Google sta diventando un monopolio?
Google ( monopolio nella ricerca su Internet, ma a parte questo segmento, non è un monopolio. L’utilizzo di Google per navigare sul Web rimane il metodo preferito con cui la maggior parte delle persone trova informazioni online. Tuttavia, Google è tutt’altro che un monopolio in termini di intera gamma di servizi Internet. La percezione che Google sia un monopolio deriva dal fatto che ha una posizione dominante nell’area più redditizia di Internet.
Da Upstart a Juggernaut
Il monopolio di Google non deriva dalla coercizione o da pratiche anticoncorrenziali. Invece, deriva dall’offerta di un prodotto superiore. Su Internet, ci sono poche barriere all’ingresso, quindi chiunque può organizzare la concorrenza a basso costo. Nella storia di Google, molte aziende ben capitalizzate hanno tentato di strappargli quote di mercato. Il concorrente più aggressivo e recente è stato Bing di Microsoft ( MSFT ). Anche Google un tempo era una società emergente che ha battuto società da miliardi di dollari come Microsoft e Yahoo ( YHOO ), che erano dominanti nelle ricerche su Internet.
Google guadagna dalle ricerche vendendo pubblicità promossa basata su parole chiave di ricerca. Gli annunci sono più potenti della pubblicità tradizionale perché possono essere mirati in base agli interessi e all’area geografica. Agli inserzionisti piace il programma perché possono ottenere feedback in tempo reale sull’efficacia e il coinvolgimento dei loro annunci. Questa continua a essere la spina dorsale dell’attività di Google e la sua principale fonte di entrate.
Nel 2014, Google ha registrato entrate per poco meno di $ 60 miliardi di cui quasi il 90% proveniente dalle ricerche. A partire dal 2015, Google aveva una quota di mercato del 75% nelle ricerche. Le persone usano Google per cercare quasi 13 miliardi di volte al mese, il che significa in media 26 ricerche per persona all’anno. Ci sono pochissimi prodotti al mondo con questa ubiquità e dominio. Nonostante questi numeri impressionanti, non è giusto chiamare Google un monopolio, perché non sta sopprimendo la concorrenza. Non ci sono barriere significative all’ingresso e i clienti non hanno costi di transazione significativi per i servizi di trasferimento.
Combattere per rimanere al top
Inoltre, Internet è ancora agli inizi. La proliferazione di Internet e il modo in cui si è fatta strada nella vita e nelle attività quotidiane degli esseri umani è una meraviglia. Predire il futuro è impossibile, così come i vincitori e i vinti. Nuove aziende emergeranno dal nulla, come Google ha fatto meno di 20 anni fa. La più grande minaccia per Google e altre società Internet è meno probabile che sia un concorrente ben finanziato, ma piuttosto un adolescente che gioca con il codice nella sua cantina.
Google è ben consapevole di questa realtà e continua a utilizzare i flussi di cassa provenienti dalle ricerche per investire in altre iniziative. Alcune di queste iniziative sono state fallimenti, come Google Glass o Google Plus, la sua incursione nei social media. Tuttavia, alcune delle sue iniziative come Android, Chrome, Gmail e YouTube si sono rivelate un successo in termini di coinvolgimento e fidelizzazione degli utenti. Tuttavia, anche con questa trazione, Google non è stata in grado di monetizzare queste offerte. Invece, il cash cow di ricerca di Google consente all’azienda di rimanere paziente mentre persegue i suoi ampi obiettivi strategici.
In questi mercati, Google è impegnata in una forte concorrenza con alcuni dei suoi rivali. In termini di sistemi operativi mobili, Android di Google compete con iOS di Apple ( quota di mercato, Apple sta facendo meglio quando si guarda ai margini. Google è disposta a pareggiare o perdere denaro su questi progetti mentre guadagna quote di mercato. Microsoft continua inoltre a versare miliardi di dollari in pubblicità per promuovere Bing.
Un’altra minaccia per Google è Facebook ( social media. Facebook ha in programma di portare i creatori di contenuti sulla propria piattaforma, eliminando la necessità di avere anche un sito web. Molti utenti di Facebook trascorrono la maggior parte del loro tempo sul sito. Facebook utilizza i suoi algoritmi e i consigli sociali per trovare contenuti che gli utenti trovano coinvolgenti. Ovviamente, se questa strategia avesse successo, potrebbe rendere la ricerca meno redditizia per Google, poiché le persone passerebbero più tempo sui social media e meno tempo su Internet.