari a Times Square costa tra 1,1 e 4 milioni di dollari all’anno. Al contrario, il costo di un cartellone di Times Square per un giorno può iniziare da $ 5000 e arrivare fino a oltre $ 50.000. Inoltre, può costare fino a $ 3 milioni al mese per fare pubblicità sul più grande cartellone di Time Square. Il costo medio per impressione per un cartellone pubblicitario per il resto dell’America è molto più basso, compreso tra 0,2 e 0,5 centesimi. Appendere un costoso cartellone elettronico a Times Square è comunque un metodo di pubblicità conveniente?
Vediamo come questo costo si confronta con altre forme di pubblicità. La maggior parte delle piattaforme pubblicitarie online, tra cui Google AdSense, LinkedIn e Facebook, offre un modello di prezzo basato sul costo per visualizzazioni o impressioni. Questi sistemi di costo per impressione (CPM) variano in base alla popolarità di un sito web e alla frequenza con cui verranno pubblicati gli annunci. In genere CPM conta il costo per 1.000 impressioni (la “M” sta per mille, il latino per quel numero). Quando si utilizza un modello di fatturazione CPM con Google Ads, una singola impressione può costare 0,4 centesimi, rendendo un cartellone di Times Square 4,25 volte più costoso. Gli annunci incorporati in e-mail come Gmail possono costare 0,5 centesimi per impressione e quelli incorporati in video come su YouTube possono eseguire 2,5 centesimi per impressione. In genere, la pubblicità su Internet è un’opzione a basso costo per gli inserzionisti.
Uno spot di 30 secondi durante il Super Bowl del 2020 è costato 5,6 milioni di dollari e ha raggiunto 99,9 milioni di spettatori. Ciò gli dà una tariffa di circa cinque centesimi per impressione – e per una pubblicità mostrata solo una volta.
La linea di fondo
La pubblicità a Times Square, una delle attrazioni turistiche più trafficate al mondo, ha un prezzo per impressione relativamente alto rispetto ai cartelloni pubblicitari collocati altrove in America. Sorprendentemente, in base al costo per impressione, gli annunci di Times Square competono con i media tradizionali ma sono più costosi delle alternative pubblicitarie online. Tuttavia, le aziende che pubblicizzano inserendo un cartellone elettronico pagano un premio nello stesso modo in cui gli inserzionisti pagano per grandi eventi sportivi come durante il Super Bowl. Rispetto a uno spot di 30 secondi durante il grande gioco, tuttavia, un cartellone pubblicitario di Times Square potrebbe essere un buon affare.